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이해하기 쉬운 창업경영 중국진출전략 사례수록 | 실무중심적 이론과 실제

박상익 , 조성구 , 홍성호 지음 | 에이드북 | 2014년 09월 19일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993692334(8993692335)
쪽수 404쪽
크기 191 * 260 * 30 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

▶ 이 책은 창업경영을 다룬 이론서입니다. 창업경영의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

목차

CHAPTER 01 창업의 이해
Sec.1 창업이란?
Sec.2 소자본창업 시장환경
Sec.3 창업자의 마음가짐
Sec.4 창업 설계하기

CHAPTER 02 창업아이템 선정
Sec.1 창업아이템 탐색
Sec.2 일상생활 모습에서 창업아이템이 보인다
Sec.3 아이템 선정원칙 및 아이템 선정 핵심전략
Sec.4 창업아이템 선정 및 평가
Sec.5 유망업종 아이템 분석

CHAPTER 03 점포 마케팅
Sec.1 마케팅과 판매촉진
Sec.2 마케팅의 정의
Sec.3 차별화 전략
Sec.4 고객감동 실전 마케팅
Sec.5 홍보 전략
Sec.6 POP(Point of Purchase)

CHAPTER 04 상권분석
Sec.1 입지의 이해
Sec.2 상권의 이해
Sec.3 환경에 의한 상권 유형
Sec.4 상권 환경과 입지선정

CHAPTER 05 시장조사
Sec.1 시장조사의 정의
Sec.2 시장조사 방법
Sec.3 고객의 욕구파악과 트렌드 변화 감지
Sec.4 시장조사를 위한 질문, 시장세분화, 자극제
Sec.5 시장조사와 미래 예측
Sec.6 비공식적 조사에도 마케팅 정보가 있다

CHAPTER 06 프랜차이즈 가맹점 창업
Sec.1 프랜차이즈 가맹점
Sec.2 가맹본부의 지원사항

CHAPTER 07 광고 전략
Sec.1 광고의 이해
Sec.2 광고와 마케팅
Sec.3 광고와 커뮤니케이션
Sec.4 광고산업의 이해
Sec.5 크리에이티브(Creative)
Sec.6 광고기획
Sec.7 광고 매체의 이해
Sec.8 광고 윤리와 사회적 책임
Sec.9 글로벌 시대의 국제광고

CHAPTER 8 이벤트(Event) 전략
Sec.1 새로운 미디어 이벤트
Sec.2 이벤트 분류
Sec.3 기업 이벤트의 새로운 모색
Sec.4 이벤트 기획
Sec.5 이벤트 아이디어 사례

CHAPTER 9 권리금의 이해
Sec.1 권리금이란?
Sec.2 권리금의 평가기준과 산정방법
Sec.3 층별 권리금 산정방법
Sec.4 상권별 권리금 현황

CHAPTER 10 창업지원제도
Sec.1 창업지원법과 지원범위
Sec.2 정부의 창업지원 유형
Sec.3 정부의 창업자금 지원
Sec.4 기타 공공기관의 지원제도
Sec.5 중소기업 신용보증제도
Sec.6 정부차원의 프랜차이즈 개선방안

CHAPTER 11 프레젠테이션의 이해
Sec.1 프레젠테이션 전략
Sec.2 상황 정리
Sec.3 프레젠테이션 계획
Sec.4 프레젠테이션 실행

CHAPTER 12 사업계획서의 이해
Sec.1 사업계획 실행
Sec.2 사업계획서 작성

CHAPTER 13 개업 준비
Sec.1 창업개업 준비


CHAPTER 14 중국진출 전략/사례
Sec.1 중국 박람회를 활용하라
Sec.2 중국진출 방안 요약정리

appendix
reference

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