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소득공제

출판 마케팅 실전 전략서 출판 마케터가 말하는 마케팅 현장 보고

북즐 활용 시리즈 6
천정한 지음 | 투데이북스 | 2013년 12월 11일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788998192075(8998192071)
쪽수 205쪽
크기 173 * 230 * 20 mm /478g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

출판 마케터가 말하는 마케터 현장 보고 『출판 마케팅 실전 전략서』. 출판 마케팅은 무엇인지, 출판 시장 현황은 어떤지 분석하여 출판 마케팅의 전반적인 내용을 이해할 수 있게 돕는다. 또한 서점 계약서, 서점 카드, 입고 관리, 출고 관리, 잔고 관리, 계산서 발행, 온라인 및 오프라인 관리 등 마케팅 실무에 대해서도 상세히 다뤘다.

저자소개

저자가 속한 분야

천정한 대학에서 문화예술학을 전공했고, 성공회대학교 문화대학원에서 미디어문화연구를 전공하고 석사학위를 받았다. 1996년 언론사에 입사하여 텔레마케팅에서 독자 관리에 이르기까지 현장 영업을 두루 경험했다. 2001년 도서출판 보리에서의 출판 마케팅을 시작으로 청어람미디어, 명진출판(주), 아카넷 등 여러 출판사에서 다양한 분야의 책들을 마케팅해 왔다. 현재 출판사 대표이며 한국출판문화산업진흥원 출판마케팅 컨설팅 및 충북대, 성신여대 등 다수의 기관, 단체에서 출판 관련 강의를 진행 중이다. 저서로는 출판마케팅 실전 전략서 외 출판마케팅 실무노트(공저, 투데이북스,2012.6 출간)가 있다

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목차

Part01 출판 마케팅의 이해
01 마케팅이란 무엇인가?
02 출판 마케팅이란 무엇인가?
03 역량 있는 출판 마케터가 되기 위해 필요한 자세
04 출판 시장 현황

Part02 마케팅 기획
01 시장 조사
02 콘셉트 잡기
03 제목 정하기
04 표지 구성하기
05 가격 구성
06 프로모션 전략
07 판매 전략

Part03 출판 마케팅 실무
01 서점 채널별 유통 현황
02 서점은 어떻게 운영되는가?
03 서점 계약서 분석
04 서점 카드
05 입고 관리
06 출고 관리
07 잔고 관리
08 계산서 발행
09 물류 관리
10 오프라인 서점 관리
11 온라인 서점 관리
12 도매 관리

Part04 프로모션
01 서점 광고 기획
02 이벤트 기획
03 B2B 채널 기획

Part05 마케팅 실무 문서 작성
01 마케팅 계획서 작성
02 마케팅 스케줄표 작성
03 도서별 판매 목표 관리표 작성
04 시장 조사 보고서 작성
05 주간 업무 일지 작성
06 제안서 작성

Part06 마케팅 사례
01 《오바마 이야기》(명진출판)
02 《세상에서 가장 아름다운 이별》(북로그컴퍼니)
03 《거의 모든 IT의 역사》(메디치미디어)
04 《사막별 여행자》(문학의 숲)
05 《부자오빠 부자동생》(명진출판)

Part07 마케팅 커뮤니케이션 스킬
01 MD
02 오프라인 서점
03 편집자
04 디자이너

Part08 온라인 마케팅
01 블로그
02 트위터
03 페이스북
04 애플리케이션
05 팟캐스트

Part09 전자책
01 글로벌 환경
02 국내 환경
03 제작과 유통

출판사 서평

(머리말)

마케터는 시장과 고객을 이해하고 그들에게 가치 있는 상품을 공급하는 사람이다.
출판 마케터들에게 상품은 곧 ‘책’이고, 고객은 ‘독자’라고 할 수 있다. 따라서 출판 마케터의 기본은 ‘고객을 파악하는 일’이다.
알 듯 모를 듯 손에 잡히지 않는 독자들을 알기 위해 노력하기보다는 마케터 자신이 독자가 되어보는 것은 어떨까? 이러한 노력은 주관적이고 이기적일 수 있다. 하지만 우리가 만든 책을 읽는 독자들 역시 지극히 주관적이고 이기적이다. 자기에게 이익이 될 것이 없다면 절대 지갑을 열지 않는다. 아무리 좋은 ... 더보기

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