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중국 온라인 마케팅 트렌드 2018 모방을 넘어 창조를 시작한 중국 온라인 생태계

하리 , 김현주 지음 | e비즈북스 | 2018년 02월 26일 출간
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  • 정가 : 15,000원
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상품상세정보
ISBN 9791157831029(1157831028)
쪽수 224쪽
크기 152 * 221 * 15 mm /401g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

한중 양국의 마케터가 알려주는
중국 온라인 마케팅 인사이트
모바일을 빠르게 흡수한 중국 인터넷 생태계는 세계에서 가장 역동적인 움직임을 보이는 곳이다. 기업들이 중국의 마케팅 채널에 접근할 때, ‘중국의 페이스북, 중국의 아마존, 중국의 네이버’를 찾는 것은 더 이상 유효하지 않다.
메신저로 출발한 위챗은 금융결제와 쇼핑몰은 물론 모든 플랫폼과 연결되는 생태계로 진화했으며 페이스북 등의 세계적인 인터넷 기업이 벤치마킹할 정도로 앞서가고 있다. 이런 발전이 중국 인터넷 서비스 전 분야에서 벌어지고 있다.
이로 인해 한국과는 다른 형태의 온라인 마케팅이 행해지고 있다. 국내 기업은 왕홍, OTT(over the top) 플랫폼, 커머스를 연계시키는 중국의 온라인 마케팅에 친숙하지 못하다. 그래서 우수한 상품을 보유하고도 한국에서의 마케팅 경험에 기반한 전략을 고수하다가 실패하곤 한다.
이 책은 한중 양국의 마케터가 중국 온라인 마케팅을 둘러싼 트렌드와 성공적으로 진행되었던 캠페인을 소개한다. 이를 통해 기업들은 필요한 온라인 채널을 어떻게 활용하고 어떤 전략으로 중국 소비자에게 다가가야 할지 인사이트를 얻을 수 있다.

저자소개

저자 : 하리

저자 하리何莉는 중국 1위의 온라인 마케팅 그룹 하이링크 총경리. 퍼블리시스 그룹, WPP 그룹 등 글로벌 마케팅 기업에서 근무하였고, 2014년에는 하이링크의 한국지사인 하이싱크 코리아를 설립하였다.
삼성, LG, CJ, 유한킴벌리 등 대기업은 물론, 다양한 중소기업과의 협업 및 다수 프로젝트를 진행했으며, 중국 시장에 진출하는 한국 기업이 온라인 마케팅 및 다양한 분야에서 성공할 수 있도록 가교 역할을 하고 있다.

저자 : 김현주

저자 김현주는 콘텐츠 커머스 기업 아이콘차이나www.iconchina.kr 대표. 국내 광고대행사의 기획자로 3년간 근무하며 대기업의 TV CM 및 온라인 마케팅 기획을 하였고, 2007년 중국으로 가서 10여 년간 전자상거래 사업을 전개했다.
현재는 전자상거래로 중국 시장에 진출하는 기업에게 콘텐츠 커머스, 왕홍 커머스, 스타 마케팅+커머스 등의 디지털 마케팅 및 커머스 설계를 도와주고 있다. 저서로는 《니하오만 알아도 중국으로 가라》가 있다.

목차

프롤로그 빠르게 변화하는 중국의 디지털 환경
서문 변화의 물결, 그 중심에 선 중국

Chapter 1
중국 온라인 A to Z

왕민이 다르고, 매체가 다르다
중국의 페이스북과 카카오를 찾지 말라 | 한국에서 쌓은 온라인 마케팅 지식은 백지
로 만들어라
한국에서는 성공 모델이 없는 OTT
확장일로에 있는 OTT 산업
엘리샤 TIP 1 중국 동영상 사이트의 특징
한국의 파워블로거가 왕홍인가요?
매체별 왕홍의 특징 | 매체의 특성에 따라 왕홍의 활용도는 달라진다 | 왕홍 마
케팅 시 이 점을 주의하라 | 모바일과 동영상으로 물 만난 왕홍 | 왕홍의 어마어
마한 영향력
엘리샤 TIP 2 왕홍과의 협업, 비용 측정은 어떻게 할까?
구글과 아마존, 바이두와 타오바오, 한국은 오직 네이버?
상품 검색엔진은 따로 있다 | 타오바오 최적화는 필수 | 밥그릇을 챙기기 어려운
한국 기업
기획 없는 마케팅은 죽음의 늪!
브랜드 론칭 전 준비할 네 가지 온라인 마케팅
한국보다 발달된 O2O 환경과 디지털 마케팅
소비자를 모른 채 마케팅하는 것은 금물!


Chapter 2
중국 마케팅 채널 A to Z

아재도 하는 SNS의 위력
맥도날드의 웨이보 프로모션 | 커뮤니티 기능에서 벗어나는 웨이보 | 소셜 서비
스로 탈바꿈하는 BBS
브랜드 마케팅의 초석 바이두
바이두에 물어봐 | 바이두 빅데이터와 바이두 지수
위챗은 올인원 앱
다재다능한 위챗의 기능 | 위챗, 어떻게 활용할 것인가?
동영상 매체에서 마케팅의 효율을 찾아라
동영상+연동 커머스 | 동영상 + 왕홍의 최상 조합 | 동영상 마케팅의 꽃, 1인
미디어
중국 전자상거래에 대해 이해하고 마케팅 포인트를 활용하자
모바일 타오바오 내의 검색 충족은 필수!
엘리샤 TIP 3 중국 전자상거래의 핫 키워드
중국 내 경쟁사의 마케팅 위치를 파악해보자
웨이보 지수 알아보기 | 위챗 지수 알아보기


Chapter 3
중국 소비자가 있는 곳

중국 소비자가 한국 화장품을 사랑했던 이유
한류의 꽃인 패션은 왜 한계에 봉착했을까? | 한류 프리미엄이 사라질 때를 준비
하자
사업의 성패를 좌우하는 중국의 도시 환경
도시 규모로 본 중국의 도시
엘리샤 TIP 4 새롭게 떠오르는 도시, 청두
엘리샤 TIP 5 상하이 사람이세요?
지우링허우(90后)를 잡아라!
본격적인 디지털 세대 등장 | 지우링허우의 다양한 특징
엘리샤 TIP 6 전자상거래는 놀이이다


Chapter 4
전자상거래와 마케팅

중국 역직구 그리고 마케팅
독특한 중국의 사업 방식 | 유커와는 다른 중국 소비자 | 역직구 사이트냐 티
몰이냐 그것이 문제로다 | ‘중국이라는 세계’에 집중하자
일대일로와 마윈


Chapter 5
캠페인으로 보는
중국 디지털 마케팅의 다섯 가지 흐름

모바일 예산의 급속한 증가와 첨단 기술의 사용
더블스크린 기술을 이용한 뉴발란스 | 시네마그래프 기술을 이용한 필립스
| H5 기술을 사용해 신차 홍보를 한 BMW | AR 기술을 이용한 로레알의 ‘요술
거울 앱’
관심도가 가장 높은 디지털 매체, 위챗
껌 브랜드 뤼지엔 ‘와이파이만 기다리니?’ | 요구르트 브랜드 안무시와 위챗의
홍빠오
광고주가 선호하는 콘텐츠 광고
의류 브랜드 메이터쓰방웨이, 예능 프로그램 안으로 들어가다 | 적당한 장면에 그
래픽으로 PPL을 삽입하는 비디오 인 광고
타깃층을 파악한 빅데이터 광고
자동차 브랜드 쉐보레 ‘나의 첫걸음’
영역을 허무는 통합 마케팅 광고
펩시콜라의 ‘즐거움을 집으로!’
엘리샤 TIP 7 중국 최대의 명절, 설

책 속으로

TV가 아닌 PC와 모바일에서 콘텐츠가 주로 소비되면 수익모델이나 시청자의 환경에 다양한 차이점이 생긴다. 중국의 OTT 업체들은 콘텐츠로 벌어들이는 수익이 1차 유료 고객 확보, 2차 동영상 뷰에 따른 광고 수익, 3차 e커머스 등이며, 계속해서 확장되고 있다. 그뿐만 아니라 플랫폼이 가지고 있는 이용자 데이터와 이용자 수는 앞으로 각 소비자의 위치와 선호, 취향 등을 분석할 수 있는 빅데이터로 만들어질 가능성이 높으며, 이 데이터를 이용해 어느 영역으로든 수익 사업을 펼칠 수 있다.
광고 수익에 대해 살펴보자면 OTT 업체에서... 더보기

출판사 서평

한국의 우수한 상품이 중국에서 실패하는 이유는?
한국의 우수한 제품과 서비스들이 중국에서 유독 힘을 못 쓰는 경우가 많다. 여러 가지 실패 요인이 있겠지만, 가장 큰 원인은 온라인 마케팅 전략이 근본적으로 잘못되었기 때문이다. 중국의 온라인 서비스를 ‘중국의 네이버’, ‘중국의 카카오톡’, ‘중국의 페이스북’으로 바라보고 마케팅 전략을 세우는 것은 옳지 않다. 한국과 유사한 서비스처럼 보이지만, 중국의 왕민은 한국의 네티즌처럼 사용하지 않기 때문이다. 흔히 중국의 카카오톡이라고 소개되는 위챗은 신용카드를 대체하는 결제 수단이다. ... 더보기

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