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네이버 마케팅 트렌드 2016 네이버 정책 변화 따라잡기

오종현 지음 | e비즈북스 | 2016년 02월 26일 출간
  • 정가 : 13,500원
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상품상세정보
ISBN 9791157830381(1157830382)
쪽수 188쪽
크기 138 * 208 * 20 mm /294g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

네이버 정책 변화 따라잡기!

[네이버 마케팅 트렌드 2016]은 검색 등록, 동영상, 블로그, O2O와 관련된 네이버 서비스를 망라해 2016년 네이버 최신 정책과 마케팅 트렌드를 소개하고, 이를 효과적으로 활용할 수 있는 콘텐츠 노출 전략을 친절하게 설명한다. 이 책을 통해 누구나 쉽게 접할 수 있지만 한 귀로 듣고 흘리는 정보들을 꼼꼼히 활용해 한발 앞서가는 마케터가 되어 보자.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 오종현은 온라인 광고컨설팅 ‘오씨아줌마’의 대표. 나무커뮤니케이션, 서울원격평생교육원, 함소아한의원에서 온라인 마케팅을 담당했다. 현재는 오씨아줌마의 마케팅센터 및 오씨아줌마 스토리채널, 유튜브 채널을 운영하고 있으며, 개인 사업자, 소상공인들을 위한 마케팅에 대해 연구하고 있다. 다양한 마케팅 경험을 바탕으로 개인사업자들을 위한 마케팅 컨설팅을 하고 있으며, 마소캠퍼스, 블로터아카데미와 메이크샵 등에서 온·오프라인 강의를 하고 있다. 저서로는 《블로그 컨설팅》, 《카카오 마케팅 컨설팅북》, 《네이버 마케팅 컨설팅북》이 있다.

홈페이지 www.ocworld.kr
카카오 스토리채널 오씨아줌마 story.kakao.com/ch/ocworld/app

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목차

프롤로그

CHAPTER 1 네이버의 변화에는 특별한 5대 법칙이 있다
1. 콘텐츠 신규 서비스는 허니문 기간을 가진다
2. 어뷰징을 막기 위해 검색 순위가 변한다
3. 상위노출은 질보다 양
4. 네이버의 알고리즘은 ‘기술+인간미’
5. 생각보다 성과가 낮은 모바일 광고

CHAPTER 2 모바일, 개인화로 변하는 라이브 검색
1. 네이버도 외치는 모바일 온리 전략
2. 새로운 검색 알고리즘 ‘라이브 검색’
3. 결국 콘텐츠의 질이 중요하다

CHAPTER 3 완전히 바뀌는 검색 등록 정책, 대비하고 있는가?
1. 왜 검색 등록 서비스를 바꾸는가?
2. 지금 당신의 홈페이지는 네이버가 좋아하는 홈페이지인가?
3. 블로그와 카페, 페이스북은 사이트 등록이 될까?
4. 대표키워드로 정리되는 ‘네이버 마이비즈니스’
5. 2016년 초, 많은 혼란이 있을 때 미리 준비하자

CHAPTER 4 특명, 네이버에서 검색해 쉽게 사도록 만들어라
1. 네이버에서 결제는 무조건 ‘네이버페이’
2. 로그인은 네이버 아이디로, 고객과 상담은 ‘네이버톡톡’으로
3. 이제 오프라인으로 진격하자! ‘쇼핑윈도’
4. 네이버에서 효과적인 쇼핑몰 마케팅은?

CHAPTER 5 쏟아지는 공짜 서비스, 잘 활용하면 대박!
1. 금수저 논란의 ‘네이버 모두’
2. 고급 예약시스템이 이제 공짜, ‘네이버 예약’
3. 구글 애널리틱스보다 쉽고 네이버에 최적화된 ‘네이버 애널리틱스’
4. 전화 유입경로를 추적하는 ‘비즈캐쳐’
5. 메일, 캘린더, 그룹웨어 이제 무료로 쓰자 ‘웍스 모바일’
6. 공동구매와 공유 이벤트의 장, ‘네이버 밴드’

CHAPTER 6 목숨 걸고 띄우는 네이버 TV캐스트
1. 네이버 동영상의 역사
2. 네이버 TV캐스트의 세 가지 전략
3. 동영상에 투자하라, 그러면 열릴 것이다
4. 마케터로서 네이버 TV캐스트를 보는 관점

CHAPTER 7 인공 호흡기를 단 네이버 서비스
1. 비련의 주인공, ‘네이버 오픈캐스트’
2. 정체성이 애매한 ‘네이버 포스트’
3. 인스타그램과 차별화에 실패한 ‘네이버 폴라’
4. 인공 호흡기 단 네이버 서비스에 일단 발만 담가보자

CHAPTER 8 일회용품으로 전락한 블로그 마케팅의 현실
1. 블로그 노출의 기본적인 이해
2. 사서 쓰다 버리는 최적화 블로그
3. 공장 자동화된 최적화 블로그 생산과정
4. 다양해진 상위노출 작업들
5. 남의 블로그를 죽이는 1공격, 유사문서 공격
6. 우후죽순 늘어나는 체험단 대행과 강력한 체험단 제재
7. 네이버에 돈 내면 블로그가 상위노출된다고?
8. 정답은 아니지만, 많은 마케터들이 하는 블로그 마케팅

부록 생각보다 간단한 웹마스터도구 설치 방법

책 속으로

네이버는 검색을 기반으로 모든 서비스들이 운영되고 있다 즉, 어떻게 하든지 검색에 노출되어야 고객들에게 선택받고 구매로 이어질 수 있다. 과거에는 검색광고, 블로그 등이 대표적인 마케팅 수단이었다. 그러나 지금 네이버 통합검색에 효과적으로 노출을 하기 위해선 검색광고와 블로그만 활용하는 마케팅 틀을 과감하게 깰 필요가 있다. 저렴한 비용으로 새로운 영역에 적극적으로 노출시켜 고객의 방문과 구매를 유도하는 것이 중요하다. (82쪽)

2016년 네이버는 다양한 변화들을 예고하고 있다. 그중에서도 검색 등록 부분이 가장 크게 바뀔 ... 더보기

출판사 서평

발 빠르게 써먹는 최신 네이버 정책
네이버의 공지를 읽으면 상위노출이 쉬워진다

네이버에서 상위노출이 잘 되려면 어떻게 해야 할까? 가장 효과적인 방법은 변화무쌍한 네이버의 정책을 이해하고 그에 대응하는 것이다. 네이버의 최신 정책은 신규 서비스나 공지사항에서 확인할 수 있다.
현재 네이버의 최우선 관심사는 모바일이다. 2015년 출시된 홈페이지 빌더 ‘네이버 모두(Modoo!)’로 만들어진 사이트들은 상위노출되는 프리미엄을 누리고 있다. 또한 2015년 11월 네이버는 검색엔진 최적화와 웹 표준을 명분으로 개편된 ‘네이버 ... 더보기

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