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페이스북 마케팅 실전 소셜 네트워크 마케팅 매뉴얼

소셜 네트워크 100% 활용하기 시리즈 1
크리스 트레드어웨어 , 메리 스미스 지음 | 최기원 , 도선화 옮김 | 스펙트럼북스 | 2010년 11월 30일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788993497670(8993497672)
쪽수 463쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Facebook marketing: an hour a day / Treadaway, Chris

책소개

이 책이 속한 분야

기업을 위한 통합적이고 효과적인 페이스북 운영 전략법!

페이스북 마케팅 전략을 구축, 진단, 모니터링하는 전술적인 방법에 초점을 둔『페이스북 마케팅』. 페이스북 마케팅에 대한 실용적인 가이드를 제공할 뿐 아니라 소셜 미디어와 마케팅 원칙이 어떻게 만나는가를 총망라해 소개한다. 다양한 기업의 사례를 통해 이벤트와 어플리케이션에서 클릭 당 지불광고, 애널리틱스(analytics), 페이스북 커넥트, 고객에게 다가가는 기업 이미지를 구축하는 법 등을 배울 수 있다.

북소믈리에 한마디!

페이스북에 대한 마케팅 전략을 실행하는 데 도움이 필요한 중간급 관리자, 마케팅 목적을 위해 페이스북을 최상으로 활용할 수 있는 아이디어가 필요한 직원, 고객에게 더 가까이 접근하고자 하지만 그 방법을 스스로 체득할 시간이 없는 기업인, 마케팅 전략을 실행할 때 직원이 직면하는 무수한 가능성과 도전과제를 숙지해야 하는 관리자나 임원에게 유용한 정보를 제공한다.

상세이미지

페이스북 마케팅(소셜 네트워크 100% 활용하기 시리즈 1) 도서 상세이미지

목차

Chapter 1 1985~2010의 인터넷 마케팅
소셜 마케팅의 소박한 출발
소셜 네트워크의 등장
소셜 미디어: 통계 수치 및 감성
2010년의 소셜 미디어를 통해 본 마케팅의 미래
소셜 마케팅에 대한 현실적 기대
소비자 참여에 대한 회고

Chapter 2 페이스북이란?
소셜 네트워킹과 소셜 미디어에 대한 정의
소셜 네트워크 환경
소셜 네트워크에 대한 일곱 가지 진실
마케터들의 이상: 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
소셜 네트워킹의 기타 기능
캠페인에 대한 아이디어
페이스북의 기본 기능
친구찾기
뉴스피드

Chapter 3 페이스북 전략을 개발하고 성공을 측정하기
페이스북에서 프레젠스 정립하기
성공적인 소셜 미디어 캠페인 살펴보기
소셜 미디어 ‘상품’ 정립하기
페이스북 상의 의무사항(To-Do List)

Chapter 4 1개월: 계획을 수립하고 착수하기
1주: 기초 다지기
2주: 계획 초안 세우고 제시하기
3주: 페이스북 프로필과 친구에서 프레젠스 구축하기
4주: 자기 PR을 위해 페이스북 기본 기능 사용하기

Chapter 5 2개월: 페이지과 그룹으로 기업의 정체성 구축하기
1주: 페이지과 그룹에 대해 알아보기
2주: 콘텐츠 전략을 결정하고 실행하기
3주: 콘텐츠를 추가하고 실험하기
4주: 계획을 점검하고 수정하기

Chapter 6 3개월: 페이스북 광고로 수요 창출하기
1주: 페이스북 광고의 기본 배우기
2주: 대시보드 구축 및 데이터 수집
3주: A/B 및 다변수 테스트를 이용하여 광고 캠페인 개선하기
4주: 캠페인 분석 및 조정

Chapter 7 4개월: 고급 전술 및 캠페인 연동
1주: 기본적인 고급 전술 이해하기
2주: 페이스북 커넥트, 위젯, 팬박스 배우기
3주: 복수채널 마케팅과 자신의 마케팅 방법 연동하기
4주: 고급 분석론 수행하기

Chapter 8 페이스북 어플리케이션을 통한 맞춤 경험
페이스북 어플리케이션: 간략한 역사
오늘날의 페이스북 어플리케이션
어플리케이션으로 팬 페이지 최적화하기
페이스북 어플리케이션을 만드는 데 필요한 요소
어플리케이션으로 돈 벌기
미래: 모바일 기기 어플리케이션

Chapter 9 페이스북 분석하기
메트릭과 모니터링으로 점수 매기기
페이스북 투자수익 및 메이요 의과대학
인사이트로 참여도 측정하기
페이스북만으로는 충분하지 않을 때: 랜딩 페이지

Chapter 10 조직적 고려사항
역할 및 책임
페이스북이 다양한 조직에서 어떻게 운영되는가?
페이스북을 통한 기업 대 기업(B2B) 마케팅 조언

출판사 서평


5억 명의 거대한 소셜 네트워크 마켓, 페이스북을 노려라!
페이스북은 세계 최대의 소셜 네트워크 사이트다. 2004년에 개설하여 어느새 전세계의 5억명의 사용자를 확보한 페이스북은 어마어마한 성장세를 보이고 있다. 어느새 이베이(e-bay)를 뛰어넘어 구글, 아마존에 이어 3위를 기록하고 있다. 국내에서 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 대명사는 트위터로 인식돼 왔지만, 어느새 페이스북이 트위터의 트래픽을 앞서기 시작한 것으로 나타났다.

LIKE 버튼 하나로 세상을 바꾼 페이스북
페이스북의 like 버튼은 마음에 든 게시... 더보기

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