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플랫폼의 시대 아마존 애플 페이스북 그리고 구글은 비즈니스를 어떻게 발전시켰나

반양장
필 사이먼 지음 | 장현희 옮김 | 여인춘 감수 | 제이펍 | 2013년 08월 26일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788994506715(8994506713)
쪽수 408쪽
크기 152 * 215 * 20 mm /581g 판형알림
원서명/저자명 The Age of the Platform: How Amazon, Apple, Facebook, and Google Have Redefined Busines/Phil Simon

책소개

이 책이 속한 분야

『플랫폼의 시대』는 오늘날의 비즈니스 세계가 10년 전과 얼마나 달라졌는지에 대해 설명한다. 아마존, 애플, 페이스북, 그리고 구글과 같이 오늘날 가장 성공한 회사들 전혀 다른 비즈니스 모델을 운영하고 있으며, 그것은 협력, 발 빠른 개발, 최신 기술, 그리고 혁신 추구에 입각하고 있다. 이 책은 중요한 새 비즈니스 모델에 대해 자세히 서술하고 있으며, 점점 더 분화되고 역동적으로 변해가는 오늘날의 경제에서 살아남기 위한 본질적인 요소들에 대해서도 안내하고 있다.

목차

1부 플랫폼 시대의 개막
1장 인터넷의 현주소 43
웹 1.0 (1993년부터 2005년 초까지) 44
웹 2.0(2005년 중반부터 현재까지) 46
모든 것이 장밋빛은 아니다: 급속도로 발전하는 기술의 문제점 59
요약 및 결론 70

2장 플랫폼의 정의, 역사, 그리고 경제학 71
플랫폼의 필요성 71
플랫폼의 정의 72
비즈니스 모델로서의 플랫폼 74
플랫폼과 기술: 과거와 현재 78
강력한 플랫폼 VS. 독점 기업 82
진입 장벽 85
전통적인 독점의 형태 86
플랫폼은 자연 독점도, 그 어떤 독점도 아니다 88
요약 및 결론 97

2부 4인방: 플랫폼 시대의 리더들
3장 단순한 온라인 서점을 뛰어넘어 91
최대한 빨리 사업의 규모를 키워라 102
플랭크: 아마존의 플랫폼 구축 방식 104
실수와 갈등 129
아마존 플랫폼의 미래 132

4장 컴퓨터를 뛰어넘어 135
한계를 뛰어넘어 138
플랭크: 애플의 플랫폼 구축 방식 140
소셜 기능 강화 158
애플 플랫폼의 미래 161

5장 소셜의 제왕 165
고속 성장 166
프렌드스터의 교훈: 규모, 속도, 그리고 편집증 167
플랭크: 페이스북의 플랫폼 구축 방식 170
실수 186
페이스북 플랫폼의 미래 190

6장 검색에서 유비쿼터스까지 193
간단한 역사 200
플랭크: 구글의 플랫폼 구축 방식 202
실수 212
구글의 현재 216
구글 플랫폼의 미래 217

3부 플랫폼 파워에 대한 종합적인 이해
7장 DNA: 플랫폼의 구성 요소와 특징 223
플랫폼의 진화와 그 밖의 진화를 위한 노력 223
규모를 확장하는 능력 224
동적 안정성과 변화에 강한 조직 226
데이터와 기술에 큰 비중을 두다 229
혁신에 대한 새로운 청사진 230
로열 커뮤니티와 보컬 커뮤니티 232
듀얼 포커스: 고객과 사용자 235
순함 236
플랫폼은 비즈니스가 아니다 238
다른 플랫폼의 차용 239
강력한 플랫폼은 아류를 낳는다 241
상징성과 선견지명을 지닌 리더 242
통합 플랫폼 243
플랫폼 전환의 의도적인 어려움 243
플랫폼 간의 충돌 245
플랫폼은 본질적으로 정치적이다 248
요약과 결론 249

8장 최고를 가려보자! 플랫폼의 이점 251
리스크 완화와 다양성의 증가 252
브랜드 구축과 확장 255
가상 진입 장벽의 구축 259
혁신의 증가는 비즈니스의 윤활제 역할을 한다 261
부대사업 264 / 압도적인 소비자 유치 270
고객과 사용자에 대한 뛰어난 이해 271
조직 민첩성 제고 272
선제공격 272
요약과 결론 274

9장 플랫폼의 역경과 위기 275
플랫폼의 한계 276
플랫폼의 악용, 사기, 그리고 불법 행위 277
정부의 감시 강화 280
기밀 유지 281
분노 유발 284
경쟁의 증가 286
플랭크 주의사항: 파트너에서 라이벌로 287
강자의 몰락: 플랫폼은 수명이 짧다 288
요약과 결론 306

10장 실전: 플랫폼 구축을 위한 조언 309
중소기업처럼 행동하라 310
개방하고 협력하라 312
현명한 인수, 확장, 방향성을 추구하라 314
리틀 벳을 장려하라 317
실패를 딛고 전진하라 그리고 불확실성을 수용하라 321
과잉 321
떠나야 할 때를 알아야 한다 325
다양함이 깊이를 능가한다 327
위험과 불확실성을 수용하라 329
틈새시장을 찾아냈다면 신속하고 단호하게 움직여라 331
기존 플랭크를 활용하라 342
요약과 결론 344

4부 미래를 내다보며
11장 후보자들: 오늘날의 신흥 플랫폼들 349
누가 알았을까? 350
포스퀘어 351
트위터 354
워드프레스 357
그루폰 359
어도비 361
세일즈포스닷컴과 포스닷컴 364
링크드인 367
쿼라 368
요약 370

12장 결말: 그 밖의 것들에 대한 일람 371
웹 3.0과 그 후 372
지속적인 성장과 진화 377
기술과 미개발 기업들 380
다음 단계 382

END NOTES 389
찾아보기 397

책 속으로

새로운 비즈니스 방법에 관한 중요하고 시기적절한 설명이 담긴 이 책을 통해 ‘플랫폼의 시대’에 대비하기 바란다. 『플랫폼의 시대』는 현재와 미래, 비즈니스, 그리고 산업계 전반에 관한 책이며, 바로 지금 당신에게 꼭 필요한 책이다.
_16

오늘날 소비자와 비즈니스 시장 간의 경계는 매우 불분명하다. 아마존, 애플, 구글 등의 기업은 사업 범위를 소비자용 제품이나 서비스 제공에만 국한하지 않고 비즈니스용 서비스까지 제공하거나 그럴 계획에 있다. 페이스북조차도 비즈니스용 팬 페이지와 애플리케이션을 통해 소비자만을 대상으로 했던 ... 더보기

출판사 서평

올해의 AXIOM 어워드(비즈니스 테크놀로지 분야) 수상작!
플랫폼이 미래를 좌우한다. 세상을 주도할 한국형 플랫폼은 누가 만들 것인가?
아마존, 애플, 페이스북, 그리고 구글의 성공에 고무되어 모든 회사가 자신의 비즈니스 방법에 대해 근본적으로 다시 생각하고 있다. 이 책은 오늘날의 비즈니스 세계가 10년 전과 얼마나 달라졌는지에 대해 설명한다. 오늘날 가장 성공한 회사들은 전혀 다른 비즈니스 모델을 운영하고 있으며, 그것은 협력, 발 빠른 개발, 최신 기술, 그리고 혁신 추구에 입각하고 있다. 이 책은 중요한 새 비즈니스 ... 더보기

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