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최초가 아니라 최고가 되어라

마크 얼스 지음 | 김효원 옮김 | 존 V. 월셔 그림 | 마일스톤 | 2015년 12월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791155099094(1155099095)
쪽수 320쪽
크기 151 * 225 mm /577g 판형알림
이 책의 원서 Copy, Copy, Copy/Earls, Mark

책소개

이 책이 속한 분야

성공의 비결은 독창적인 아이디어가 아닌 영리하고 발 빠른 모방!

『최초가 아니라 최고가 되어라』는 영리한 모방의 미덕에 집중한 책이다. 세계적인 마케팅 전문가이자 광고계의 총아였던 저자 마크 얼스는 세상에 존재하지 않는 독창적인 아이디어를 내겠다는 생각에만 매달려 그 자리에서만 맴돌지 말고 기존의 아이디어를 영리하게 모방하고 발전시키라고 주장한다. 영리하게 모방하여 시장을 선도한 맥도널드, 애플, 샤오미, 아마존, 구글 등 글로벌 시장에서 맹위를 떨치고 있는 다양한 기업들의 사례를 재미있게 소개하여 영리한 모방은 시장에서의 성공과 직결된다는 사실을 입증한다.

상세이미지

최초가 아니라 최고가 되어라 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

저자 마크 얼스는 저명한 강연자이자 마케팅 전략가로 세인트루크 커뮤니케이션스과 광고계의 전설인 오길비 월드와이드 등에서 고위직을 역임했다. 현재 허드(HERD)라는 이름 아래 독립적으로 활동하면서 소수의 동료들과 협업하고 있으며 마케팅 소사이어티(Marketing Society)와 영국 왕립예술협회일원이다. 또한 광고전문가협회 명예회원이자 크리에이티브 소셜의 정회원이기도 하다. 활동 근거지는 런던이지만, 당신과 가까운 공항에서 발견될 확률이 높다. 그렇긴 해도 무엇보다 낚시하러 떠나 있기를 가장 좋아한다.

마크 얼스님의 최근작

역자 : 김효원

역자 김효원은 서울대학교 경제학부를 졸업하고 동대학교 심리학과 석사과정을 수료했다. 심리학 기반 컨설팅 연구소에서 기업의 인적자원 관리 및 개발에 관한 연구와 컨설팅을 진행해왔다. 더불어, 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획자 및 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『1퍼센트의 원리(출간예정)』 등이 있다.

그림 : 존 V. 월셔

목차

1. 모방을 찬미하여 모방, 원조, 발명, 혁신 그리고 로큰롤의 황제
2. 어떻게 모방할 것인가 좋거나 나쁘거나, 정밀하거나 느슨하거나, 가까이에서 또는 멀리서
3. 어떤 종류의 문제인가 : 지도와 그림 어떤 종류의 행동을 변화시키려고 하는가?
4. 어디에서 모방할 것인가 : 패턴집 모방하고 베끼고 차용할 52가지 전략
5. 더 잘 모방하기이제까지 배운 것을 실전에 적용하기

책 속으로

다년간 아시아 국가들은 더 나은 제품을 만들기 위해 서구의 제품과 제조 기술을 모방하는 데 열중했다. 일본과 한국이 유럽과 미국에서 생산된 전자 제품의 싸구려 모조품을 만들다가 마침내 관련 산업 대다수를 지배하게 된 과정을 생각해보라. 오늘날에는 중국이 이 분야에서 탁월한 전문성을 보유하고 있으며, 이를 지칭하는 ‘산자이〔Shanzai, ‘산채(山寨)’, 산적의 소굴을 뜻하며 정부의 관리가 미치지 않는 곳이라는 의미다. 이런 종류의 모조품이 처음 생산된 공업 도시 선전에서 그 이름이 유래했다는 설도 있다〕’라는 용어까지 등장했다. ... 더보기

출판사 서평

“완벽하게 독창적인 산물이란 이 세상에 존재하지 않는다.
그런데 왜 모방이 혐오의 대상이 되어야 하는가?”

오늘도 세계 곳곳에서는 수많은 로맨틱 코미디 영화, 드라마, 소설들이 나오고 있다. 그리고 해당 장르에서 매우 빈번하게 쓰이는 소재는 신분 차이가 극명하게 나는 남녀의 사랑 이야기인 신데렐라 스토리이다. 그들이 만나게 되는 계기, 두 사람의 관계가 진행되는 방식은 각기 다를지라도 우리는 그러한 이야기들이 분명히 동화 [신데렐라]에서 모티브를 따왔다는 것을 잘 알고 있다. 하지만 그럼에도 우리는 해당 드라마나 영화가 신... 더보기

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  • 최초, 최고 vv**m | 2016-02-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    최초가 좋은건지 최고가 좋은건지 잘은 모르겠지만, 제목은 많이 거창하게 시작한다. 이 책은 똑똑하게 모방하는 행위가 주는 장점에 대해 논하고 있다. 다시 말해 영리한 모방은 위대한 결과를 낳는 출발이라 표현하고 있다는 것이다.     이 책에서 대표적인 사례로 들고 있는 것이 삼성과 애플 그리고 그들의 또 다른 평행선상에 서 있는 샤오미다. 이건 뭐 누가 원조 족발집인가를 따지자는 것은 아니지만 최초가 있다면 우리가 생각하는 아류(?)는 분명히 존재한다는 것이다. 아류라고 말을 하니 어쩐지 짝퉁의 냄새가... 더보기
  • 이야기 하나. 버스나 지하철을 타면 스마트폰을 사용하거나 이어폰을 꽂고 음악을 듣는 사람을 흔히 보게 된다. 대부분 핸드폰에 MP3 파일을 넣어서 듣는 것인데, 사실 MP3 기술은 우리나라가 최고였다. 한때 국내업체 아이리버의 MP3 플레이어가 세계 시장을 석권한 적이 있으나, 스마트폰이라는 새로운 기기와 애플사의 아이팟 이라는 MP3 후발주자의 공격에 치명상을 입었다. 이후 아이리버는 과거의 영광을 찾기 위해 절치부심하고 있다.   이야기 둘. 패스트푸드의 대표회사는 맥도날드이다. 그런데 패스트푸드 체인의 창시... 더보기
  • 최초가 아니라 최고가 되어라 마일스톤 마크 얼스 지음 김효원 옮김 사람이든 동물이든 모방을 통해 살아 가고 살아 남는다. 그렇지 않는다면 살아갈수 없기 때문이다. 또 모방을 통해 진화를 하기도 한다. 그런데 생각해 보면 아이에게 처음에는 엄마를 따라해봐 하지만 점점 자라면서 아이에게 따라 하지만 말고 너혼자 생각해보고 상상해보라고 창의력을 강요하고 있다. 최초가 머리를 짜내고 새로운것을 내어 놓은것 보다는 최초의 장점과 결점을 보완한자신의 아이디어가 합쳐진 최고만이 살아남으며 사람들에게 기억한다. 마케팅,광고계의 최고봉에... 더보기
  • 이 책은 모방에 관한 이야기이다..그동안  모방을 하는 것..특히 짝퉁에 대해서 우리 사회는 엄격한 도덕성을 내세워서 책임을 물었으며, 법과 제도를 만들어서 짝퉁을 하는 기업과 업체 그리고 돈과 관려한 곳에는 책임을 지게 했다..그렇지만 지구상에서 위대한 작품이나 생각,혁신적인 제품들은 모두 모방을 해왔다는 걸 책에서 이야기 하고 있으며 그것을 거인의 어깨에 올라탔탓다는 의미로 해석하고 있다.. 우리가 알고 있는 직지심경과 구텐베르크의 인쇄술.그 두가지에 대해서 우리는 직지심경에 대해서 최초라는 타이틀을 들이... 더보기
  • 현대 자본주의 사회에서 최초라는 것이 성공을 꼭 보장한다고 말 할 수 없다. 통계를 보면 원조는 통상제품의 평생수명을 통틀어 시장가치의 7%이하를 가져간다.(85P) 현재 전 세계 스마트폰 사용자는 세계인구의 20억명은 넘었으리라 생각된다. 그러나 애플, 삼성, LG등을 우리는 기억하지만 스마트폰의 최초로 개발하고 생산한 회사는 우리들은 모른다. 아니 알려고도 하지 않는다. 이렇듯 최초의 개발자가 최고의 길에 도달하는 것은 어렵다. 지금 최고의 자리를 지키고 있는 회사들을 보면 충분히 이해할 수 있을 것이다. 스마트폰의 애플, 삼성... 더보기

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