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무기가 되는 스토리 브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 문장 공식

도널드 밀러 지음 | 이지연 옮김 | 윌북 | 2018년 09월 30일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 8개 리뷰쓰기
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상품상세정보
ISBN 9791155811856(1155811852)
쪽수 240쪽
크기 146 * 215 * 17 mm /377g 판형알림
원서명/저자명 Building a Storybrand/Miller, Donald

책소개

이 책이 속한 분야

당신의 브랜드가 하는 일을 한 문장으로 말해보라. 만약 바로 말할 수 없다면? 지금 당신의 브랜드는 서서히 망해가고 있다.
이 책은 마케팅 전쟁터에서 가장 강력한 힘을 지닌 무기, 즉 스토리의 구축 비법을 공개한 책이다. 메시지가 선명한 스토리는 듣는 이의 마음을 얻지만, 흐릿한 스토리는 막대한 손실을 가져온다. 과연 스토리는 어떻게 만들어야 할까?
아마존 베스트셀러 종합 1위에 오른 작가인 도널드 밀러. 그는 독자를 사로잡는 스토리에는 불변의 공식이 있음을 깨닫고 이를 7단계 문장 공식으로 체계화했다.
그는 이 공식에 기초한 컨설팅 기업 <스토리브랜드>를 창립했고, 그의 공식은 인텔, 팬틴, 켄 블랜차드 컴퍼니, 마리메이 등 3,000개 기업을 실적 부진의 늪에서 구원했으며 지금도 진행 중이다.
시작은 브랜드와 고객의 관계를 새롭게 정의하는 것이다. 고객은 브랜드가 힘주어 말하는 어마어마한 스토리에 관심이 전혀 없다. 다만, 자신의 삶에만 흥미가 있다. 거의 모든 마케팅이 돈 먹는 하마가 된 이유가 여기에 있다는 것.
고객들이 어떤 사람들인지, 고객을 움직이는 문장은 어떻게 쓰는 것인지 구체적인 조언들이 페이지마다 가득하며, 결국 내 브랜드에 어떤 스토리를 담아야 하는지 본질적 질문에 스스로 대답하도록 치밀하게 짜여 있다.
마케터부터 기획자, 광고인, 소호 기업가까지 7가지 문장 공식을 제대로 따른다면 치열한 전장에서 살아남을 자신만의 무기를 지니게 될 것이다.

상세이미지

무기가 되는 스토리 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 도널드 밀러

마케팅 컨설팅 업체 스토리브랜드StoryBrand의 CEO이자 아마존 베스트셀러 종합 1위에 오른 작가이며, <빌딩 어 스토리브랜드Building a StoryBrand> 팟캐스트의 공동 진행자이다. 도널드는 독자를 사로잡는 강력한 스토리라는 불변의 보편적 공식이 있음을 깨닫고 이를 마케팅 기법으로 체계화하였다. 컨설팅 기업 <스토리브랜드StoryBrand>를 창립하여 인텔, 팬틴, 켄 블랜차드 컴퍼니 등 매년 3,000명이 넘는 비즈니스 리더에게 영감을 주고 있다.

역자 : 이지연

서울대학교 철학과를 졸업 후 삼성전자 기획팀, 마케팅팀에서 일했다. 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『파괴적 혁신』, 『카피 공부』, 『위험한 과학책』, 『제로 투 원』, 『인문학 이펙트』, 『토킹 투 크레이지』, 『기하급수 시대가 온다』, 『빅데이터가 만드는 세상』, 『나인』, 『리더는 마지막에 먹는다』, 『빈곤을 착취하다』, 『우주에 관한 거의 모든 것』, 『플라스틱 바다』, 『단맛의 저주』, 『행복의 신화』, 『평온』, 『매달리지 않는 삶의 즐거움』, 『다크 사이드』, 『레바나』, 『포제션』, 『아이디어 생산법』 외 다수가 있다.

목차

서문

1부 왜 당신의 마케팅은 폭망했나?
그들은 당신의 이야기에 관심 없다
스토리에도 공식이 있다

2부 무기가 되는 스토리
스토리브랜드 7단계 공식
1단계_캐릭터
2단계_난관에 직면한다
3단계_가이드를 만난다
4단계_계획을 제시한다
5단계_행동을 촉구한다
6단계_실패를 피하게 도와준다
7단계_성공으로 끝맺는다
그 모든 것의 기초_고객이 진정 원하는 것

3부 나의 회사를 성장시킬 비밀 병기
시작 단계_웹사이트
다음 단계_조직 내부
최종 단계_회사를 위한 실천 로드맵

후기

추천사

라이언 데이스(디지털마케터의 설립자 겸 CEO)

돈을 벌고 싶다면 이 책을 읽어라. 우리 회사는 이 방법을 늘 사용하면서 그 효과에 감탄한다.

대니얼 타디(램지 솔루션즈 부사장)

이 공식을 통해 우리 세상 전체를 뜯어고쳤다. 지난 2년간 회원수가 두 배 이상 증가했다. 정말로 놀라운 성과다.

출판사 서평

아마존 베스트셀러 1위(Business & Money)
신뢰도 1위 서평그룹 굿리즈 극찬

3,000개 브랜드를 구원한 책

보통 사람은 하루 3,000건 이상의 광고 메시지 폭격을 받는다. 그중 1~3개 정도만 머릿속에 접수되고 나머지는 소음이 되어버린다.
당신의 메시지는 이 높은 경쟁률을 뚫고 과연 고객에게 제대로 전달되고 있는가? 그렇지 않다면 당신의 사업, 브랜드, 혹은 이번 마케팅은 폭망의 길로 가고 있는 것이다.

이 책은 마케팅에서 가장 핵심 중의 핵심이라 할 수 있는 ‘스토리’를 구축하는 방법을 알려주는... 더보기

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  • 무기가 되는 스토리 mo**co94 | 2018-11-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    오랜만에 서평으로 좋은 영감을 주는 책을 만났다. 「 무기가 되는 스토리 」 는 브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 공식, 즉 브랜드의 핵심을 만드는 '스토리텔링'을 다룬 책이다.크게는 자기계발부터 마케팅, 경제/경영까지 접근할 수 있는 똑똑한 책이었다. 무기가 되는 스토리 저자 도널드 밀러 출판 윌북 발매 2018.09.30. 상세보기 하나의 브랜드를 만드는 데는  컬러, 이미지, 분위기, 제공 가치 등 다양한 것들이 필요한데, 결국 이 모든 것들을 가능... 더보기
  • 경영 마케팅에도 가장 중요한 스토리! 고객들에게 어떤 이야기로 마음을 사로잡아야 하나 고민을 하는데 이 책을 그 이야기하는 방법을 설명해주는 책 이예요! 이 책을 보면서 딱 느꼈던 것은, 저의 스토리에 대한 가치관과 많이 비슷하다는 생각을 했어요. 저자는 스토리의 7가지 공식을 통해 고객들이 원하는 것을 잘 보여지게 만드는 브랜딩 일을 하고 있는데, 저 또한 마케팅 일에 스토리를 많이 이용했었고, 공부법에도 스토리텔링을 많이 이용했어요. 어떤 이야기의 흐름, 서론-본론-결론 혹은 기-승-전-결과 같은... 더보기
  • 하루에 접하는 수많은 광고중에 내가 만든 광고는 소비자의 뇌리속에 잘 기억이 될 것인가. 늘 의문이 들고 궁금할 수 있는 부분이라고 생각합니다. 이 책은 그런 의문점을 품고 있는 사업가, 기업들에게 해결책을 제시해주고 있습니다. 7가지 문장 공식을 통해 말입니다. 이 책은 스토리 브랜드 7단계 공식을 설명합니다.1단계 캐릭터2단계 난관에 직면한다3단계 가이드를 만난다4단계 계획을 제시한다5단계 행동을 촉구한다6단계 실패를 피하게 도와준다7단계 성공으로 끝맺는다1단계에서는 고객이 주인공임을 명확하게 말해줍니다. 그리... 더보기
  • 무기가 되는 스토리 kk**dol8 | 2018-10-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    스토리는 음악과 비슷하다. 좋은 스토리는 일련의 우발적 사건으로부터 정말로 중요한 내용을 뽑아낸다. 극장에 걸리기 전까지 영화는 수많은 펴집과 생략, 수정,삭제를 거친다.때로는 캐릭터 하나가 통째로 편집실 바닥에 나뒹굴기도 한다. 스토리텔러는 잡음을 걷어낼 수 있는 필터를 갖고 있다. 어느 캐릭터나 장면이 전체 플롯에 도움이 되지 않느다면 삭제하는 수밖에 없다.(p29)애플의 스토리는 애플에 관한 것이 아니다. 그 스토리는 여러분에 관한 것이며, 스토리 속 주인공도 여러분이다. 애플의 역할은 오히려 제임스 본드 영... 더보기
  • 무기가 되는 스토리 ch**lin25 | 2018-10-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    이 책에서 강조하는 것처럼, 킬링 문장 한 마디로 이 책을 표현하자면, "스토리브랜딩의 정석" 이라고 할 수 있겠다. 전반적으로 기업의 스토리를 탄탄하게 구축해야만 그 기업의 브랜딩이 성공할 수 있다는 것을 강하게 이야기 하고 있다. 스토리브랜드 7단계 공식을 설명하고 그것을 따라 마케팅에 성공한 회사들의 예시까지 함께 들어준다. "메시지가 분명해야 고객이 귀담아듣는다." 이 책에서 강조하는 것은 명확한 메시지와 고객을 사로잡을 수 있는 스토리이다. 마이스토리브랜드닷컴을 통해 무료로 스토리브랜... 더보기

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