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당신의 스피치를 마케팅하라 쇼핑 호스트 이창우가 제안하는 스피치 마케팅

이창우 지음 | 순정아이북스 | 2011년 02월 28일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788992337274(8992337272)
쪽수 236쪽
크기 148 * 210 * 20 mm /442g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

멀티미디어 시대, 커뮤니케이션 능력은 강력한 스펙이다!

쇼핑 호스트 이창우가 제안하는 스피치 마케팅 『당신의 스피치를 마케팅하라』. 스왓(SWOT) 분석으로 스피치를 분석하여 자신의 강점과 기회를 찾아내고, 의사결정을 효율적으로 할 수 있는 설득력 있는 스피치 마케팅 기술을 소개한 책이다. 잠재 고객의 마인드에 상품의 위치를 잡아주는 스피치 포지셔닝, 목표가 있는 말과 상대와의 관계를 고려해 소통하는 크리에이티브 브리프로 보는 스피치 전략, 스피치의 스왓 분석, 의외성으로 주목하는 시선 집중이 티저 스피치 등 총 4개의 레시피로 나누어 스피치 마케팅에 대한 개념과 실제에 대해 설명하고 있다. 광고인, 쇼핑 호스트 등의 경력을 살려 상대에게 어필할 수 있는 스피치에 대한 감을 일깨울 수 있도록 도와준다.

저자소개

저자 : 이창우

저자 이창우(쇼핑호스트)는 GS홈쇼핑의 간판 쇼핑 호스트이자 친근한 외모에 마케팅 능력까지 골고루 갖춘, 뛰어난 화술가로서 일약 홈쇼핑 업계의 안방 스타로 자리 잡은 이창우. 광고회사의 AE, GS홈쇼핑 MD에서 홈쇼핑의 얼굴이자 꽃인 쇼핑 호스트로 화려하게 변신한 독특한 케이스로 주목받고 있다. 한양대 경제학과 졸업 후, 방송국 아나운서 시험에 도전했던 그는 1995년 국내 굴지의 롯데그룹 광고회사 대홍기획에서 AE(광고기획자)로 사회생활을 시작해 1998년 GS홈쇼핑의 패션 잡화 머천다이저(MD)로 전직, 홈쇼핑 방송의 게스트 출연을 계기로 방송 관계자들이 권유하여 쇼핑 호스트가 되었다. 그러다 쇼핑 호스트 권미란 씨와 결혼 후 생활에서 우러난 멘트로 더욱 신뢰감을 주며 현재 대한민국을 대표하는 인기 쇼핑 호스트로서 자리 잡았다. 국내 최초로 화장품 전문 남성 쇼핑 호스트로 시작해서 현재는 다양한 영역에서 맹활약 중이다. GS shop의 대표 프로그램 <똑소리 살림법>을 비롯한‘미스터 창의 디지털 생쇼’,‘패션매거진 위드 미스코리아’,‘특종 투나잇’,‘디지털프라이데이’등의 화려한 진행 경력으로 KBS까지 진출하여 활발한 강의 활동을 펼치고 있으며 현재 이창우스피치연구소를 운영 중이다. 커뮤니케이션이 경쟁력인 시대에 저자는 AE, MD, 쇼핑 호스트로 일하면서 현장에서 겪었던 스피치 마케팅 전도사로서 생생하고 다양한 사례를 통하여 파워 풀한 스피치 마케팅의 기술을 전한다.

목차

프롤로그- 말 못하면 설 곳 없는 스피치 경쟁 시대에 돋보이고 싶은 당신에게

CHAPTER 1. 관계를 살리는 ‘생생 대화법’워밍업(warming up)

섬김 - 편안한 섬김의 대화를 하라
소통 - 2천 년 전 장자에게서, 해답을 찾다
공유 - 한국인의 심리를 파악하라
관심 - 대화하기 전에 상대의 유형부터 파헤쳐라
배려 - 입장 바꿔 놓고 상대방의 마음의 소리를 들어라
경청 - 똑 소리 나게 말하려면 먼저 잘 들어라
스타트 - 매력적인 오프닝으로 시작하라
친밀감 - 어떻게 하면 낯선 사람과 쉽게 말할 수 있을까?
다양성 - 한 가지 주제라도 다양한 관점에서 풀어라
리얼 - 펄떡이는 생생한 언어로 리얼하게 말하라
끌림 - 당신의 말이 눈과 귀에 밟히게 하라
포인트 - 시대와 상황에 맞는 핵심을 찌르라
개성 - 똑 부러지는 나만의 개성을 살려라
습관 - 영양가 있는 수다를 떨어라

CHAPTER 2. 세계 최고의 브랜드에 실린 스피치 마케팅의 힘

성공한 테마파크 디즈니랜드 - 스피치에 적용해 본 디즈니 십계명
상대방의 고정관념을 깨라 - 미(美) 항공사 제트블루
진심은 언제 어디서나 통한다 - 할리 데이비드슨
군더더기 말고 핵심만을 말하라 - 미니멀리즘의 대표 조르지오 아르마니
말 속의 숨은 행간을 읽어라 - 이케아
친숙한 것으로 쉽게 가자 - 앤디 워홀, 듀폰 휴대전화, 펜처럼
아이폰4 광고처럼 말 속에 감성을 심어라 - 아이폰 4
스피치는 나만의 문화다 - 스타벅스 혹은 할리 데이비드슨처럼
커뮤니케이션에 유머와 위트, 센스를 섞어라 - 잘살아보세 show
날개 달린 콘텐츠로 미래를 겨냥하라 - 노키아 VS 아이폰

CHAPTER 3. 스킬업(Skill Up)! 성공하는 스피치 마케팅 기법

말하는 것이 자신 없는 당신에게 - 노력 앞에 장사 없다
낯선 이와의 대화가 힘든 당신에게 - 안 통하면 통(通)하게 하라.
말실수가 많아 두려운 당신에게 - 말은 과거형 입은 현재형 머리는 미래형
명쾌한 의미 전달이 부족한 당신에게 - 이해하기 쉽게 한 문장으로 이야기하라
감정조절이 어려운 당신에게 - 깊은숨을 다섯 번 쉬어라
설득력이 떨어지는 당신에게 - 일의 개연성까지 언급하라
표현력과 전달이 약한 당신에게 - 히트 친 광고를 카피하라
정확한 표현이 약한 당신에게 - 구체적 숫자를 활용하라
다양한 대화를 나누지 못하는 당신에게 - 애니콜(Anycall)처럼 애니 톡(any talk) 하라
자신감 없는 당신에게 - 성공을 마인드컨트롤 하라
활력 있는 대화가 약한 당신에게 - 크리에이티브 브리프로 보는 스피치 전략
경쟁력 있는 스피치가 절실한 당신에게 - 스피치의 SWOT을 분석하라

CHAPTER 4. 스킬업(Skill Up)! 성숙한 스피치 마케팅 기법 II

전달 효과를 업(Up)시키고 싶은 당신에게 - 당신만의 방식으로 호흡하라
주목받고 싶은 당신에게 - 때론 놀랄만한 쇼킹 스피치를 하라
호기심을 유도를 원하는 당신에게 - 호기심 시선집중의 티저 스피치를 하라
살아 있는 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 암기식 말하기에서 벗어나라
상대방의 마음을 얻으려는 당신에게 - 연애하듯 관심을 보여라
상대방을 설득하려는 당신에게 - 열정을 가지고 진심을 보여라
진정성을 전하고 싶은 당신에게 - 지식 말고 경험으로 소통하라
원활한 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 영화 아바타의 나비 족처럼 소통하라
긍정의 대화를 원하는 당신에게 - 말 속에 희망을 마케팅 하라
통쾌한 대화를 원하는 당신에게 - 뻔뻔한 아줌마 식 스피치를 구사하라
대화의 카리스마가 필요한 당신에게 - 확실한 주제로 집중하여 말하라
살아 있는 대화를 원하는 당신에게 - 온몸으로 3D 스피치를 하라
최고의 스피치 리더가 되고자 하는 당신에게 - 3D 스피치로 마케팅하라

출판사 서평

에 스피치 스페셜리스트가 되어라!

생생한 3D 입체 대화법이 당신의 스피치를
최고의 상품으로, 소통의 달인으로 만들어 줄 것이다.
유명 인사 및 아이돌 그룹의 스피치 자문과 컨설팅으로 스피치마케팅 확대

대한민국을 대표하는 남자 쇼핑호스트, GS홈쇼핑 이창우의
스피치 마케팅(Speech Marketing)의 진수!
- 최고의 스피치 리더가 되고 싶은 당신에게 -

멀티미디어 시대, 살아있는 대화법으로 소통하라
영상 스피치 시대, 당신의 스피치를 마케팅하라... 더보기

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