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픽사 스토리텔링 고객의 마음을 사로잡는 9가지 스토리 법칙

매튜 룬 지음 | 박여진 옮김 | 현대지성 | 2022년 01월 21일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791139701326(1139701320)
쪽수 224쪽
크기 141 * 210 * 22 mm /297g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Best Story Wins / Luhn, Matthew

책소개

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이 책의 주제어

애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스가 찾는
픽사 스토리텔러의 실전 스토리텔링 바이블
〈토이스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스터주식회사〉 〈몬스터대학교〉 〈업〉 〈카〉
픽사 20년 경력 스토리 제작자가 밝히는 비즈니스 스토리텔링의 모든 것!
네이버, 카카오, 디즈니코리아 등 국내 인플루언서 강력 추천 도서!

애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스, 페이스북, 마이크로소프트, 코카콜라, 폭스바겐, 아디다스 등… 유명 글로벌 기업들이 픽사 최고의 스토리텔러 매튜 룬을 찾는 이유는? 〈토이 스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스터주식회사〉 〈몬스터대학교〉 〈업〉 〈카〉 등등 픽사에서 20년간 스토리 제작자로 일하면서 그가 만들어낸 히트작만 보아도 알 수 있다. 매튜 룬은 현재 미국에서 가장 잘나가는 비즈니스 스토리텔링 컨설턴트이자 인기 강연자다.
기업들은 왜 스토리텔링에 열광하는가? 바로 스토리가 가진 힘 때문이다. 똑같은 메시지나 데이터라도 날것 그대로 전달하는 것과 스토리를 결합해 전달하는 것은 효과가 천지 차이다. 인지심리학자 제롬 브루너에 따르면, 사람은 스토리를 통해 정보를 접할 때 무려 22배나 잘 기억한다고 한다. 소설 『정글북』의 작가 러디어드 키플링은 “학생들에게 역사를 스토리로 가르치면 절대 잊어버리지 않을 것”이라고 말했다. 매력적인 스토리는 고객의 시선을 사로잡고, 공감을 사고, 가슴을 뛰게 하고, 궁극적으로 삶을 변화시키는 마법 같은 힘을 지니고 있다.
『픽사 스토리텔링』은 저자가 픽사에서 스토리텔러로, 그리고 수많은 기업의 비즈니스 컨설턴트로 활동하면서 깨달은 “고객의 마음을 사로잡는” 스토리 법칙을 후크, 변화, 교감, 진심, 구조, 영웅, 조연, 혁신, 영감 등 9가지 키워드로 정리했다. 이 책은 마케팅, 브랜딩, 세일즈, 기획, 프레젠테이션, 리더십 등 모든 비즈니스 커뮤니케이션 영역에서 탁월한 스토리텔러가 되는 핵심 비법을 아낌없이 알려준다.

상세이미지

픽사 스토리텔링 도서 상세이미지

목차

들어가며

1장 후크: 8초 안에 고객의 시선을 사로잡으려면
2장 변화: 변화는 고객의 가슴을 설레게 한다
3장 교감: 당신의 고객은 어떤 사람인가
4장 진심: 부족한 모습을 숨기지 말자
5장 구조: 모든 스토리는 시작-중간-끝이 있다
6장 영웅: 우리는 어떤 영웅에게 푹 빠지는가
7장 조연: 주인공인 고객을 어떻게 도울 것인가
8장 혁신: 일터의 문화가 창의력을 결정한다
9장 영감: 스토리텔러를 위한 창조적 글쓰기

에필로그
감사의 말

추천사

김도영(네이버 브랜드 기획자, 『기획자의 독서』 저자)

지난 이야기를 멋지게 설명하는 것은 비교적 쉬운 일이지만 새로운 이야기를 멋지게 창조해내는 것은 차원이 다른 문제다. 픽사는 늘 이 문제를 마법처럼 풀어낸다. 『픽사 스토리텔링』은 그 마법의 과정을 하나하나 소개하는 친절한 ... 더보기

김키미(카카오브런치 브랜드 마케터, 『오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다』 저자)

한 편의 롱 테이크 영화를 본 기분. 관객이 된 나는 픽사의 스토리텔러였다가, 승부수를 던지는 리더였다가, 서사 충만한 영웅이었다가, 이내 ‘나’라는 캐릭터의 분석가가 되었다. 자, 이제 당신 차례다.

이승희(마케터, 『기록의 쓸모』 『별게 다 영감』 저자)

마케터라면 누구나 좋은 스토리텔러가 되는 것을 꿈꾼다. 자신의 생각을 상대에게 위화감 없이 설득시키고 고객의 마음을 사로잡는 비법이 이 책 안에 담겨 있다. 픽사에서 20년 간 근무한 스토리 작가가 쓴 책답게 첫 장을 펼치자... 더보기

구자영(『잘 팔리는 브랜드의 법칙』 저자)

저자는 픽사의 경험을 토대로 오래 기억에 남을 스토리텔링 방법을 공유한다. 브랜딩도 결국 좋은 스토리로 사람의 마음을 움직이는 것이기 때문에 브랜드 관점에서 많은 인사이트를 준다. 특히 성공담보다 솔직한 실패담이 스토리의 핵... 더보기

윤진호(월트디즈니컴퍼니코리아 마케터)

영화 《업》을 볼 때마다 왜 매번 눈물이 쏟아지는지 궁금했는데 이 책을 보고 궁금증이 해소되었다. 스토리는 마음을 움직이는 가장 치명적인 전략이다. 브랜드 마케팅을 하는 모든 이에게 픽사의 마법과 같은 스토리텔링이 훌륭한 가... 더보기

책 속으로

인간은 누구나 스토리를 갈망한다. 스토리를 듣고 보고 말하고 다시 이야기하기를 좋아한다. 욕망과 두려움을 스토리텔링으로 드러낸다. 스토리는 삶에 활력을 불어넣고 의미를 부여한다. 우리가 트위터에 글을 올리는 행위도 일종의 스토리텔링이다. 인스타그램이나 스냅챗에 사진을 올리는 것도 스토리텔링이다. 지극히 평범하고 사소한 행동에도 감정을 전달하는 동작들이 가득하다. 악수, 손 흔들기, 직접 음식 요리하기, 이맛살 찌푸리기, 가운뎃손가락 들어올리기 등등. 행동은 스토리를 전한다. 소설을 비롯해 영화, 홍보 연설, 브랜드 광고 이미지, 가... 더보기

출판사 서평

세상에서 가장 영향력 있는 사람은 스토리텔러다
_스티브 잡스

스티브 잡스는 스토리의 힘을 누구보다 잘 활용한 탁월한 스토리텔러였다. 2001년 아이팟을 소개할 때 “만약 여러분 주머니에 수천 곡의 노래를 담을 수 있다면 어떨까요?”라는 말을 던진다. 기껏 10곡 정도 담긴 카세트테이프를 사용하던 시절, 기상천외한 아이디어로 청중의 관심을 사로잡은 ‘후크’를 활용한 것이다. 2007년 프레젠테이션에서 아이폰을 처음 소개할 때는 도입-전개-결말의 스토리 구조를 적용했다. “도입: 시중의 모든 스마트폰은 전혀 스마트하지 않아 사용자는... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 픽사 스토리텔링 rh**55 | 2022-02-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    스토리텔링이 중요한가? 왜 중요한지는 우리가 매일 접하는 콘텐츠를 보면 알수가 있다. 최근에도 너무 재미있어서 다시 본 애니메이션이 있다. 쥐가 요리를 하는건 너무 재밋을정도이다. 십년도전에 히트했던 음악을 지금 들으면 당연히 기억이 난다. 보통은 후크라고 부르는 그 대목은 특히 기억에 선명하다. 어떤 물건을 구매할때도 그것의 스토리가 물건보다 더 기억에 남아있을때가 있다. 이렇듯, 우리는 스토리에 약하다. 스토리텔링의 기술을 어떻게 연마해야 할것인가? 픽사에서 20년 넘게 근무... 더보기
  • 픽사 스토리텔링 aq**0317 | 2022-02-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    《토이 스토리 1, 2, 3》은 제가 애정하는 영화예요. 어린이 영화로만 생각해서 개봉 당시에는 안 봤는데, 한참 뒤에 보면서 후회했어요. 이런 명작을 지금에서야... 굉장히 재미있을 뿐 아니라 감동과 인생의 교훈까지 전해준 놀라운 이야기였어요. 앤디의 장난감들, 그 가운데 카우보이 인형 우디는 한 사람의 성장과 인생의 의미를 유쾌하게 보여주고 있어요. 방바닥에 뒹굴다가 어느 순간 버려지는 장난감의 존재가 우디 덕분에 다르게 보였어요. 소중한 친구와 추억이 없다면 인생은 무의미할 거예요. ... 더보기
  •  『픽사 스토리텔링』  매튜 룬(지음)/ 현대지성(펴냄 '이야기'는 세상을 움직인다. '스토리텔링'의 힘은 강하다. 스티브 잡스가 창립한 픽사 애니메이션 스튜디오의 많은 작품들, 이름만 들어도 다 아는 대작들, 《토이 스토리》 《벅스 라이프》 《몬스터 주식회사》 《니모를 찾아서》등의 주옥같은 명작들을 기억할 것이다. 디즈니 애니메이션으로 인수합병되기 전의 작품이라 더욱 기억에 남는다.  ... 더보기
  • 픽사 스토리텔링 j2**11 | 2022-02-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      저는 픽사 하면 "인사이드아웃"이 제일 먼저 떠올라요. 아이와 10번도 넘게 보았었거든요. 라따뚜이, 월E, 토이스토리 시리즈 등등.. 픽사에서 만들어진 유명한 애니메이션들은 많은 이들에게 감동을 주는데요. 이러한 애니메이션을 구성하는 요소인 스토리텔링이 탄탄하기에 가능했던 것이라 생각해요. 다른 사람의 마음을 사로잡는 힘. 스토리텔링이 갖는 힘은 생각보다 더 강력하다는 것을 항상 느껴요. 스토리텔링은 다방면으로도 적용 가능한 기법이에요. 자기소개를 할 때에도, 어떤 제품을 판매할 때에도... 더보기
  • 스토리텔링 장인의 책 mo**ihama | 2022-02-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이야기의 힘은 강력하다. 지루한 이야기도 스토리를 잘 넣어주면 흥미를 끌 수 있는 재미있는 이야기가 된다. 스포츠에도 자기 스토리가 있는 선수가 인기가 많다. 축구도 그냥 경기만 보는 것보다는 선수 개인이나 팀의 역사를 알게 되면 더욱 재미있게 즐길 수 있다.   저자는 픽사 애니메이션 스튜디오와 심슨가족 제작사에서 만화를 그리는 애니메이터로 일을 했는데, 스토리텔링의 매력에 빠져 스토리 제작자로 전향했다고 한다. 토이스토리와 몬스터 주식회사, 몬스터 대학교, 업, 카, 니모를 찾아서... 더보기

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