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작가정보
저자 김운한은 선문대학교 미디어 커뮤니케이션학과 교수다. 연세대학교 심리학과를 졸업하고, 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사를, 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 박사 학위를 받았다. 광고대행사 엘지애드와 상암기획에서 카피라이터로, 대홍기획과 웰커뮤니케이션즈에서 크리에이티브 디렉터로 일했다. 현업 시절 현대카드 “열심히 일한 당신 떠나라” 캠페인, 대림산업개발 아파트 브랜드네임 “e-편한세상”, 청정원 론칭 캠페인슬로건 “자연에 정성만을 더합니다” 등을 제작했다. 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 광고상 등 다수의 광고상을 수상했다. 저서로는 《브랜디드 콘텐츠: 광고 다음의 광고》(2016), 《디지털미디어 시대의 기업커뮤니케이션》(2012) 등이 있다.
저자 정차숙은 서울여자대학교 언론영상학부 초빙교수다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 서강대학교에서 광고홍보학 전공으로 석사학위를, 한양대학교에서 광고학 전공으로 박사학위를 받았다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 광고산업연구소에서 통계연구원으로 재직했다. 연세대학교, 선문대학교, 서울여자대학교, 한양대학교에서 시간강사로 근무하였다. 연구논문으로 ‘스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고효과에 미치는 영향에 대한 연구’, ‘정보제시형과 이미지제시형 텔레비전광고 간의 광고효과 이월률 차이에 관한 실증적 연구’, ‘방송광고 이월효과에 대한 실증적 연구’ 등이 있다.
목차
- 머리말
CHAPTER 01 크리에이티브와 광고
CHAPTER 02 창의성과 아이디어
CHAPTER 03 광고발상
CHAPTER 04 광고전략
CHAPTER 05 크리에이티브 전략
CHAPTER 06 크리에이티브 소구
CHAPTER 07 카피라이팅의 기초
CHAPTER 08 매체별 카피라이팅
CHAPTER 09 광고 수사학
CHAPTER 10 방송매체와 크리에이티브
CHAPTER 11 인쇄매체와 크리에이티브
CHAPTER 12 디지털미디어와 크리에이티브
CHAPTER 13 소비자 행동
저자소개
기본정보
ISBN | 9788997937547 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2016년 09월 12일 |
쪽수 | 293쪽 |
크기 |
190 * 260
* 18
mm
/ 674 g
|
총권수 | 1권 |
Klover
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