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광고 광고디자인

안상락 , 박정희 지음 | 비즈앤비즈 | 2010년 02월 17일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788992607452(8992607458)
쪽수 301쪽
크기 188 * 254 * 30 mm /678g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『광고 광고디자인』은 광고디자인 업무의 모든 분야를 총 7개 분야의 키워드로 나누어 광고 커뮤니케이션론, 광고기획 방법, 광고 실무 등을 두루 망라하여 설명하고 있다.

목차

책머리에_09

01 광고디자인의 이해
광고디자인의 개요
제1장 광고디자인의 의미_13
제2장 광고디자인의 역할_14
광고와 커뮤니케이션
제1장 광고와 커뮤니케이션의 과정_17
제2장 광고커뮤니케이션 전략_20

02 광고디자인의 종류
인쇄매체 광고디자인
제1장 신문광고디자인_27
제2장 잡지광고디자인_37
제3장 포스터광고디자인_44
제4장 DM광고디자인_47
제5장 POP광고디자인_54
제6장 패키지광고디자인_59
제7장 옥외광고디자인_64
제8장 교통광고디자인_70
영상매체 광고디자인
제1장 TV광고디자인_74
제2장 인터넷광고디자인_80
제3장 기타 광고디자인_87

03 광고디자인과 비즈니스
광고디자인과 마케팅
제1장 마케팅 개요_97
제2장 마케팅 전략의 수립과정_102
제3장 제품전략_110
제4장 유통_116
제5장 광고 전략 모델과 이론_119

04 광고디자인과 조직
광고와 광고대행사
제1장 광고대행사의 구분_145
제2장 광고대행사의 업무_149
제3장 광고대행사의 활용방법_151
광고제작의 직종과 역할
제1장 제작담당_155
제2장 프리랜서_162

05 광고디자인의 시각화
광고디자인의 표현구성
제1장 광고디자인의 스케치_168
제2장 광고디자인의 일러스트레이션_171
제3장 광고디자인의 타이포그래피_174
제4장 광고사진_180
제5장 광고디자인의 레이아웃_186
제6장 보더라인_189
제7장 스토리보드_190
제8장 헤드라인과 카피_193

광고디자인의 조형원리
제1장 광고디자인의 형태_202
제2장 광고디자인의 구도_207
제3장 광고디자인의 통일성_209
제4장 광고디자인의 강조_210
제5장 광고디자인의 대비_212
제6장 광고디자인의 리듬_213
제7장 광고디자인의 균형_214
제8장 광고디자인의 질감_215
제9장 광고디자인의 색채_217
제10장 광고디자인의 움직임_221
제11장 광고디자인의 조명_224
제12장 광고디자인의 톤_226

06 광고디자인과 크리에이티브
크리에이티브 전략
제1장 크리에이티브 전략의 이해_233
제2장 크리에이티브의 콘셉트_239
제3장 크리에이터의 특성_241
제4장 크리에이티브 전략의 유형_243
크리에이티브의 시각적 소구유형
제1장 이성적 소구_259
제2장 감성적 소구_265
제3장 혼합적 소구_272

07 광고디자인과 아이디어 발상
광고디자인의 아이디어
제1장 아이디어의 정의_281
제2장 아이디어 발상기법_289

참고문헌_300

출판사 서평

광고디자인에 관련된 정보를 총정리한 책
광고와 광고디자인의 기본 개념부터 실무 과정, 마케팅 개념과 전략?전술을 소개한 광고 실무서로 광고와 광고디자인의 다양한 이론과 실제를 접목했다.
광고디자인 업무의 모든 분야를 총 7개 분야의 키워드로 나누어 광고 커뮤니케이션론, 광고기획 방법, 광고 실무 등을 두루 망라해 광고디자인을 공부하거나 광고계에 입문하고자 하는 사람들 그리고 광고에 관심 있는 일반인에게 좋은 출발점이 될 것이다.

현대는 활발한 광고산업과 화려한 시각물로 말미암아 많은 사람이 광고와 디자인에 매료되고 있다.... 더보기

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