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유니타스 브랜드(Unitas Brand) 부의 되물림, 브랜드 / 부랜드의 시민권, 브랜드

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2007년 12월 22일 출간
유니타스 브랜드(Unitas Brand) 크게보기
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ISBN 9788996054917(8996054917)
쪽수 292쪽
크기 210 * 285 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

[머리말]

이런 위기와 기획 속에서 유니타스브랜드라는 잡지가 좋은 지식의 창구가 되길 원한다. 지금 우리가 할 수 있는 최선의 일은 여기저기 흩어져 있는 탁월한 브랜드 사례들을 모아서 브랜드를 만들고 있거나 고전 중에 있는 경영자와 담당자에게 인사이트를 주는 일이다.

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목차

서문

01. BRAND EXPLORE 브랜드는 富land로 가는 나침반
Brand, Something Different 판타지 브랜딩 11
신들의 가면 12
신들의 박물관 20
판타지의 주문 24
신들의 거짓말 28
판타지를 파는 사업, 꿈을 파는 사업 36
호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스 39
집단 판타지 43
마케터 실종사건 46
판타지의 숲 | 클라우스 하파니에미 52

Brand, Something New 뱀파이어와의 인터뷰 59
앨리스의 실종 60
뱀파이어와의 만남 66
초신성 브랜드, 컨버스 74
우리는 이들처럼 브랜드에 몰입된 적이 있는가? 94
Late adopter 104
뱀파이어들의 온라인 사다리 타기 108
Romp 110
Supper with 12 Vampires 126
Grapevine Interview | 데이브 볼터 140
디지털 소비의 가치를 찾는 인간들 144

02 BRAND ADDICTION
큐빅 어프로치 150
시장창조의 원천기술, 비고객 마케팅 156
쿨마케팅 163
백설공주와 왕자 그리고 일곱난장이 167
컨셉, 그 무한한 에너지 170
브랜드 뇌관 172
아름다움을 스크랩한다 176
아인슈타인의 브랜드 계산법 179
마케터들이 놓치기 쉬운 조사의 함정 182
마케터에게 2% 부족한 것과 98% 모르는 것 186
검색은 권력이다 188
중국 브랜딩 194
브랜드 커뮤니케이션 2.0 203
판타지한 네이밍 210
바나나와 상관없는 패션 공화국 214
브랜드 해부학 217
Color Irresistible Temptation 221
VVIP를 위한 세상의 명품 휴대폰 225
21세기 메가트렌드 228

03 BRANDER Something Special
부(富)랜드에서 사는 사람들 237
매출이 인격 238
우리나라 마케터로 살아간다는 것 240
이런 마케터는 뽑지 말라 243
나를 브랜드로 만드는 가을의 새벽 245
브랜딩 전략, 인내심 247
독해서 독보적이다 249
mmmg 254
Mad for Garlic 262
핵심 인재 메이킹 271
착한 기업이 성공한다 273

04 BRAND TOUR
부랜드의 풍경 283
마케팅 성지순례 | 양재 코스트코 284
마케팅 성지순례 | 작은 마을 샤모니 286
마케팅 성지순례 | 캠튼 록 마켓 288
마케팅 성지순례 | 한강 고수부지 289
아이디어 투어 290

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북로그 리뷰 (17) 전체보기 쓰러가기

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  • Brand? rich land? and My own Brand! im**nam | 2008-02-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      재미난 책을 읽듯이 그렇게 재미 나게 후다닥 훝고...국내 최초의 마케팅,브랜드,트랜드,디자인 관련 잡지며 단행본 답게... 많은 생각꺼리와 고민도 함께 해 주었다. 나름 책도 많이 읽으면서 세상 사람들에게 빛을 비춰 길을 같이 가고 싶은 사람으로서... 경제,경영,자기계발 관련하여 결국은 "나"를 제댜로 알고 있는지...그럼 나의 강점은 무엇이고 심지어 나의 약점마저 강점으로 보이게 할 수 있는 나름대로의 Fantasy를 가지고 있는지...   나 하나 뿐 아니라 가족... 더보기
  • 유니타스 브랜드..재미있다.. ji**ywoo | 2008-02-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    스토리텔링이 돋보인다..재미난 책을 읽듯이 그렇게 재미 나게 후다닥 훝고...관심있는 부분은 정독을 했다...국내 최초의 마케팅,브랜드,트랜드,디자인 관련 잡지며 그 단행 본이라 더 의미가 깊다. 나름 책도 많이 읽고 공부도 많이하고 있는데..대부분의 공부의 궁극에는 서로가 깊은 연관이 있음을 다시 한번 깨닫게 해주는 책이다. 경제,경영,자기계발관련 부분등 이종 분야  모두를 서로 통섭할 수 있는 경지에 이르게 될때 어떤 책이던지 고맙게 느껴질수가 있을 것이다..그 하나의 시발점이 되었으면 하는 바램이다... 더보기
  • 신선하고 괜찮은 책 an**u | 2008-02-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    처음에는 글쓴이의 의도처럼 잡지인지 단행본인지 정말 혼란스러웠다. 그래서 사실 별 기대를 하지 않았지만, 내용에 있어서는 훌륭한 책임에 틀림없다. 브랜드라면 대부분 마케팅 이론 속에서 딱딱한 원론의 형식을 빌리기 일수인데, 이 책에서는 브랜드의 본질적 가치(즉, '보이지 않는 것을 보이게 하는 것')를 이상한나라의 앨리스 등을 차용하여 아주 재밌고 신선한 방식으로 전달하고 있다. 또한 여느 책에서 볼수없는 디자인과 디테일, 그리고 여러가지 사회현상을 설명하는 용어를 차용하여 설명한 것이, 아주 신경을 잘 써놔서 눈이 심... 더보기
  • 유니타스브랜드 단행본 ma**ife | 2008-02-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    UNITAS BRAND는 단순히 잡지라고 읽기엔 내용이 방대했고, 읽으면서도 지루하지 않게 비주얼적인 면이 많았더 것같다. 나름 신선한 책이였다.   디테일한 세부적인거에 신경을 많이 썻고, 디자인으로 밥먹고 일하는 나로서도, 한장 한장 공들인 게 눈으로 보여서, 거기에 점수를 많이 주고 싶다.   한가지 브랜드라는 한가지 테마를 가지고, 이렇게 숨은 이야기들을 만나볼수 있어서 개인적으로 정말 맘에 들었다.   아직두 단순히 브랜드에 대해 깊이 관찰력... 더보기
  • 유니타스 브랜드 yo**dsa | 2008-02-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    책의 구성과 목적에 맞게 너무 나도 충실한 책인 것 같습니다.   분류로 따지자면, 경영쪽에서의 분야로 여러가지가 합치되는 점이 많으나 크게 보면 마케팅 쪽이라 할수되 있습니다. 하지만 학문에서 접근하는 그런 딱딱한 분류로 나누는 것이 아닌 현실에서 일어나고 있는 브랜드에 관한 모습과 브랜드란 이름이 현실에서 보여지고 있는 역할과 그것을 만들어가는 사람들, 마지막으로 브랜드에 대한 고찰로 끝을 맺고 있다고 생각이 들었습니다.   처음에 제가 이 책을 보는 순간 화려한 면에서는 잡지인가? ... 더보기

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