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에픽 콘텐츠 마케팅 시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것

조 풀리지 지음 | 김민영 옮김 | 이콘 | 2017년 09월 11일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서
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상품상세정보
ISBN 9788997453900(8997453904)
쪽수 484쪽
크기 155 * 211 * 29 mm /775g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Epic Content Marketing/Joe Pulizzi

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

『에픽 콘텐츠 마케팅』의 저자는 2001년부터 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 사용한, ‘콘텐츠 마케팅’이라는 단어의 창시자이며, 콘텐츠 마케팅 에이전시 ‘콘텐츠 마케팅 인스티튜트’를 라는 설립?운영하고 있다. 그는 13년 동안 분야를 막론하고 마케팅 예산이 어마한 글로벌 기업들과도, 세무사 사무실 같은 규모가 매우 작은 회사들과도 일하며 다양한 ‘콘텐츠 마케팅’을 해왔다. 그는 수백 개의 회사와 일하며 그리고 자신의 회사를 성장시키며 지금까지와는 다른, 더 나은 경영과 마케팅 방식이 있다는 것을 깨달았고, 그 과정에서 알게 된 ‘콘텐츠 마케팅’의 비법을 이 책에 담았다.

저자소개

저자가 속한 분야

조 풀리지 저자 조 풀리지는 콘텐츠 마케팅 인스티튜트 설립자로 북미 지역 최대 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠 마케팅 월드’를 매년 개최, 운영하고있다. HP, AT&T, 링크드인, SAP, 게이츠 재단 등에 콘텐츠 마케팅 컨설팅을 제공한다.
그의 대표 저서인 『에픽 콘텐츠 마케팅』은 2013 포천 매거진 선정 필독 비즈니스 도서 5선에 뽑혔으며, 콘텐츠 마케팅의 고전이자 필독서로 평가받고 있다. 공저로는 『콘텐트 마케팅 파워』 『매니징 콘텐츠 마케팅』이 있다.

조 풀리지님의 최근작

역자 : 김민영

역자 김민영은 마케팅 전략가. 스토리텔러. 콘텐츠 제작자로서 기업의 건강한 성장과 지속을 돕는다.
현재 콘텐츠 마케팅 에이전시 밸러스트아이앤씨의 대표이며, 고려대학교에서 언어학, 하버드 대학교에서 도시계획을 전공했다.

작가의 말

한국의 독자들에게 저자 ‘조 풀리지’가 직접 전한 서신

콘텐츠 마케팅은 요즘 가장 빠르게 성장하는 마케팅 분야다. 왜일까?
인터넷 세상이 시작되기 전에는 광고 예산이 많은
브랜드와 미디어가 연합해 정보를 통제했다.
지금은 고객이 작은 스마트폰 하나만 있으면 원하는 모든 정보를 찾을 수 있고,
그 과정에서 광고와 홍보성 메시지는 무시할 수 있는 시대다.
때문에 오늘날의 기업들은 가치 있고, 아주 매력적이며,
타깃 오디언스에 유의미한 콘텐츠를 만들어야 한다.
그리고 고객들과 오랜 시간에 걸쳐 관계를 돈독히 해야 한다.
고객들은 이런 회사들을 좋아하고 신뢰하며,
궁극적으로 그 회사의 제품과 서비스를 더 많이 구입하게 된다.
물론 콘텐츠 마케팅은 어렵다.
하지만 콘텐츠 마케팅에 투자하고, 고객의 니즈에 집중하며, 끈기 있는 기업들은
그 투자가 아깝지 않을 정도로 엄청난 보상을 받는다.
그렇게 되기를 원하는 독자들이 목표를 이루는 과정에 이 책은 분명 도움이 될 것이다. _조 풀리지

목차

추천사 7
한국의 독자들에게 11
서문 12
감사의 말 19
들어가며 20

1부 콘텐츠 마케팅 - 또다른 시작
1장_ 콘텐츠 마케팅이란? 28
2장_ 콘텐츠 마케팅의 역사 42
3장_ 왜 콘텐츠 마케팅인가? 48
4장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 모델 63
5장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 타당성 80
6장_ 미래의 매체사들 92

2부 콘텐츠 영역과 전략 세우기
7장_ 더 옳거나, 덜 옳거나 122
8장_ 에픽 콘텐츠 마케팅은 무엇인가? 132
9장_ 구독이라는 목표 144
10장_ 오디언스 페르소나 159
11장_ 관여과정 규정하기 173
12장_ 콘텐츠 영역 규정하기 185
13장_ 콘텐츠 마케팅 미션 스테이트먼트 196

3부 콘텐츠 프로세스 관리하기
14장_ 편집 일정표 짜기 212
15장_ 콘텐츠 제작 프로세스 관리 220
16장_ 콘텐츠 유형 250
17장_ 콘텐츠 자산 찾기 310
18장_ 사내에서 콘텐츠 조달하기 320
19장_ 콘텐츠 플랫폼 327
20장_ 콘텐츠 채널 계획의 실제 336

4부 스토리 퍼뜨리기
21장_ 콘텐츠 마케팅을 위한 소셜 미디어 344
22장_ 콘텐츠를 홍보하는 깨알 기술 373
23장_ 콘텐츠 마케팅에 소셜 인플루언서 활용하기 396

5부 콘텐츠 효과 내기
24장_ 콘텐츠 마케팅 효과 측정하기 408
25장_ 에픽한 이야기의 진화 439

찾아보기 467
작가에 대하여 477
역자 후기 479

추천사

이한용(마케팅 총괄 이사)

이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’을 시작하는 마케터들에게 매우 좋은 입문서이다. 이해하기 쉽게 많은 예시가 있으며, 바로 실행 가능한 팁도 많다. 하지만, 무엇보다 이 책에 대해 높이 사고 싶은 점은 콘텐츠 마케팅에 대한 저자의 철... 더보기

박용원(이지웰페어 전략기획실장)

이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’의 본질적 가치가 무엇인지, SNS 마케팅과는 어떻게 다른지, 콘텐츠 마케팅은 어떻게 해야 하는지 등에 대해 다양한 사례를 들어 설명하고 있어, 실무자는 물론 경영진들에게도 유용한 가이드가 될 것이다... 더보기

캐서린 버튼 벨(에머슨 부사장 겸 마케팅 본부장)

조 풀리지는 나를 콘텐츠 신도로 만들었다! 오늘부터 우리는 훌륭한 매체사에 더 가까워질 수 있도록 ㅍ자체 콘텐츠를 개발하는 데 전력투구할 것이다.

제이 배어(베스트셀러 저자)

조 풀리지는 현존하는 인물 중에서 콘텐츠 마케팅에 대해 가장 많이 알고 있다. 바로 이 책이 그 증거다. (뉴욕타임스 베스트셀러 『소셜 마케팅 불변의 법칙, 유용성』 저자)

조안 시아리노(학장)

앞으로는 브랜드를 성공적으로 구축하려면, 특히 고객과 브랜드 사이의 정서적 연결을 더 끈끈하게 하려면 콘텐츠 마케팅을 잘 알아야 한다. 이 책은 실무자들이 알아야 할 모든 것들을 자세히 그러나 복잡하지 않게 설명하고 있다. ... 더보기

출판사 서평

‘콘텐츠 마케팅’은
SNS 마케팅이 아니다!
지금 가장 핫한
‘콘텐츠 마케팅’
제대로 알고 있는가?

“유료 광고가 제품과 서비스를 파는 가장 좋고 효과적인 방법이던 때도 있었지만, 이제는 아니다.“
_저자 조 풀리지JOE PULIZZI

에픽’이란?
EPIC[ep-ik] 영웅적인, 인상적인, 엄청난
예문 에픽한 항해 - 에픽(한) 콘텐츠 마케팅!
지금 당장 ‘에픽 콘텐츠 마케팅’이 필요한 사람들

1. 마케팅에 종사하고 있는 사람들 그리고 앞으로 마케터를 꿈꾸는 사람들
2. SNS를 열심히 하고 있... 더보기

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