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OBD 브랜딩강박증 우리가 알아야 할 브랜드 마케팅의 진실

양장
루카스 콘리 지음 | 김지원 옮김 | 도어즈 | 2011년 08월 01일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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    08월 17일 출고 예정 배송일정 안내
상품상세정보
ISBN 9788996607267(8996607266)
쪽수 256쪽
크기 152 * 223 * 20 mm /564g 판형알림
이 책의 원서/번역서 OBD : obsessive branding disorder / Conley, Lucas

책소개

이 책이 속한 분야

우리가 알아야 할 브랜드 마케팅의 진실『OBD 브랜딩강박증』. 이 책은 판매 전략에 치우쳐 브랜드의 한쪽 면만을 강조했던 이전의 책들과는 다른 시각으로 브랜드를 바라본다. 소비를 이끌어내는 브랜드 마케팅의 숨은 코드를 다양한 예시를 통해 밝혀내고 있다.

목차

서문 이성을 넘어선 충성심 Loyalty Beyond Reason
1 브랜딩 회사가 된 도시 A Branding Company Town
2 괴물 키우기 Feeding the Monster
3 존재하기 위한 소비 Buying Out Way into Being
4 애드 크립 Ad Creep
5 소문 퍼뜨리기 Poisoning the Grapevine
6 보이지 않게 다가가기 Invisible Branding
7 머릿속에 침입하기 Getting Inside Our Heads
8 개인에게 파고들기 Getting Personal
9 환상의 미래 The Future of an Illusion

책 속으로

장소 브랜딩, 혹은 목적지 브랜딩은 브랜딩 업계에서 빠르게 성장하고 있는 분야이다…… 레바논에서 헤즈볼라와 34일 간의 전쟁을 치른 후에 이스라엘은 2006년 36개국의 브랜드를 평가하는 국가 브랜드 지수에서 최하위에 등극했다. 브랜드 이스라엘 그룹(BIG)은 “종교 문제를 덮어 놓고 팔레스타인과의 싸움에 관련된 모든 논쟁을 피하는” 전략을 사용하여 국가 이미지를 쇄신하는 것을 목표로 삼고 있다. 는 “이스라엘을 시장에서 좀 더 경쟁력 있게 만들기 위하여 상세한 점검을 해야 하는 제품으로 생각하라. 여기에 필요한 것은 보안용 철책을... 더보기

출판사 서평

우리는 왜 루이비통을 집어드는가?
소비를 이끌어내는 브랜드 마케팅의 숨은 코드!

‘이성을 넘어선 충성심’으로 ‘브랜딩 강박증’에 빠진 사회!
이 책은 판매 전략에 치우쳐 브랜드의 한쪽 면만을 강조했던 이전의 책들과는 다른 시각으로 브랜드를 바라본다. 실질적인 혁신과 품질 개선은 뒤로 사라지고 브랜드라는 ‘얄팍한 포장’만이 앞서고 있는 브랜드 마케팅의 진실을 파헤치며 그것이 우리의 삶을 어떻게 바꾸어 놓고 있는지 생각할 기회를 마련해준다.

의 기고가 루카스 콘리는 어긋나버린 브랜드 마케팅 전략을 날카롭게 분석하여 우리의... 더보기

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