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프로파간다 대중 심리를 조종하는 선전 전략

양장본
에드워드 버네이스 지음 | 강미경 옮김 | 공존 | 2009년 07월 20일 출간
5점 만점에 5점 리뷰 9개 리뷰쓰기 |
Klover 8.8(9)
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상품상세정보
ISBN 9788995894576(8995894571)
쪽수 275쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Propaganda/Bernays, Edward

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

<에드워드 버네이스>의 선전과 홍보의 고전을 다시 읽는다!

자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전의 의미와 역할을 소개하는 『프로파간다』. 홍보 산업의 핵심 매뉴얼로 알려진 이 책은 심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'인 에드워드 버네이스의 대표작이다. 대중심리학에 정신분석학을 결합하여 최초로 선전과 홍보에 이용한 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명하고 있다.

그가 끼친 가장 큰 영향으로는 1920년대 후반에 여성들에게 담배를 피우게 한 사건을 꼽을 수 있다. 그 시절에 여성들은 담배를 피우지 않았다. 하지만 그는 유명한 담배 상표였던 '체스터필드'를 선전하기 위해 거대한 캠페인을 벌였고, 모델과 인기 영화배우가 입에 담배를 물고 나오게 하는 등 온갖 기술을 동원했다. 그 후 여성들이 담배를 피우기 시작했으며 그는 홍보 산업의 주도적 인물로 부상했다.

본문은 총 11장으로 구성되어 있다. PR의 심리학, 선전과 정치 지도력, 여성의 활동과 선전 등 전후의 다양하고 광범위한 선전 활동이 자세하게 소개되어 있다. 하나같이 창의성이 번득일 뿐만 아니라 선의의 목적과 정직한 실천 전략을 특징으로 하는 당시의 선전 사례를 자세히 조망하고 있다. 저자는 '선전'이라는 말에서 부정적인 이미지를 제거하고, 선전이 대중 사회에 미치는 건전한 영향력을 강조하고 있다.

북소믈리에 한마디!

'선전(propaganda)'은 특정한 원칙이나 행위를 전파하기 위해 제휴나 체계화된 계획 또는 일치된 운동을 말한다. 이렇듯 제1차 세계대전 이전에는 '선전'이라는 단어가 경멸의 의미보다는 중립의 의미로 사용됐다. 이 단어가 새빨간 거짓말과 동의어로 자리 잡게 된 것은 제1차 세계대전 때 연합국이 영국과 미국의 대중의 귀에 이 말을 익숙하게 만들면서부터였다. 그 후 원래의 의미를 되찾으려는 일각에서의 노력에도 불구하고 문제의 단어가 지니는 사악한 의미는 1920년대 내내 더욱 굳어졌다.
MBC “신기한 TV 서프라이즈”(5월 27일 519회)에 소개된 “PR의 고전” [프로그램 다시 보기]

▶ 『프로파간다』 소개 동영상

* 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.

상세이미지

프로파간다(양장본 HardCover) 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 에드워드 버네이스

저자가 속한 분야

1891년 11월 22일 오스트리아 빈에서 출생했으며, 심리학자 지크문트 프로이트의 조카이다. 곡물상으로 성공한 아버지 일라이 버네이스는 프로이트의 아내인 마사 버네이스의 오빠이고, 어머니 안나 프로이트는 프로이트의 여동생이다. 한 살 때 가족과 함께 미국 뉴욕으로 건너갔으며, 아버지의 뜻에 따라 코넬 대학교에서 농학을 전공했다. 1912년 대학을 졸업하고 뉴욕시상품거래소에서 곡물 유통 업무를 하다가 그만두고 친구의 의학 잡지사에서 기자로 일하며 홍보(PR) 업무를 시작했는데, 언론 대행인으로서 여러 문화 행사를 성공리에 이끌었다. 제1차 세계대전 때는 연방공보위원회(CPI)에 발탁되어 독일 등에 맞서 뛰어난 선전 전략을 펼쳤다. 전후 1919년에는 뉴욕에서 최초로 ‘PR 고문’이라는 직함을 달고 PR 전문 사무실을 열었다. 대중심리학에 프로이트의 정신분석학을 결합하여 최초로 선전과 홍보에 이용했고 홍보를 과학으로, 산업으로 정립했다. 1923년에는 뉴욕 대학교에서 최초로 ‘홍보’라는 교과과정을 가르쳤고 최초의 PR 전문서인 『여론 정제(Crystallizing Public Opinion)』도 출간했다. 그는 거의 반세기 동안 435명의 의뢰인에게 PR 자문을 했는데, 의뢰인 명단에는 대통령부터 노동조합에 이르기까지 미국 정계, 재계, 교육계, 언론계, 문화예술계 등을 대표하는 유명 인사와 기업, 기관과 단체가 망라됐다. 1995년 3월 9일 103세에 세상을 떠났으며, 수많은 언론과 지식인들이 그를 ‘PR의 아버지’로 기렸다. 저서로 『프로파간다(Propaganda』, 『홍보(Public Relations)』, 『합의의 조작(The Engineering of Consent)』 등이 있다.

저자가 속한 분야

이화여자대학교 영어교육학과를 졸업했다. 전문 번역가로 활동하고 있으며, 번역서로 『헤밍웨이 vs. 피츠제럴드』, 『몽상과 매혹의 고고학』, 『유혹의 기술』, 『도서관, 그 소란스러운 역사』, 『최초의 아나키스트』, 『아포칼립스 2012』, 『마르코 폴로의 모험』, 『고대 세계의 위대한 발명 70』 등이 있다.

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목차

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머리말

1장 혼돈에서 질서로
2장 새로운 선전
3장 새로운 선전가
4장 PR의 심리학
5장 기업과 대중
6장 선전과 정치 지도력
7장 여성의 활동과 선전
8장 교육을 위한 선전
9장 선전과 사회사업
10장 예술과 과학
11장 선전의 원리

저자에 대하여
옮긴이의 글

출판사 서평

괴벨스가 탐독하고 촘스키가 극찬한 선전과 홍보의 고전!
심리학자 프로이트의 조카이자 “PR의 아버지”인
에드워드 버네이스의 대표작 『프로파간다』 한국어판 최초 출간!

오늘날 신문, 잡지, 텔레비전 등과 더불어 무선 전화, 인터넷 같은 첨단 미디어 덕분에 누구든 쉽고 빠르게 원하는 정보를 얻을 수 있다. 따라서 생각이나 개념을 전파해 대중의 심리와 행동에 영향을 끼치고 여론을 형성해 조종함으로써 소기의 목적을 달성하는 방식도 더욱 교묘해졌다. 우리는 생필품이나 주식을 사고, 영화나 공연을 예매하고, 책을 사고, 휴가지를 정... 더보기

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  • 선전이란 무엇인가? cp**27 | 2018-11-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점 구매
     나름 이책에 대해서 기대를 하고 구매를 하였다. 괴벨스의 서재에 이책이 꽃혀 있었다고 본문에서는 말한다. 요즘을 살아가는 우리는 이미 선전에 대해서 대략 적인 감은 가지고 있어서 인지 책을 중반까지 읽었는데도 별다르게 크게 와 그랬구나 하는 느낌은 없었다. 너무 기대를 한건가. 이책은 고전이라 대중이 접할수 있는 정보의 양이 한정되어 있고 선전에 대한 매체들도 현재보다 부족했기에 이정도 내용으로도 당시의 사람들에게는 충분한 지식을 전달할수 있었던 걸까? 모르겠다. 하여튼 선전에 대해서 기업 정부 등이 이용하여 자신들... 더보기
  • 프로파간다 - 선전 lj**202 | 2016-05-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    프로파간다란 단어를 들으면 부정적인 이미지가 떠 오른다. 가장 대표적인 이미지는 2차 세계대전에 독일측에서 광범위하게 썼던 방법때문이다. 실제로 히틀러를 영웅화 시킨 인물이 세 명있다. 요제프 괴벨스가 라디오를 통해 독일 국민을 선동하고 미화했고, 레니 리펜슈탈은 베를린 올림픽을 나치 선정용 다큐멘타리로 만들며 히틀러를 영웅화했다. 히틀러를 강력한 이미지로 보이는 사진을 찍은 하인리히 호프먼만이 있다. 히틀러에 의해 본격적으로 세상에 많이 퍼진것처럼 보이지만 실제로 프로파간다는 1차 세계대전때 미국에서 활용한 기법이... 더보기
  • 무려 양장본이다   프로파간다라는 개념을 처음 접한 것은, 지식e채널에서 광고의 천재 누구누구 동영상을 보면서 부터이다   (스포있는 건 죄다 생략 혹은 삐~ 처리하겠다)   아무튼 내용도 신선했고, 괴벨스가 왜 선동의 천재인지 대중이 언론보도에 얼마나 취약한지 등등 보면 나온다   가볍게 읽을만한 책이면서 지식도 축적할 수 있는   이런 책 추천한다   보세요 꼭 보세요   두번 보세요   세번까지는 안봐도 되요 더보기
  •   최근 삼성과 애플의 소송들을 보면서   이와는 대비되게, LG의 디스플레이 신선한 광고 -   http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE8   동영상을 보면 알겠지만 몰래카메라 형식의 아이디어 광고이다   대선을 앞두고 이런 광고(앞으로 이를 선전이라고 하겠다)는   누구를 비방하거나 단점을 부각시킨다거나 장점을 깍아내리는 것이 아니기에 참으로 참신하고 가슴에 와 닿는다... 더보기
  • 예전부터 패션쇼라는 개념이 이해가 되지 않았는데 이책을 통해 이해할 수 있었다.  패션쇼는 보통 앞으로 다가올 시즌을 미리 예측하여 유행할 옷들을 선보인다.  여기서 궁금했던 점은  예를 들어 2012년 가을정도 열리는 2013년 S/S 패션쇼에서 2013년 시즌엔 레드칼라가 유행할 것이라고 패션쇼에서 발표를 했다 치자... 그 많은 색중에 왜 하필 레드 컬러야? 그걸 어떻게 알고?  이제는 그것이 예측이 아니라 제안이라는 것을 알게 되... 더보기

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