이해하기 쉬운 창업경영
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작가정보
연세대학교 경영학과 졸업, 고려대학교 경영대학원 유통전문가 과정 졸업, 연세대학교 경영학(유통-마케팅)석사, 건국대학교 일반대학원 벤처전문기술학과 박사과정(벤처프랜차이즈 전공). 롯데그룹 기획조정실 근무, 롯데백화점 기획실 근무, 롯데백화점 유통정보연구소 근무, 롯데마트 점장 역임. 제너시스 그룹 BBQ 기획, 마케팅이사 근무, 한국미스터피자 대표이사 근무, 미국 LA지역 PC방 프랜차이즈 근무(Dam Woo Co. LTD, USA). 연세대학교 경영학과 프랜차이즈 경영론 외래교수. 주요 저서 및 논문으로는 '프랜차이즈 제대로 알면 당신도 CEO', '프랜차이즈 성공용인과 성장전략', '재래시장의 프랜차이즈 전략', '재래시장의 프랜차이즈 전략', '우리나라 유통산업의 현황과 향후전망', '우리나라 할인점 성공전략', '유통핸드북'이 있다.
저자(글) 조성구
저자(글) 홍성호
목차
- CHAPTER 01 창업의 이해
Sec.1 창업이란?
Sec.2 소자본창업 시장환경
Sec.3 창업자의 마음가짐
Sec.4 창업 설계하기
CHAPTER 02 창업아이템 선정
Sec.1 창업아이템 탐색
Sec.2 일상생활 모습에서 창업아이템이 보인다
Sec.3 아이템 선정원칙 및 아이템 선정 핵심전략
Sec.4 창업아이템 선정 및 평가
Sec.5 유망업종 아이템 분석
CHAPTER 03 점포 마케팅
Sec.1 마케팅과 판매촉진
Sec.2 마케팅의 정의
Sec.3 차별화 전략
Sec.4 고객감동 실전 마케팅
Sec.5 홍보 전략
Sec.6 POP(Point of Purchase)
CHAPTER 04 상권분석
Sec.1 입지의 이해
Sec.2 상권의 이해
Sec.3 환경에 의한 상권 유형
Sec.4 상권 환경과 입지선정
CHAPTER 05 시장조사
Sec.1 시장조사의 정의
Sec.2 시장조사 방법
Sec.3 고객의 욕구파악과 트렌드 변화 감지
Sec.4 시장조사를 위한 질문, 시장세분화, 자극제
Sec.5 시장조사와 미래 예측
Sec.6 비공식적 조사에도 마케팅 정보가 있다
CHAPTER 06 프랜차이즈 가맹점 창업
Sec.1 프랜차이즈 가맹점
Sec.2 가맹본부의 지원사항
CHAPTER 07 광고 전략
Sec.1 광고의 이해
Sec.2 광고와 마케팅
Sec.3 광고와 커뮤니케이션
Sec.4 광고산업의 이해
Sec.5 크리에이티브(Creative)
Sec.6 광고기획
Sec.7 광고 매체의 이해
Sec.8 광고 윤리와 사회적 책임
Sec.9 글로벌 시대의 국제광고
CHAPTER 8 이벤트(Event) 전략
Sec.1 새로운 미디어 이벤트
Sec.2 이벤트 분류
Sec.3 기업 이벤트의 새로운 모색
Sec.4 이벤트 기획
Sec.5 이벤트 아이디어 사례
CHAPTER 9 권리금의 이해
Sec.1 권리금이란?
Sec.2 권리금의 평가기준과 산정방법
Sec.3 층별 권리금 산정방법
Sec.4 상권별 권리금 현황
CHAPTER 10 창업지원제도
Sec.1 창업지원법과 지원범위
Sec.2 정부의 창업지원 유형
Sec.3 정부의 창업자금 지원
Sec.4 기타 공공기관의 지원제도
Sec.5 중소기업 신용보증제도
Sec.6 정부차원의 프랜차이즈 개선방안
CHAPTER 11 프레젠테이션의 이해
Sec.1 프레젠테이션 전략
Sec.2 상황 정리
Sec.3 프레젠테이션 계획
Sec.4 프레젠테이션 실행
CHAPTER 12 사업계획서의 이해
Sec.1 사업계획 실행
Sec.2 사업계획서 작성
CHAPTER 13 개업 준비
Sec.1 창업개업 준비
CHAPTER 14 중국진출 전략/사례
Sec.1 중국 박람회를 활용하라
Sec.2 중국진출 방안 요약정리
appendix
reference
기본정보
ISBN | 9788993692334 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2014년 09월 19일 |
쪽수 | 404쪽 |
크기 |
191 * 260
* 30
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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