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작가정보
엮음 KMAC
엮은이 KMAC는 국내 최고의 종합 경영컨설팅 기관으로 산업 全 분야에 걸쳐 진단평가, 컨설팅, 리서치, 교육연수, 미디어사업 등을 통해 우리 산업계가 지속적으로 경쟁력을 높일 수 있는 다양한 솔루션 및 방법론을 제시하고 있다. 특히 마케팅 분야에서 ‘한국의경영대상 마케팅 부문’을 비롯해 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’, ‘더 프라우드(THE PROUD)’ 등 산업계 전반을 아우르는 진단평가를 통해 최신 마케팅 이슈 및 다양한 솔루션을 제시함으로써 국내 산업계에 수준 높은 마케팅 패러다임을 정착시키고, 기업에게 효율적인 마케팅 전략을 제시하고 있다.
목차
- 발간사|마케팅 강자들의 핵심 전략 연구하는 계기되길
추천사|효율적 마케팅 위한 ‘시간’을 잡아라
파트1. 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 파워
대교 / 롯데면세점 / 신한카드 / KT&G
파트2. 소비자가 선택한 상품의 남다른 비결
신한금융투자 / 신한생명 / 신한카드 / 해태제과식품 / 현대성우쏠라이트 / 신한은행 /
현대백화점 / 청호나이스
파트3. 마켓이노베이션은 소비자의 마음으로
하림 / 패션그룹형지 / 한국수력원자력 / 공무원연금공단
추천사
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요즘 시장에서 가장 핫한 마케팅 채널은 단연 ‘모바일’이다. 어디서든 스마트폰에서 눈을 떼지 못하는 풍경은 이제 일상이 됐다. 책에 실린 선도 브랜드들이 모바일 채널에 투자를 확대하고 있는 것에서 모바일 채널의 위력을 확인할 수 있다.
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성공하는 마케팅 전략을 습득하는 가장 빠른 방법은 지속적으로 시장을 리드하고 있는 기업의 사례를 배우는 것이다. 책에 소개된 사례들을 연구해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. 업종별, 유형별 연관성을 찾아 자사 마케팅 전략에 활용해 보자.
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최근 마케팅의 핵심은 ‘소통’이다. 아무리 제품과 서비스가 탁월해도 소비자와 소통하지 못하면 절대 경쟁력을 가질 수 없다. 소비자와의 소통의 힘이 마케팅력을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 책에 실린 성공사례에서 그 소통의 힘을 다시 한 번 확인할 수 있었다.
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제품의 품질이나 성능만으로는 소비자의 마음을 사로잡기 어렵다. 제품을 둘러싼 이미지, 브랜드, 신뢰, 건강, 환경 등 보다 차별화된 강력한 가치까지 더해져야 소비자의 마음을 움직일 수 있는 시대다. 책을 통해 지금 시장을 선도하고 있는 기업들은 과연 어떤 가치를 소비자에게 제공하고 있는지 학습하고 전략을 수립하는 계기가 되길 바란다.
책 속으로
대교는 눈높이 스마트 학습서비스 도입과 함께 IT기술을 활용해, 각 과목마다 학습효과를 높일 수 있는 다양한 방법을 고안해냈는데, 그 중 하나가 눈높이수학 회원을 대상으로 제공하는 ‘수학 오답노트 시스템’이다. ‘수학 오답노트 시스템’은 학생이 문제를 풀면, 선생님이 바로 채점하여 스마트폰으로 저장하고, 학생은 눈높이사이트에서 과학적 분석 결과와 오답노트를 확인하는 방식으로 진행된다.
출판사 서평
“지금의 시대는 누가 더 빨리 생각하느냐가 아니라, 누가 더 빨리 실행에 옮기느냐가 중요한 시대다. 책에 소개된 다양한 기업들의 마케팅, 브랜드, 신상품, 명품 전략을 통해
자사의 적합한 전략으로 적용시키고 실행하는 계기가 되길 바란다.”
KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅ㆍ브랜드ㆍ신상품ㆍ고객가치ㆍ명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 [한국형 마케팅 성공사례 Vol.15]를 발간했다.
연간 시리즈로, 이번에 15호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅ㆍ브랜드ㆍ신상품ㆍ고객가치ㆍ명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서 교재로 활용하기에 적합하다.
책의 구성은 크게 ▲소비자의 마음을 움직이는 브랜드 파워 ▲소비자가 선택한 상품의 남다른 비결 ▲마켓이노베이션은 소비자의 마음으로의 3개 파트로 나눠, 총 16개 기업 및 기관의 브랜드마케팅 성공사례를 닮았다.
지금의 시대는 누가 더 빨리 생각하느냐가 아니라, 누가 더 빨리 실행에 옮기느냐가 중요한 시대다. 특히 짧은 주기를 가진 브랜드마케팅 전략은 더욱 재빠른 실행이 요구된다.
책에 소개된 16개 기업의 성공사례를 통해 그 핵심 비법을 습득하고, 자사만의 경쟁력을 확보할 수 있는 차별화된 브랜드마케팅 전략을 수립하는 계기가 되길 바란다.
기본정보
ISBN | 9788993354690 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2016년 07월 28일 |
쪽수 | 250쪽 |
크기 |
154 * 226
* 16
mm
/ 466 g
|
총권수 | 1권 |
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