OBD 브랜딩강박증 우리가 알아야 할 브랜드 마케팅의 진실

Name: OBD 브랜딩강박증
Author: 루카스 콘리

양장

루카스 콘리 지음 | 김지원 옮김 | 도어즈 | 2011년 08월 01일 출간

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도서 소득공제란?

2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

도서 소득공제 대상

도서(국내도서,외국도서,해외주문도서), eBook(구매) , 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)

*제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
*상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.

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간편결제 : 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO

* 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
* 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인가능합니다.
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ISBN	9788996607267(8996607266)
쪽수	256쪽
크기	152 * 223 * 20 mm /564g 판형알림
이 책의 원서/번역서	OBD : obsessive branding disorder / Conley, Lucas

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

우리가 알아야 할 브랜드 마케팅의 진실『OBD 브랜딩강박증』. 이 책은 판매 전략에 치우쳐 브랜드의 한쪽 면만을 강조했던 이전의 책들과는 다른 시각으로 브랜드를 바라본다. 소비를 이끌어내는 브랜드 마케팅의 숨은 코드를 다양한 예시를 통해 밝혀내고 있다.

서문 이성을 넘어선 충성심 Loyalty Beyond Reason
1 브랜딩 회사가 된 도시 A Branding Company Town
2 괴물 키우기 Feeding the Monster
3 존재하기 위한 소비 Buying Out Way into Being
4 애드 크립 Ad Creep
5 소문 퍼뜨리기 Poisoning the Grapevine
6 보이지 않게 다가가기 Invisible Branding
7 머릿속에 침입하기 Getting Inside Our Heads
8 개인에게 파고들기 Getting Personal
9 환상의 미래 The Future of an Illusion
주

책 속으로

장소 브랜딩, 혹은 목적지 브랜딩은 브랜딩 업계에서 빠르게 성장하고 있는 분야이다…… 레바논에서 헤즈볼라와 34일 간의 전쟁을 치른 후에 이스라엘은 2006년 36개국의 브랜드를 평가하는 국가 브랜드 지수에서 최하위에 등극했다. 브랜드 이스라엘 그룹(BIG)은 “종교 문제를 덮어 놓고 팔레스타인과의 싸움에 관련된 모든 논쟁을 피하는” 전략을 사용하여 국가 이미지를 쇄신하는 것을 목표로 삼고 있다. 는 “이스라엘을 시장에서 좀 더 경쟁력 있게 만들기 위하여 상세한 점검을 해야 하는 제품으로 생각하라. 여기에 필요한 것은 보안용 철책을... 더보기

장소 브랜딩, 혹은 목적지 브랜딩은 브랜딩 업계에서 빠르게 성장하고 있는 분야이다…… 레바논에서 헤즈볼라와 34일 간의 전쟁을 치른 후에 이스라엘은 2006년 36개국의 브랜드를 평가하는 국가 브랜드 지수에서 최하위에 등극했다. 브랜드 이스라엘 그룹(BIG)은 “종교 문제를 덮어 놓고 팔레스타인과의 싸움에 관련된 모든 논쟁을 피하는” 전략을 사용하여 국가 이미지를 쇄신하는 것을 목표로 삼고 있다. <주이시 위크Jewish Week>는 “이스라엘을 시장에서 좀 더 경쟁력 있게 만들기 위하여 상세한 점검을 해야 하는 제품으로 생각하라. 여기에 필요한 것은 보안용 철책을 세운 이유에 대한 설명을 줄이고, 과학자들의 최첨단 줄기세포 연구에 사람들의 관심을 끄는 것이다.”라고 말했다.
-Chapter 1 브랜딩 회사가 된 도시, p.43

인기 브랜드들은 소속감(“새로운 세대의 선택The Choice of a New Generation -펩시”)을 바라거나, 지위(“궁극적인 드라이빙 머신The Ultimate Driving Machine -BMW”), 개인적인 특성(“포드 터프Ford Tough -포드”), 혹은 철학(“다르게 생각하라Think Different -애플”, “그냥 해Just Do It -나이키”) 등에 대해 비슷한 생각을 하는 사람들을 끌어들인다. 우리는 그저 브랜드 집단의 일부가 되기 위해서 브랜드를 사는 것이 아니다. 브랜드가 뿜어내는 분위기를 사는 것이다.
-Chapter 3 존재하기 위한 소비, p.101

유명 작가들 역시 제품 간접광고를 하고 있다는 의심을 받는다. 베스트셀러 작가 제임스 패터슨(James Patterson)은 신작 스릴러『크로스Cross』에서 메르세데스 벤츠 브랜드를 아홉 번이나 언급한다. 주인공 알렉스 크로스는 차 안의 다리를 뻗는 공간과 선루프 크기, 듀얼대시 실내 온도 조절기 등에 대해 이야기하며 “지성과 감성”의 혼합이라고 묘사한다. 아마 당신의 귀에도 벤츠 판매량이 올라가는 소리가 들릴 것이다.
-Chapter 4 애드 크립, p.117

만약 스티븐 스필버그가 필립 K. 딕의 고전 과학 소설을 차용하여 만든 <마이너리티 리포트Minority Report>를 봤다면, 어딜 가든 톰 크루즈의 홍채를 스캔하여 기네스와 아메리칸 익스프레스의 멋진 광고를 즉각 보여 주는 미래형 레이저 광고를 기억할 것이다. 사람 많은 쇼핑몰이나 전철에서 톰 크루즈가 지나가면 광고판이 그의 이름을 부른다…… 만약 광고가 우리를 들여다보는 수준까지 기술이 진보한다면? 만약 광고가 우리의 얼굴을 읽고 우리 기분을 판단할 수 있게 된다면? 우리가 지쳐 보이면 커피 광고를, 우리가 우울해 보이면 우울증 치료제 광고를 보여 주게 될까? 만약 그런 기술이 이미 존재한다면 어떨까?
-Chapter 7 머릿속에 침입하기, p.205

2004년 5월, 미국 특허청에서는 팝 가수 크리스티나 아길레라 앞으로 등록된 일련의 상표들을 발표했다. 아길레라(더 정확하게는 그녀의 에이전트)는 자신의 이름으로 판매될 수백 가지 제품의 목록을 제출했다. 신청서에는 토마스 에디슨의 기록적인 특허 수 1,903개의 거의 절반에 해당하는 450개의 가상 제품 및 서비스가 포함되어 있었다. 평범한 것(바디 젤, 스타킹)부터 희한한 것(배드민턴 세트, 모형 찰흙)에 이르기까지 범위도 넓었다. 예전 디즈니 쇼의 스타는 이제 고객들이 아길레라 브랜드의 콘택트 렌즈를 끼고, 아길레라 크레용으로 그림을 그리고, 아길레라 배드민턴 세트로 운동을 하고, 아길레라 데오도런트로 상쾌한 기분을 맛보기를 꿈꾸는 것이다.
-Chapter 8 개인에게 파고들기, p.212 닫기

출판사 서평

우리는 왜 루이비통을 집어드는가?
소비를 이끌어내는 브랜드 마케팅의 숨은 코드!

‘이성을 넘어선 충성심’으로 ‘브랜딩 강박증’에 빠진 사회!
이 책은 판매 전략에 치우쳐 브랜드의 한쪽 면만을 강조했던 이전의 책들과는 다른 시각으로 브랜드를 바라본다. 실질적인 혁신과 품질 개선은 뒤로 사라지고 브랜드라는 ‘얄팍한 포장’만이 앞서고 있는 브랜드 마케팅의 진실을 파헤치며 그것이 우리의 삶을 어떻게 바꾸어 놓고 있는지 생각할 기회를 마련해준다.

의 기고가 루카스 콘리는 어긋나버린 브랜드 마케팅 전략을 날카롭게 분석하여 우리의... 더보기

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