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페이스북 마케팅 실전 소셜 네트워크 마케팅 매뉴얼

소셜 네트워크 100% 활용하기 시리즈 1
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상품상세정보
ISBN 9788993497670(8993497672)
쪽수 463쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Facebook marketing: an hour a day/Treadaway, Chris

책소개

이 책이 속한 분야

기업을 위한 통합적이고 효과적인 페이스북 운영 전략법!

페이스북 마케팅 전략을 구축, 진단, 모니터링하는 전술적인 방법에 초점을 둔『페이스북 마케팅』. 페이스북 마케팅에 대한 실용적인 가이드를 제공할 뿐 아니라 소셜 미디어와 마케팅 원칙이 어떻게 만나는가를 총망라해 소개한다. 다양한 기업의 사례를 통해 이벤트와 어플리케이션에서 클릭 당 지불광고, 애널리틱스(analytics), 페이스북 커넥트, 고객에게 다가가는 기업 이미지를 구축하는 법 등을 배울 수 있다.

북소믈리에 한마디!

페이스북에 대한 마케팅 전략을 실행하는 데 도움이 필요한 중간급 관리자, 마케팅 목적을 위해 페이스북을 최상으로 활용할 수 있는 아이디어가 필요한 직원, 고객에게 더 가까이 접근하고자 하지만 그 방법을 스스로 체득할 시간이 없는 기업인, 마케팅 전략을 실행할 때 직원이 직면하는 무수한 가능성과 도전과제를 숙지해야 하는 관리자나 임원에게 유용한 정보를 제공한다.

상세이미지

페이스북 마케팅(소셜 네트워크 100% 활용하기 시리즈 1) 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 크리스 트레드어웨어

저자 크리스 트레드어웨이(Chris Treadaway)는 신문사, TV 및 지역 미디어업체에 지역의 실시간 광고 플랫폼을 제공하는 서비스업체인 노티스 테크놀리지스(Notice Technologies)의 창립자이자 현 CEO이다. 마이크로소프트, 랜드로버, 와일리 퍼블리싱(Wiley Publishing)등의 기업과 미국 텍사스주의 오스틴시 등과 공동사업을 진행한 바 있는 소셜미디어 컨설팅 업체인 울트라스타트(Ultrastart)의 매니징 디렉터(Managing Director)이기도 하다. 노티스 테크놀리지스에서 일하기 전, 4년 간 마이크로소프트사에서 개발자(Developer) 부서의 웹 전략에 대한 그룹 제품 매니저로 활동했고, 실버라이트(Silverlight)의 출시에 일익을 담당했다. 크리스는 15여년간 인터넷 마케팅 분야에서 종사했고, 크루징 스피드(Cruising Speed), 인프라웍스(Infraworks), 스트라트포 닷컴(Stratfor.com)이라는 신생기업 세 곳의 창업을 도왔고, 그가 개설한 각 기업의 최초 포털사이트는 타임지를 비롯한 국제 간행물에 소개되기도 했다. 오스틴의 텍사스대학교에서 MBA를 이수했고 루이지애나 주립대학에서 학사학위를 취득했다. 그는 기업가정신과 소셜미디어관련 이슈에 대해 정기적으로 자신의 블로그(http://treadaway.typepad.com)와 트위터(www.twitter.com/ctreada)에 글을 올린다.

저자 : 마리 스미스

저자 마리 스미스(Mari Smith)는 최신 소셜 미디어 리소스, 교육 프로그램, 인증수업, 커뮤니티를 제공하기 위해 설립된 기관인 국제 소셜 미디어 협회(International Social Media Association)의 회장이다. 패스트컴퍼니 닷컴(FastCompany.com)은 마리를 ‘페이스북의 피리 부는 소년(the Pied Piper of Facebook)’, 클릭지(ClickZ)는 마리를 ‘20명의 소셜 미디어 스타 중 한 명’으로 칭했다. 자신이 활발하게 운영하고 있는 소셜 미디어 컨설팅 업체를 통해 자영업자, 저자, 유명인사들이 페이스북과 트위터를 접목하여 이윤을 올릴 수 있도록 자문을 제공할 뿐 아니라, 현재 국제 소셜 미디어 회의의 기조 연설가와 강사 요청이 쇄도한다. 메리는 인기 있는 페이스북 팬 페이지(http://facebook.com/marismith)와 블로그 (http://marismith.com)를 운영하며, 트위터(http://twitter.com/marismith)에서도 활발히 활동 중이다.

역자 : 최기원

역자 최기원은 연세대 영문학과 졸업 후, 연세대 국제대학원 국제관계학 및 이화여대 통번역대학원 통역학으로 석사 학위를 취득하였다. 각종 문서, 드라마 자막 등의 검수 경력이 있으며 통, 번역 분야에서 활발하게 활동하고 있다. 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문번역가로 활동 중이다. 역서로는 <소통의 경계선상에서-출간예정>, <당신은 모든 것을 가질 수 있다-출간예정> 등이 있다.

역자 : 도선화

역자 도선화는 연세대학교에서 경영학을 전공했으며, 한국외국어대 통번역대학원을 졸업하였다. 미국, 독일 등 10년 정도를 해외에서 거주한 경험이 있다. CNN News 생방송 동시동역 및 금융회사 및 다양한 분야에서 통번역사로 꾼준히 활동하며 업무를 익혔으며, 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문번역가로 활동하고 있다.
역서로는 <회사에서 인정받는 66가지-출간예정> <우리아이 긍정적인 아이로 키우기-출간예정> 등이 있다.

목차

Chapter 1 1985~2010의 인터넷 마케팅
소셜 마케팅의 소박한 출발
소셜 네트워크의 등장
소셜 미디어: 통계 수치 및 감성
2010년의 소셜 미디어를 통해 본 마케팅의 미래
소셜 마케팅에 대한 현실적 기대
소비자 참여에 대한 회고

Chapter 2 페이스북이란?
소셜 네트워킹과 소셜 미디어에 대한 정의
소셜 네트워크 환경
소셜 네트워크에 대한 일곱 가지 진실
마케터들의 이상: 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
소셜 네트워킹의 기타 기능
캠페인에 대한 아이디어
페이스북의 기본 기능
친구찾기
뉴스피드

Chapter 3 페이스북 전략을 개발하고 성공을 측정하기
페이스북에서 프레젠스 정립하기
성공적인 소셜 미디어 캠페인 살펴보기
소셜 미디어 ‘상품’ 정립하기
페이스북 상의 의무사항(To-Do List)

Chapter 4 1개월: 계획을 수립하고 착수하기
1주: 기초 다지기
2주: 계획 초안 세우고 제시하기
3주: 페이스북 프로필과 친구에서 프레젠스 구축하기
4주: 자기 PR을 위해 페이스북 기본 기능 사용하기

Chapter 5 2개월: 페이지과 그룹으로 기업의 정체성 구축하기
1주: 페이지과 그룹에 대해 알아보기
2주: 콘텐츠 전략을 결정하고 실행하기
3주: 콘텐츠를 추가하고 실험하기
4주: 계획을 점검하고 수정하기

Chapter 6 3개월: 페이스북 광고로 수요 창출하기
1주: 페이스북 광고의 기본 배우기
2주: 대시보드 구축 및 데이터 수집
3주: A/B 및 다변수 테스트를 이용하여 광고 캠페인 개선하기
4주: 캠페인 분석 및 조정

Chapter 7 4개월: 고급 전술 및 캠페인 연동
1주: 기본적인 고급 전술 이해하기
2주: 페이스북 커넥트, 위젯, 팬박스 배우기
3주: 복수채널 마케팅과 자신의 마케팅 방법 연동하기
4주: 고급 분석론 수행하기

Chapter 8 페이스북 어플리케이션을 통한 맞춤 경험
페이스북 어플리케이션: 간략한 역사
오늘날의 페이스북 어플리케이션
어플리케이션으로 팬 페이지 최적화하기
페이스북 어플리케이션을 만드는 데 필요한 요소
어플리케이션으로 돈 벌기
미래: 모바일 기기 어플리케이션

Chapter 9 페이스북 분석하기
메트릭과 모니터링으로 점수 매기기
페이스북 투자수익 및 메이요 의과대학
인사이트로 참여도 측정하기
페이스북만으로는 충분하지 않을 때: 랜딩 페이지

Chapter 10 조직적 고려사항
역할 및 책임
페이스북이 다양한 조직에서 어떻게 운영되는가?
페이스북을 통한 기업 대 기업(B2B) 마케팅 조언

출판사 서평


5억 명의 거대한 소셜 네트워크 마켓, 페이스북을 노려라!
페이스북은 세계 최대의 소셜 네트워크 사이트다. 2004년에 개설하여 어느새 전세계의 5억명의 사용자를 확보한 페이스북은 어마어마한 성장세를 보이고 있다. 어느새 이베이(e-bay)를 뛰어넘어 구글, 아마존에 이어 3위를 기록하고 있다. 국내에서 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 대명사는 트위터로 인식돼 왔지만, 어느새 페이스북이 트위터의 트래픽을 앞서기 시작한 것으로 나타났다.

LIKE 버튼 하나로 세상을 바꾼 페이스북
페이스북의 like 버튼은 마음에 든 게시... 더보기

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