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LOGO DESIGN LOVE(로고 디자인 러브)

데이비드 에어리 저자(글) · 이원제 번역
비즈앤비즈 · 2010년 07월 08일
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책 소개

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시대를 선도하는 브랜드 아이덴티티 만들기 『로고디자인러브』. 성공하는 브랜드 아이덴티티 디자인을 초기 단계의 스케치부터 고객과 함께 일하며 겪었던 다양한 경험, 그리고 시대를 선도하는 브랜드 디자인을 만든 유명 디자이너들의 사례를 들어 상세히 설명한다.

작가정보

저자 데이비드 에어리(David Airey)는 북아일랜드 태생의 그래픽 디자이너이자 유명한 그래픽 디자인 블로그인 davidairey.com과 logodesignlove.com의 운영자. 매일 수만 명의 팬들이 데이비드 에어리의 블로그를 방문하여 그의 글을 읽고 감명을 받고 영감을 얻어간다.

역자 이원제는 미국 아트센터 컬리지 오브 디자인 졸업하고 인터그램에서 실무경험을 쌓은 후 뉴욕의 프랫 인스티튜트에서 커뮤니케이션 디자인으로 석사 학위 취득하였다. 저서로는 『티보칼멘, 디자인으로 세상을 발가벗기다』가 있으며, 역서로는 『중국풍 CHINA CHIC』, 『시각 마케팅으로 통하라』(공역)가 있다. 현재 상명대학교 시각디자인과 교수다.

목차

  • 머리말

    1부 브랜드 아이덴티티의 중요성

    제1장 도망갈 곳은 없다! 2

    제2장 브랜드 스토리 8
    고유한 특징 없이는 원조가 될 수 없다 9
    로고 없는 기업은 얼굴 없는 사람과도 같다 10
    만인이 보게 되는 로고 11
    여왕님께서 동의하신다면 12
    경계선을 초월하는 상징 13
    하나의 언어로 통하는 아이덴티티 디자인 18
    브랜드 아이덴티티의 중요성을 다시 한번 일깨우자 21

    제3장 상징이 되는 디자인의 요소들 22
    간단한 것이 제일이다 22
    적절하게 만들어라 25
    전통을 포함한 디자인 28
    뚜렷한 차이를 만들어 내라 30
    옛 추억을 기억하라 33
    작게 생각하라 34
    한 가지에만 집중하라 36
    당신만의 독창적인 요리를 위해 필요한 일곱 가지 재료 38
    규칙은 깨기 위해 존재 한다는 사실을 명심하라 39

    2부 디자인 프로세스

    제4장 기초 다지기 42
    두려움에서 벗어나기 42
    디자인 브리프의 중요성 43
    예비 정보의 수집 44
    구체적이고 어려운 질문 단계 45
    고객에게 시간과 공간을 주어라 48
    초점을 유지하라 48
    숙제를 해야 할 시간 48
    디자인 브리프의 수집 49
    하나의 임무와 몇 개의 목표들이 열쇠를 가지고 있다 50
    현장 조사만이 살길이다 53
    고객과의 대화에서 끌어낸 세부사항들을 실현하는 방법 56
    고객이 제공하는 형용사 중 가장 훌륭한 것을 발췌하라 59

    제5장 리디자인의 위험을 피하는 방법 62
    감정이 격해질 때 63
    Don’t squeeze too hard 63
    When emotions run high 67
    해답은 포커스 그룹에서 찾을 수 있다 68
    ‘무반응’ 에서 ‘배려’로 변하기까지 69
    약간의 수정만으로 큰 변화를 얻는다 72
    예의를 지켜라 75

    제6장 디자인 가격 책정하기 76
    디자인 가격 책정 공식 76
    시급 계산 방법 또는 정해진 요금 81
    인쇄 비용의 처리 82
    계약금 84
    비용의 화폐 교환 85
    스펙을 쌓기 위한 작업 87
    누구든 실수를 저지르기 마련이다 89

    제7장 연필에서 PDF까지 90
    마인드 매핑 90
    스케치북의 근본적인 필요성 96
    10번째 계명 98
    지도에 위치 표시 하기 102
    국제적으로 인정받는 로고 104
    정해진 시간 없이 107
    성공을 위해 한껏 멋 부려라 109
    컬러보다는 흑백을 택하라 111
    포토샵을 이용한 작업 114
    펜의 위력은 마우스보다 대단하다 116

    제8장 대화의 기술 118
    결정권자를 직접 상대하도록 하라 119
    규칙 1. 접촉대상과 한편이 되어라 124
    규칙 2. 중재를 피하는 것이 좋은 이유 126
    규칙 3. 통제권을 잃지 않도록 노력하라 128
    규칙 4. 프로젝트 과정에 위원회를 참여시켜라 132
    기대치를 낮추고 더 많은 것을 고객에게 제공하라 134
    자존심을 버려라 136

    3부 꺼지지않는 열정을 가져라

    제9장 의욕을 잃지 않는 비결 144
    끊임없이 배워라 145
    4년을 앞서라 147
    자신을 위해서 디자인하라 148
    컴퓨터를 멀리하라 149
    생활의 균형을 맞추어라 150
    과거로의 여행 150
    끊임없는 욕망을 보여라 151
    과로는 금물이다 151
    그 누구도 장애물을 피할 수 없다 152
    오른발로 시작해서 오른발로 머물러 있어라 153
    공통된 분야를 찾아라 153
    디자인 기한에 대하여 154
    다른 시각으로 생각하라 155
    효과적인 의사소통을 위해 노력하라 156
    적당한 기대치를 유지하라 156
    언제나 디자인해라 157
    행복을 따르라 157
    모든 사람이 운이 좋은 것은 아니다 159

    제10장 자주하는 질문들 160
    비슷한 로고들 160
    저작권의 문제 161
    온라인 포트폴리오 만들기 162
    계약을 성사시키기 167
    외국 고객들 168
    몇 가지의 콘셉트가 적절한가? 169
    친구들과 가족 170
    디자인 수정 171
    프로젝트 완료 시기 172
    경쟁사에 대한 조사 173
    인턴십 173
    최악의 고객과 일한 경험 174
    디자인 작업에 필요한 여러 가지 도구 175
    업무량을 조절하는 방법 176
    소유권 분쟁 177

    제11장 로고 디자인 팁 25가지 178

    부록 도움이 될만한 자료들 204

출판사 서평

로고는 로고타이프의 줄임말로 회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 만들어 상표처럼 사용되는 글자체를 말한다. 로고는 회사나 제품이 지니는 이미지를 쉽게 전하고, 인상깊고 기억에 남으며, 다양한 매체에 이용할 수 있고, 대중에게 호감을 줄 수 있어야 한다. 즉 로고는 기업의 얼굴이며, 공간을 초월해 통용되는 하나의 언어다.

아침에 눈을 뜨는 순간부터 밤에 잠이 드는 시간까지 우리의 하루 일과 속에 언제나 로고는 존재하지만, 시대가 바뀌어도 오랫동안 사랑받는 상징적인 로고는 많지않다. 이 책은 성공하는 브랜드 아이덴티티 디자인을 초기 단계의 스케치부터 고객과 함께 일하며 겪었던 다양한 경험, 그리고 시대를 선도하는 브랜드 디자인을 만든 유명 디자이너들의 사례를 들어 상세히 설명한다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788992607568
발행(출시)일자 2010년 07월 08일
쪽수 208쪽
크기
177 * 228 * 20 mm / 442 g
총권수 1권
원서명/저자명 Logo design love/Airey, David

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
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      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
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    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
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