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광고속의 성차별

박은하 지음 | 소통 | 2009년 02월 25일 출간
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ISBN 9788993454062(899345406X)
쪽수 248쪽
크기 188 * 254 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

[머리말]

지금까지의 연구들은 성차별의 원인과 결과에 주목했다면 이 책은 언어로써 나타나는 성차별에 대한 연구이다. 우리가 매일 접하면서 무의식 속에 받아들이고 있는 수많은 광고 속에 나타나는 성차별어와 그에 대한 사람들의 인식에 관한 것이다. 성차별을 알기 위하여 먼저 성차이에 대한 논의가 이루어진다.

저자소개

목차

1. 머리말?3
요약?19

1. 서론?23
1.1 연구의 목적 및 필요성 23
1.1.1 연구 목적 23
1.1.2 연구의 필요성 25
1.2 연구 내용 및 방법 29
1.2.1 연구 내용 29
1.2.2 연구 방법 29

2. 텔레비전 광고의 성차이어 실태?33
2.1 성차이어의 개념과 분석 기준 33
2.1.1 성차이어의 개념과 특징 33
2.1.2 성차이어의 분석 기준 46
2.2 성차이어의 사례 분석 48
2.3 성차이어의 시기별 비율 69
2.4 요약 77

3. 텔레비전 광고의 성차별어 실태?79
3.1 성차별어의 개념과 분석 기준 79
3.1.1 성차별어의 개념과 특징 79
3.1.2 성차별어의 분석 기준 88
3.2 성차별어의 사례 분석 90
3.3 성차별어의 시기별 비율 145
3.4 요약 149

4. 성차이어와 성차별어에 대한 인식?153
4.1 성차이어에 대한 인식 155
4.1.1 성차이어 조사 1 156
4.1.2 성차이어 조사 2 174
4.1.3 성차이어 실태와 인식의 비교 189
4.2 성차별어에 대한 인식 190
4.2.1 성차별어 조사 1 190
4.2.2 성차별어 조사 2 209
4.2.3 성차별어 실태와 인식의 비교 224
4.3 요약 225

5. 결론?229
5.1 요약 229
5.2 연구 의의와 과제 233

참고문헌 237
<언어 태도 조사 설문지> 243

표 차례

<표 1> 텔레비전 광고에 나타난 성차이어의 시기별 비율 71
<표 2> 시기별 해요체 사용 비율 72
<표 3> 시기별 감성어법 사용 비율 74
<표 4> 시기별 줄임말 사용 비율 76
<표 5> 텔레비전 광고에 나타난 성차별어의 시기별 비율 146
<표 6> 성차이어 조사 1 설문 내용 156
<표 7> 설문지 1-1 조사 결과 비교 157
<표 8> 설문지 1-2 조사 결과 비교 159
<표 9> 설문지 1-3 설문 조사 결과 160
<표 10> 설문지 1-4 조사 결과 비교 161
<표 11> 설문지 1-5 조사 결과 비교 162
<표 12> 설문지 1-6 조사 결과 비교 164
<표 13> 설문지 1-7 조사 결과 비교 165
<표 14> 설문지 1-8 조사 결과 비교 167
<표 15> 설문지 1-9 조사 결과 비교 168
<표 16> 설문지 1-10 조사 결과 비교 169
<표 17> 설문지 1-11 조사 결과 비교 171
<표 18> 설문지 1-12 조사 결과 비교 172
<표 19> 성차이어 조사 2 설문 내용 174
<표 20> 설문지 2-1 조사 결과 비교 176
<표 21> 설문지 2-2 조사 결과 비교 177
<표 22> 설문지 2-3 조사 결과 비교 178
<표 23> 설문지 2-4 조사 결과 비교 180
<표 24> 설문지 2-5 조사 결과 비교 181
<표 25> 설문지 2-6 조사 결과 비교 182
<표 26> 설문지 2-7 조사 결과 비교 183
<표 27> 설문지 2-8 조사 결과 비교 185
<표 28> 설문지 2-9 조사 결과 비교 186
<표 29> 설문지 2-10 조사 결과 비교 187
<표 30> 성차별어 조사 1 설문 내용 190
<표 31> 설문지 3-1 조사 결과 비교 192
<표 32> 설문지 3-2 조사 결과 비교 193
<표 33> 설문지 3-3 조사 결과 비교 195
<표 34> 설문지 3-4 조사 결과 비교 196
<표 35> 설문지 3-5 조사 결과 비교 198
<표 36> 설문지 3-6 조사 결과 비교 199
<표 37> 설문지 3-7 조사 결과 비교 200
<표 38> 설문지 3-8 조사 결과 비교 202
<표 39> 설문지 3-9 조사 결과 비교 203
<표 40> 설문지 3-10 조사 결과 비교 240
<표 41> 설문지 3-11 조사 결과 비교 206
<표 42> 설문지 3-12 조사 결과 비교 207
<표 43> 성차별어 조사 2 설문 내용 209
<표 44> 설문지 4-1 조사 결과 비교 210
<표 45> 설문지 4-2 조사 결과 비교 211
<표 46> 설문지 4-3 조사 결과 비교 213
<표 47> 설문지 4-4 조사 결과 비교 214
<표 48> 설문지 4-5 조사 결과 비교 216
<표 49> 설문지 4-6 조사 결과 비교 217
<표 50> 설문지 4-7 조사 결과 비교 218
<표 51> 설문지 4-8 조사 결과 비교 219
<표 52> 설문지 4-9 조사 결과 비교 221
<표 53> 설문지 4-10 조사 결과 비교 222


도표 차례

<도표 1> 텔레비전 광고에 나타난 성차이어의 시기별 비율 71
<도표 2> 시기별 해요체 사용 비율 73
<도표 3> 시기별 감성어법 사용 비율 75
<도표 4> 시기별 줄임말 사용 비율 76
<도표 5> 텔레비전 광고에 나타난 성차별어의 시기별 비율 146
<도표 6> 설문지 1-1 조사 결과 비교 158
<도표 7> 설문지 1-2 조사 결과 비교 159
<도표 8> 설문지 1-3 조사 결과 비교 160
<도표 9> 설문지 1-4 조사 결과 비교 162
<도표 10> 설문지 1-5 조사 결과 비교 163
<도표 11> 설문지 1-6 조사 결과 비교 164
<도표 12> 설문지 1-7 조사 결과 비교 166
<도표 13> 설문지 1-8 조사 결과 비교 167
<도표 14> 설문지 1-9 조사 결과 비교 168
<도표 15> 설문지 1-10 조사 결과 비교 170
<도표 16> 설문지 1-11 조사 결과 비교 171
<도표 17> 설문지 1-12 조사 결과 비교 173
<도표 18> 설문지 2-1 조사 결과 비교 176
<도표 19> 설문지 2-2 조사 결과 비교 177
<도표 20> 설문지 2-3 조사 결과 비교 179
<도표 21> 설문지 2-4 조사 결과 비교 180
<도표 22> 설문지 2-5 조사 결과 비교 181
<도표 23> 설문지 2-6 조사 결과 비교 182
<도표 24> 설문지 2-7 조사 결과 비교 184
<도표 25> 설문지 2-8 조사 결과 비교 185
<도표 26> 설문지 2-9 조사 결과 비교 186
<도표 27> 설문지 2-10 조사 결과 비교 188
<도표 28> 설문지 3-1 조사 결과 비교 192
<도표 29> 설문지 3-2 조사 결과 비교 194
<도표 30> 설문지 3-3 조사 결과 비교 195
<도표 31> 설문지 3-4 조사 결과 비교 197
<도표 32> 설문지 3-5 조사 결과 비교 198
<도표 33> 설문지 3-6 조사 결과 비교 199
<도표 34> 설문지 3-7 조사 결과 비교 201
<도표 35> 설문지 3-8 조사 결과 비교 202
<도표 36> 설문지 3-9 조사 결과 비교 203
<도표 37> 설문지 3-10 조사 결과 비교 205
<도표 38> 설문지 3-11 조사 결과 비교 206
<도표 39> 설문지 3-12 조사 결과 비교 208
<도표 40> 설문지 4-1 조사 결과 비교 211
<도표 41> 설문지 4-2 조사 결과 비교 212
<도표 42> 설문지 4-3 조사 결과 비교 213
<도표 43> 설문지 4-4 조사 결과 비교 214
<도표 44> 설문지 4-5 조사 결과 비교 216
<도표 45> 설문지 4-6 조사 결과 비교 217
<도표 46> 설문지 4-7 조사 결과 비교 218
<도표 47> 설문지 4-8 조사 결과 비교 220
<도표 48> 설문지 4-9 조사 결과 비교 221
<도표 49> 설문지 4-10 조사 결과 비교 223

책 속으로

우리 사회에서 차별이란 말이 주로 어디에서 쓰이고 있는지를 한번 생각해 보자. 물론 자신의 경험이나 상황 등 수많은 요인에 따라 각자 다를 수가 있다. 하지만 다음의 예를 본다면 대부분이 맞는다고 고개를 끄덕일 것이다. ‘남녀 차별, 아들과 딸을 차별하다’ 국립국어원의 표준국어대사전에서 ‘차별’이란 단어를 검색하면 그 예로 ‘남녀 차별’이 나오고 ‘차별하다’란 예로 ‘아들과 딸을 차별하다’가 나온다. 이렇듯 우리 사회에서, 우리도 모르는 사이에 이미 차별의 대표적 사례로 남자와 여자를 구별하고 있었다. 단지 성의 구별로 인하여 성이... 더보기

출판사 서평

이 연구는 텔레비전 광고 자료를 대상으로 성차이어와 성차별어의 실태와 그것에 대한 화자들의 인식을 조사ㆍ분석하였다. 성차이어와 성차별어의 실태는 시기별(1980년대, 1990년대, 2006년 7개월)로 텔레비전의 광고를 보고 음성 언어를 중심으로 조사하였고 화자들의 인식은 학생과 일반인을 대상으로 설문지를 통하여 조사ㆍ분석하였다.
먼저 성차이어가 무엇이며 기존 연구에서는 그것을 어떻게 분류를 하고 있는지에 대하여 전반적으로 살펴보았다. 텔레비전 광고에서 많이 나타나는 것으로 관찰되는 중요한 다섯 가지를 분석 기준으로 삼아 광고 ... 더보기

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