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인스타그램 파워 사진의 힘으로 만드는 모바일 마케팅의 신세계

제이슨 마일스 지음 | 최경은 옮김 | e비즈북스 | 2015년 10월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791157830282(1157830285)
쪽수 264쪽
크기 173 * 225 mm /552g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Instagram Power/Jason Miles

책소개

이 책이 속한 분야

비주얼 마케팅의 새로운 공간, 인스타그램!

모바일에 최적화된 가장 핫한 SNS 인스타그램. 하루 몇 장의 사진을 보면서, 좋아요를 누르는 이 서비스는 2010년 10월 모습을 선보인 지 5년 만에 월 사용자 4억 명으로 성장했다. 『인스타그램 파워』에서 저자는 스마트폰에서 보이는 사진의 힘만으로 급속히 커지고 있는 인스타그램을 기업이 마케팅 채널로 활용할 때 필요한 모든 것을 알려준다.

복잡하거나 힘겨운 과정을 거치지 않고서도 회사의 브랜드가 모바일에서 성공적으로 안착할 수 있도록 인스타그램 활용방법을 상세하게 소개한다. 자신의 니즈에 맞는 가장 효과적인 이미지를 만들어내는 법, 해시태그로 예상고객을 파악하는 요령, 인스타그램에 최적화된 마케팅 계획을 짜는 법, 신제품 론칭 요령, 인스타그램에서 하지 말아야 할 행동, 마케팅 활동을 추적하고 측정하는 법 등을 모두 보여준다.

저자소개

저자 : 제이슨 마일스

저자 제이슨 마일스는 노스웨스트 대학교 대학 발전 담당 부총장 및 동 대학교의 경영대학 겸임 교수.
2008년 아내인 시나먼과 함께 리버티 제인 클로딩을 창립했고, 회사의 핵심 마케터로 활동하고 있다. 지금까지 리버티 제인 클로딩의 전자상거래 사이트에서 25만 권 이상의 디지털 가이드북이 다운로드되었다. 이 회사는 수십만 달러 이상의 매출액을 기록하는 등 성공가도를 달리고 있다. 소셜 미디어에서 광적인 팬덤을 가진이 회사의 페이스북 팬 페이지는 2만 7천 명 이상의 라이커를 보유하고 있고, 유튜브 채널 구독자는 9600명, 동영상 뷰는 170만 건, 핀터레스트 프로필 팔로워는 7천 명 이상이며, 인스타그램 프로필 팔로워는 1750명 이상이다.
각종 콘퍼런스의 연설자 및 워크숍의 리더로 활동하고 있으며, 마케터들에게 소셜 미디어를 최대한 활용할 수 있는 실용적인 방안들을 알려주고 있다. 더 많은 정보를 얻고 싶다면 www.instagrampower.com을 참고하거나, 인스타그램 팔로우(@mrjasonmiles) 및 블로그(www.marketingonpinterest.com) 방문을 권한다.

역자 : 최경은

역자 최경은은 서울대학교와 한국외국어대학교 통번역대학원을 졸업했으며 기획재정부, 한국국제교류재단, G20 정상회의 준비위원회에서 근무했다. 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판기획자 및 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는《소셜 네트워크 e 혁명》,《고객의 마음을 훔치는 고객서비스 솔루션》,《감사의 기적》,《 하우투랩1》,《하우투랩2》,《힙합가이드》등이 있다.

목차

프롤로그

PART1 모바일로의 이주
01 태생부터 모바일
앱 혁명│여러분의 부족이 사진을 공유하고 있다│인스타그램으로 무엇을 할 수 있을까?│리버티 제인 클로딩 사례 집중 탐구│인스타그램의 장점
02 인스타그램 활동 시작하기
마케터의 관점에서 살펴본 인스타그램 이용 약관│인스타그램 앱의 기본 항목
03 깔끔하게 정리하는 해시태그
해시태그의 간략한 역사│해시태그 만들기│자신이 속한 니치의 트렌드 조사│해시태그를 활용해 예상 고객 파악하기│공유에 참여하라│경각심을 불러일으키는 사례들│해시태그로 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

PART2 인스타그램 마케팅
04 인스타그램 마케팅 플랜
인스타그램 활동이 필요한지 판단하는 5-10-20 테스트│인스타그램과 인기 소셜 사이트 비교│인스타그램에서의 기본 마케팅 플랜
05 인스타그램 안의 소셜 네트워크
초대의 힘│왜 인스타그램의 성장을 도와야 하는가?│팔로우하기에 가장 적합한 사람들│이미지에 ‘좋아요’ 클릭하기│댓글 남기기│소셜 미디어 활동 시 고려할 목표│인스타그램에서의 안티소셜
06 성장을 위한 촉매
촉매 1(정촉매): 기존 고객을 위한 신규 서비스│촉매 2(정촉매): 소셜 활동│촉매 3(정촉매): 고품질 이미지│촉매 4(부촉매): 문제 있는 프로필 프레젠테이션│촉매 5(부촉매): 잘못 선택한 이미지
07 앱스토어에 등장한 카피라이터
인스타그램에서 글과 관련된 요소│이미지에 글을 넣는 방법│일반적인 오해들│훌륭한 카피라이터에게 배워라│카피라이터의 목표│기본 구성 요소에 대한 카피라이터의 견해│카피라이터의 환경

PART3 인스타그램의 유대 관계 및 브랜딩
08 인스타그램에서의 구매 결정
인스타그램의 구매 촉발 요인│메시지 연관성 5단계│고객이 제품을 구입하지 않는 이유│모두 어우러지게 엮어 넣기
09 비영리단체와 서비스 제공자를 위해
모바일 특유의 장점│비영리 임무를 시각적으로 포착하기│인스타그램에서의 서비스 마케팅 4단계│로라 로손 아트 사례 집중 탐구│세계가 여러분의 서비스를 원한다
10 인스타그램 브랜딩
눈에 보이지 않는 브랜드 요소들│눈에 보이는 브랜드 요소들│첫인상 테스트│인스타그램을 활용하여 브랜드 강화하기│인스타그램에서의 시각적 브랜드 전략│인스타그램에서의 간접적 브랜드 전략│다코타 메카닉 스튜디오 사례 집중 탐구│새로운 포지셔닝 목표

PART4 인스타그램에서의 판매
11 인스타그램에서의 디스플레이 광고
쿨하면 쿨한 것│디스플레이 광고 기법│행동 촉진│하나의 광고, 다양한 유통 채널│알파벳 백 사례 집중 탐구
12 공짜의 힘 활용하기
공짜 vs. 가격 인하│공짜 아이템 활용 전략 │사람들의 참여를 이끌어내는 콘테스트│제임스 본드의 접근법│공짜 제품 홍보를 위한 인스타그램 활용 방안│《라 쁘띠뜨》 사례 집중 탐구
13 멀티스텝 캠페인
AIDA 모델의 기원│프레드 메이시의 돌파구 전략│연쇄적인 방식의 AIDA 모델│우편 마케팅에서의 AIDA 모델│인터넷 가상공간에서의 AIDA 모델│제프 워커의 돌파구 전략│인스타그램에서의 AIDA 모델│리틀 제인스 제품 론칭 사례 집중 탐구│시각적 제품 론칭 통합 캠페인

PART5 인스타그램과 온라인 마케팅의 통합
14 인스타그램과 웹사이트의 통합
양방향 소통│사람들을 웹사이트에서 휴대폰으로 유도하는 방법│두 갈래 길, 두 가지 경험│모바일 사용자 경험을 위한 대비가 되어 있는가?│웹사이트의 주요 목적│웹사이트의 주요 방법│웹사이트의 주요 메트릭│리버티 제인 패턴 사례가 주는 교훈│퍼널을 고려하라│트래픽 전환과 분석│자신의 사이트에 인스타그램 통합하기│새로운 방안
15 소셜 전략의 일환인 인스타그램
하려면 제대로 하든가, 아니면 아예 시작도 하지 마라│인스타그램이 이상적인 이유│인스타그램과 페이스북│인스타그램과 핀터레스트│인스타그램과 트위터│팔로워들을 이주시키기│소셜 스노우볼 효과
16 인스타그램을 활용한 로컬 마케팅
로컬 마케팅으로의 이주│로컬 마케터들이 활용 가능한 두 가지 도구│인스타그램으로 지역 주민과 교류하는 여섯 가지 방법│레스토랑과 인스타그램1│유나이티드 제너레이션 청년부 사례 집중 탐구

PART6 인스타그램을 최대한 활용하기 위한 도구들
17 상호보완적인 앱과 웹사이트
데스크톱 뷰어│아이패드 도구│이미지에서 실물 제품으로│세일즈 관리 플랫폼│사진 관리 유틸리티│지오태그 맵핑 유틸리티│해시태그 및 팔로워 관리 유틸리티│통합 관리 유틸리티│사진 편집 앱│개인 생산성
18 인스타그램 활동 분석하기
목표 중심적 접근 방식│애널리틱스 도구│기본적인 문제 해결하기│데이터 주도 목표 달성하기

에필로그

책 속으로

일반적으로 흔히 쓰이는 해시태그보다 자신의 업계 또는 니치에서 인기있는 해시태그가 무엇인지를 파악하는 것이 더욱 중요하다. 해시태그들은 일반적인 리스트에 나오지 않는다. 해당 업계에만 쓰이는 독특한 해시태그일 수도 있다. 이러한 해시태그들을 찾아내는 가장 좋은 방법은 인스타그램의 검색 및 둘러보기 탭을 활용하여 용어들을 검색하다가 해당 니치의 고객들이 자주 사용하는 해시태그가 무엇인지를 알아내는 것이다. 이는 top-hashtags.com/instagram 등의 웹사이트를 참고할 수 있다. 해시태그가 무슨 뜻인지 알 수 없을 경우에... 더보기

출판사 서평

모바일 마케팅의 시작은 인스타그램에서
당신의 브랜드가 도약할 기회를 잡아라

우리 회사의 모바일 마케팅 전략은 무엇인가? 이 질문에 마땅한 답을 찾을 수 없다면 인스타그램을 시작하라. 모바일 앱으로 출발한 사진공유 SNS인 인스타그램은 모바일에 최적화된 가장 핫한 SNS이다. 단지 하루 몇 장의 사진을 보면서, 좋아요를 누르는 이 서비스는 2010년 10월 모습을 선보인 지 5년 만에 월 사용자 4억 명으로 성장했다. 스마트폰에서 보이는 사진의 힘만으로 급속히 커지고 있는 인스타그램은 기업에게는 비주얼 마케팅의 새로운 공간이다... 더보기

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  • 모바일 속 가능성의 세계 qu**tz2 | 2016-02-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    사이버 공간에서의 모든 것은 안정적이지 못하다. 처음부터 너무 부정적인 표현을 사용한 것일 수도 있는데, 앞으로 5년 후에도 지금과 같은 SNS 매체들이 대중들로부터 각광을 받을 지는 두고 볼 일이다. 불과 몇 년 전 대유행을 했던 트위터의 인기가 식은 것은 만인이 잘 알고 있으며, 초창기 ‘일촌’ 열풍을 낳았던 싸이월드 또한 고전을 면치 못하고 있다. 그런가 하면 미투데이는 아예 서비스를 중단하기도 했다. 아마도 요즘 최고의 매체는 페이스북이지 싶다. 그러나 한 편에서는 사용자들이 젊은 층을 중심으로 대거 인스타그램 쪽으로 이동했... 더보기

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이 책의 원서번역서

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