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유니타스 브랜드 세트

전6권
UNITASBASEL , MORAVIANUNITAS 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 08월 01일 출간
  • 정가 : 81,000원
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788993574258(8993574251)
쪽수 1390쪽
크기 210 * 285 mm /784g 판형알림

책소개

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『유니타스 브랜드 세트』(전6권)는 회원제로 운영되는 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈의 6권 세트이다. 격월간지 『유니타스 브랜드(Unitas BRAND)』는 브랜드를 이루는 모든 Unitas(연합)의 요소들을 다룰 수 있도록 도우며, 브랜드로 성공을 할 수 있도록 브랜드 솔루션을 제공하는 전문지다.

마켓 현장에서 브랜딩을 하고 있는 마케터들과 브랜드 매니저들의 현장 속 지혜, 그리고 실패와 성공의 이야기를 담아 실질적인 브랜드 헬퍼 역할을 한다. 본 세트는 유니타스 브랜드 Vol.1 ~ Vol.6으로 구성되어 있다.

각 권 내용은 다음과 같습니다
VOL.1 2007 11/12 부의 되물림, 브랜드 고등 브랜드의 27번 염색체, 판타지
산업혁명 시대와 달리 사람들은 ‘필요’에 의해서 물건을 사는 것이 아니라 ‘욕망’ 때문에 소비를 한다. 이른바 명품이라고 불리며 하이엔드에 위치한 고등브랜드들은 판타지라는 핵심인자를 통해 부의 대물림을 이루고 있다. 브랜딩의 연금술인, 판타지가 있는 브랜드를 만들기 위한 전략을 고민할 수 있다.

VOL.2 2008 1/2 브랜드뱀파이어와의 인터뷰 - 불편한 진실, 고객이 브랜드를 만든다.
브랜드에 있어서 주연급 조연이자 조연급 주연인 얼리어답터, 트렌드 리더, 브랜드 마니아 그리고 이노베이터라고 불리는 이들을 찾아갔다. 그리고 우리는 그들을 ‘혁신 소비자’라는 모호한 마케팅 용어로 정의하는 것이 아니라 ‘뱀파이어’라는 이름으로 불러 보았다. 마치 한 번 물면 또 한 명의 뱀파이어가 되는 것처럼, 무시무시할 정도로 영향력이 큰 그들을 만나 볼 수 있다.

VOL.3 2008 May/Apr 브랜드의 진보와 진화 - 브랜드성담대/ 성性인용 브랜드와 성聖인용 브랜드
사람을 닮아가는 브랜드, 우리를 위로하고, 유혹하고, 배신하고 그리고 용기를 주는 브랜드가 있다. 특히 VOL.3에 서 발견한 고등브랜드는 자신의 정체성을 성(性, SEX)과 성(聖, SAINT)으로 표현한다. 그야말로 섹시SEXY한 브랜드와 홀리HOLY한 브랜드라고 할 수 있다. 윤리적으로 어떤 것이 더 좋고 더 나쁘다는 것은 아니다. 단지 전혀 어울리지 않을 것 같은 가치를 자신의 진화 코드로 삼아서 ‘가치’의 기준이 된 고등브랜드를 찾을 수 없어서 ‘고등브랜드HIGHER BRAND’라는 단어를 임시 차용하여 설명했다

VOL.4 2008 May/June 특집 휴먼브랜드 그들은 인간이 아니라…
복잡한 브랜드 아이덴티티에 대해서 스타벅스의 하워드 슐츠 회장은 아주 간단한 정의를 내린다. ‘당신이 무엇을 상징하고 있는 가를 고객들이 인식해야만 한다’ 그렇다면 당신 자신은 무엇을 상징하는가? 사람들이 당신을 인식하는 상징을 가지고 있는가? 바로 여기서 휴먼브랜딩이 시작된다. VOL.4에서는 오늘날 우리에게 상징이 되어버린 휴먼브랜드를 소개한다.

Vol.5 2008 휴먼브랜드를 만드는 휴먼브랜더
VOL.4가 휴먼브랜드가 된 사람들의 이야기였다면, VOL.5는 일반인이 어떻게 브랜드가 될 수 있을 지에 대한 다각적 접근을 시도한다. 특히 브랜드 이론을 사람에 적용시켜서 휴먼브랜드에 대한 정의를 시도한 부분이나 휴먼브랜드를 만드는 사람들 즉, 휴먼브랜더의 입을 통해서 휴먼브랜드의 자질을 알아보는 인터뷰, 그리고 인간 연구의 대가라고 할 수 있는 ‘다중지능’ 이론의 창시자 하워드 가드너와의 깊이 있는 인터뷰 등 흥미로운 내용을 담았다.

Vol.6 2008 런칭 전략서는 브랜드 묵시록
불길하게 예견했던 시장 악화의 징조가 보이고, 급작스러운 트렌드의 변화, 선도 브랜드들의 견제, 같은 시장에 같은 컨셉으로 진입하는 신규 브랜드들의 무분별한 가격 할인 전략 그리고 전혀 예상하지 못했던 내부 조직의 갈등과 와해 등. 이 모든 것은 신규 런칭을 준비하면서 터지는 시한 폭탄들이다. 따라서 런칭을 준비하면서 대박의 꿈꾸기 보다는 반드시 찾아올 재앙의 현실을 준비해야 한다. 다시 말해 런칭의 내성을 길러야 한다.
이 책의 상품구성
* 세트구성 개별서지정보는 모두 알려드리지 못하는 경우가 있습니다.
각 권의 상세페이지 정보를 참고해 주시기 바랍니다.

목차

VOL.1 2007 11/12 부의 되물림, 브랜드 고등 브랜드의 27번 염색체, 판타지

VOL.2 2008 1/2 브랜드뱀파이어와의 인터뷰 - 불편한 진실, 고객이 브랜드를 만든다.

VOL.3 2008 May/Apr 브랜드의 진보와 진화 - 브랜드성담대/ 성性인용 브랜드와 성聖인용 브랜드

VOL.4 2008 May/June 특집 휴먼브랜드 그들은 인간이 아니라…

2008 Vol.5 휴먼브랜드를 만드는 휴먼브랜더

2008 Vol.6 런칭 전략서는 브랜드 묵시록

출판사 서평

유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. 지금까지 발행된 10권의 매거북은, 판타지 브랜드, 뱀파이어와의 인터뷰(얼리어답터), 고등 브랜드, 휴먼 브랜드, 런칭 전략, RAW 트렌드, 컨셉, 불황, 디자인 경영 등의 특정 주제로 책 전체가 꾸며졌습니다. 주로 국내외 석학들의 인터뷰와 국내 브랜드의 심층 분석 기사들로 구성되어 그 어느 곳에서도 볼 수 없는 컨텐츠라 자부합니다.

우리의 존재이유는 국위선양과 사회기여입니다. “해외 명품에 대한 글들은 여러 개의 무가지에 빼곡히 들어있고 이... 더보기

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