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감성마케팅 잠든 시장을 깨운다

사카이 나오키 지음 | 정보공학연구소 편 옮김 | 정보공학연구소 | 2003년 10월 15일 출간
감성마케팅 잠든 시장을 깨운다
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상품상세정보
ISBN 9788995321959(8995321954)
쪽수 168쪽
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책소개

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‘이모셔널 프로그램’에 대한 개념적 이해뿐만 아니라 실제 활용에 대한 이해까지 돕기 위해 이를 이용한 워터스튜디오의 제품 개발 사례를 함께 소개하고 있으며,‘이모셔널 프로그램’을 기반으로 한국의 실정에 맞게 자동차, 디지털 카메라, 시계 등 각 제품을 세세히 분석하여 이모셔널 매트릭스를 구성하였다.

이와 함께 일선에서 활동하고 있는 크리에이터와 12의 인터뷰를 통해 이들이 선호하는 브랜드의 ‘품성’은 어떠하고 그의 작품 세계와 그의 감성은 어떻게 연결되어 있는지를 들여다보았다. 크리에이터에는 홍익대 미대 학장이자 화가인 이두식 선생, 삼성전자의 정국현 상무, 이노디자인의 김영세 사장, 패션 디자이너 이신우 씨와 아티스트 최정화 씨 등이 포함되어 다양한 감성 스타일의 스펙트럼을 보여준다.

출판사 서평

감성소비시대의 마케팅 방법론
무역시장 개방과 장기간 지속되어온 불황에 따라 생산자들은 소비자의 니즈에 맞는 상품을 개발하고 경쟁업체보다 우위를 점유하기 위해 소비자의 선호도 조사와 광고 등 다양한 전략을 구사하고 있다. 한편, 소비자는 시장에서 넘쳐나고 있는 상품 가운데 자신의 감성 코드와 맞는 브랜드를 선택하고 있다. 바야흐로 ‘감성소비시대’가 도래한 것이다. 소비자는 옷과 구두, 가방, 액서서리 등 각 제품의 브랜드들을 적절하게 선택, 편집함으로써 자신만의 개성을 창출하고 있다. 요컨대, 소비자는 자신의 ‘감성 스타일’에 기초... 더보기

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