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대한민국, 활명수에 살다 1897 대한민국 최초의 브랜드

전병길 지음 | 생각비행 | 2015년 12월 23일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788994502557(8994502556)
쪽수 384쪽
크기 152 * 225 mm /509g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

활명수의 성장을 통해 한국 근현대사를 엿보다!

한국을 대표하는 최장수 브랜드와 한국인의 일상을 근현대사 및 경제사를 접목하여 들여다본 『대한민국, 활명수에 살다』. 1897년 이래 활명수는 한국인과 희로애락을 함께했다. 활명수는 우리네 삶의 일부분이자 대한민국 근현대사의 한 축이었던 것. 활명수가 120년을 이어온 힘의 원천을 들여다보며 한국 기업들이 나아갈 방향을 알 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

활명수가 태어난 시점인 1897년 전후의 상황을 살피고, 급변하는 시대적 배경 속에서 활명수가 탄생하는 이야기를 다루었다. 일제강점기의 활명수와 동화약방의 모습, 제2차 세계대전과 해방 이후의 혼란기, 1960년대 후반 이후의 모습, 활명수가 지나온 세상의 이야기, 활명수의 경쟁전략과 마케팅전략의 역사 등 총 7부로 나누어 활명수의 오랜 역사를 돌아보게 만든다.

북소믈리에 한마디!

그동안 브랜드의 역사는 기업 내부의 관점에서 바라보는 것이 일반적이다. 어떤 마케팅을 했는지, 시장점유율은 어땠는지 등. 하지만 잘 생각해보면 사회적 환경, 그 시대의 배경 등은 결코 무시할 수 없는 중요한 가치다. 이 책은 그런 점을 집중적으로 조명했다. 활명수처럼 120년이나 된 브랜드의 가치에는 긴 시간 사람들과 나눠온 정서가 분명 기록되어 있다는 것. 1897년에 세상에 태어난 이래 기나긴 세월을 거치며 지금까지 이어올 수 있었던 까닭을 생각해면서, 한국 근현대사의 경제학적 접근을 시도해보자.

저자소개

저자 : 전병길

저자 전병길은 사회와 경제 문제에 대한 탐구 정신, 사람에 대한 사랑을 마음에 품고 실사구시를 추구하는 혁신가의 삶을 살고 있다. 격동의 한국 근현대사를 미시적인 관점에서 연구하는 것을 좋아하며 우리 경제와 기업의 역사 속에 어려 있는 한(恨)과 매력을 미래지향적인 가치로 풀어내고 싶어 한다. 삶의 현장에서 브랜드를 배우며 미학(美學)의 의미를 알게 되었고 마케팅을 체득하며 시장(市場)과 소비자의 오묘함을 보았다. 마케팅과 사회혁신, 통일문제를 넘나드는 적극적인 활동을 하고 있으며 그동안 다수의 기업, 공공단체, 비정부기구(NGO), 대학 등을 대상으로 강연과 컨설팅을 해왔다. 정주영의 기업가정신, 앤디 워홀의 상상력, 무하마드 유누스의 실천력을 본받아 세상을 아름답게 만들고 싶어 한다. 이러한 그를 가리켜 《조선일보》는 ‘새 통일운동의 불씨’로 《국민일보》는 ‘정의로운 자본주의를 설파하는 이’로 표현하기도 했다. 창의적인 통일을 준비하기 위해 현재 재단법인 통일과 나눔 사무국장으로 일하고 있으며, 연세대학교 경영학 박사과정에서 기업과 사회 그리고 미래전략에 대해 고민하고 있다. 저서로 《새로운 자본주의에 도전하라》(2009, 네이버 오늘의 책), 《코즈마케팅》(2010, 문화체육관광부 우수학술도서), 《사회혁신 비즈니스》(2013), 《브랜드 임팩트》(2014) 등이 있다.

목차

머리말 ‘생명을 살리는 물’ 이야기를 시작하며

1. 최초의 브랜드, 활명수의 탄생
기사회생의 명약, 활명수

2. ‘생명을 살리는 물’ 샘솟다
활명수와 함께 정동길 걷기 | 활명수의 아버지 민병호의 호기심 | 아! 대한제국 | ‘괴악심장(怪惡心臟)’의 일본인 | 동화약방의 첫 신문광고 | 활명수 상표권 도용 | 한국형 공유가치창출CSV의 원조

3. 민족의 답답한 마음을 달래다
활명수를 머금고 자란 ‘대한독립’의 나무 | 민족경제의 씨앗이 되어 | 1925년 을축년 대홍수 | 냉면 한 그릇 그리고 활명수 | 조선여자정구대회 | 《신가정》 잡지와 ‘습률대회(拾栗大會)’ | 조선 남아 손기정과 남승룡 | 활명수 리모델링의 디자이너

4. 격동의 시대, 마르지 않는 샘
철도를 따라 대륙으로 | 해방 공간에서 | 부산 국제시장과 활명수 | 일본에 대한 이중적 태도 | “잘 돼 갑니다(?)” | 아이젠하워 미국 대통령이 한국 오던 날 | 입시망국 | 서울, 1965년 시궁창

5. 새로운 물은 새로운 부대에
활명수 베트남 가던 날 | 1968년의 그날 | 감성문화의 한복판에서 | 달나라로 가자! ‘문샷 싱킹’ | 소유의 욕망 | 과음, 과식엔 활명수 | 웃는 얼굴, 웃는 위 | 활명수 현대화의 기수

6. 활명수 속 세상, 세상 속 활명수
산업화 그리고 새마을운동 | 화장실 낙서의 미학 | 《동아일보》 광고해약 사태와 소비자광장 | 活命水와 언어유희 | 이산가족의 아픔 | ‘활명수 작용 2.0’ | 컬래버레이션―활명수, 예술과 만나다 | 아프리카를 살리는 생명의 물

7. 활명수 경영학개론
브랜드 라이벌 1 | 브랜드 라이벌 2 | 활명수 경제학 1 | 활명수 경제학 2 | 활명수와 함께한 스타들 | 편의점의 사회학, 편의점의 ‘까스活’ | 활명수 디자인 | 헤리티지 마케팅 | 생활 속의 산업문화유산 | 한민족의 브랜드 헤리티지를 넘어서

출판사 서평

“활명수를 통한 한국 근현대사의 경제학적 접근”

대한민국 사람들 중 ‘활명수’를 모르는 이는 거의 없다. 대한민국 소비자의 99.8퍼센트가 활명수를 알고 있으며 연간 1억 병이 생산된다. 한마디로 활명수는 한국을 대표하는 브랜드이자 한국에서 가장 오래된 브랜드다. 활명수는 근 120년의 세월을 우리 곁에 있었다. 1897년 대한제국 원년에 토사곽란(吐瀉?亂)으로 사람들이 목숨을 잃던 시절, 활명수는 우리 곁을 찾아온 만병통치약이었을 뿐 아니라 일제강점기에는 독립투사들을 후원하는 든든한 동지가 되어주었다. 또한 해방 이후 혼란의... 더보기

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  • 대한민국, 활명수에 살다 ia**2 | 2016-02-12 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    대한민국, 활명수에 살다 전병길 지음 생각비행   소화기관이 튼튼해서 활명수를 거의 먹어본 기억이 없지만 그래도 그 이름은 무척 익숙하다. 처음으로 인터넷서점에서 실시하는 출석체크 이벤트에 당첨되서 득템한 책이라 더 기분좋게 만날 수 있었던 것 같다~ 대한민국 사람들 중 ‘활명수’를 모르는 이는 거의 없다. 대한민국 소비자의 99.8퍼센트가 활명수를 알고 있으며 연간 1억 병이 생산된다고 하니, 엄청나게 놀라운 일이기는 하다. 한마디로 활명수는 한국을 대표하는 브랜드이자 대한민국 최초의 양약으로 한국에서 가장 오래된 ... 더보기
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