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키워드 광고 이기는 전략 검색 마케팅의 모든 난관을 돌파하는 실전 기술

개정판 2판
서보성 지음 | E비즈북스 | 2011년 06월 10일 출간
  • 정가 : 16,500원
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  • 개정정보 : 이 도서는 가장 최근에 출간된 개정판입니다. 2009년 08월 출간된 구판이 있습니다. 구판 보기
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788992168663(8992168667)
쪽수 280쪽
크기 B5 판형알림

책소개

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매출은 올려주고 광고비는 줄여주는 키워드 광고의 기술 『키워드 광고 이기는 전략』. 이 책은 실제 마케팅 현장에서 제한된 예산으로 경쟁사들의 틈바구니에서 돌파구를 찾아내야 하는 운영자들의 구체적인 사례를 중심으로 전략적 해결책을 제시한다. 키워드 광고의 이해부터 창업 단계에서 꼭 알아야 할 키워드 광고 전략까지 소개하고 있으며, 네이버와 오버추어의 결별로 인한 키워드 광고계의 변화를 반영하여 새로운 전략을 제시하고 있다.

목차

프롤로그 - 키워드 광고 어떻게 할 것인가 제1장. 키워드 광고의 이해 01| 키워드 광고란 02| 키워드 광고의 특징 알아보기 03| 배너 광고 이메일 광고 키워드 광고 비교 제2장. 키워드 광고 기초 다지기 01| 꼭 알아야 할 키워드 광고 용어들 02| 종량제 CPC 광고와 정액제 CPM 광고 제3장. 오버추어와 네이버 광고 전략 01| 오버추어 광고 100% 활용하기 Case Study 오버추어 컨버전카운터와 30일 쿠키 02| 네이버 타임초이스로 효율성 높이기 03| 가장 영향력 있는 키워드 광고 네이버 클릭초이스 제4장. 구글과 다음 광고 전략 01| 구글 애드워즈 02| 소액 광고주를 위한 다음 포털 광고 Case Study 클릭당 비용이 100원에서 120원으로 높아지면 매출은 어떻게 변할까 제5장 광고 계획 수립하기 01| 광고 계획이란 02| 목표 설정이 제대로 되어야 올바른 전략이 가능하다 03| 내 광고 예산으로 얼마의 매출이 가능할까 04| 광고 예산이 부족할 경우의 돌파 전략 05| 가장 효율적인 매체 선정 전략 Case Study 소액 광고주가 실패하는 이유 제6장 ... 프롤로그 - 키워드 광고 어떻게 할 것인가 제1장. 키워드 광고의 이해 01| 키워드 광고란 02| 키워드 광고의 특징 알아보기 03| 배너 광고 이메일 광고 키워드 광고 비교 제2장. 키워드 광고 기초 다지기 01| 꼭 알아야 할 키워드 광고 용어들 02| 종량제 CPC 광고와 정액제 CPM 광고 제3장. 오버추어와 네이버 광고 전략 01| 오버추어 광고 100% 활용하기 Case Study 오버추어 컨버전카운터와 30일 쿠키 02| 네이버 타임초이스로 효율성 높이기 03| 가장 영향력 있는 키워드 광고 네이버 클릭초이스 제4장. 구글과 다음 광고 전략 01| 구글 애드워즈 02| 소액 광고주를 위한 다음 포털 광고 Case Study 클릭당 비용이 100원에서 120원으로 높아지면 매출은 어떻게 변할까 제5장 광고 계획 수립하기 01| 광고 계획이란 02| 목표 설정이 제대로 되어야 올바른 전략이 가능하다 03| 내 광고 예산으로 얼마의 매출이 가능할까 04| 광고 예산이 부족할 경우의 돌파 전략 05| 가장 효율적인 매체 선정 전략 Case Study 소액 광고주가 실패하는 이유 제6장 광고 리포트 분석력 키우기 01| 광고 리포트를 통해 무엇을 알 수 있는가 02| 꼭 알아야 할 키워드 광고의 공식 03| 노출 수 분석 사례 04| 키워드 광고에서 클릭률의 의미 Case Study 조회 수가 높은 키워드일수록 클릭률은 떨어진다 05| 오버추어 광고 평가지수 높이기 06| CPC 광고비 클릭 수 분석 방법 07| 구매전환율 구매 건수 CPS 분석 방법 제7장 구매율을 높이는 랜딩페이지 최적화 전략 01| 랜딩페이지의 중요성 02| 랜딩페이지 개선 전략 03| 이벤트 랜딩페이지 전략 04| 메뉴 구성에 키워드 조회 수를 반영하라 05| 웹 기획 관점에서 대기업의 크로스미디어 설계 제8장 로그분석을 이용한 광고 효과 개선 01| 검색어별 유입 분석 02| 키워드 광고별 실적 분석 03| 내부 검색어 분석 04| 모니터 해상도가 왜 중요한가 05| 시간대별 구매 분석 06| 일일 매출 분석 07| 제품별 구매율 분석 08| 메뉴별 클릭률 분석 제9장 포털을 활용한 무료 마케팅 01| 지금도 중요한 검색엔진 등록 02| 카페 마케팅 제대로 알고 하자 03| 이미지o동영상 마케팅 제10장 절대로 해서는 안 될 광고들 01| 한글 주소창 광고 02| 대책 없는 입찰 경쟁 03| 100개 검색엔진에 등록해 드립니다 04| 1년치 광고를 50% 할인해 드립니다 05| 올바른 광고대행사 활용법 제11장 창업 단계에서 꼭 알아야 할 키워드 광고 전략 01| 아이템 선정 단계에서 키워드 광고 전략이 결정된다 02| 예상 매출과 필요 자금 추정하는 방법 Case Study 잘못된 광고 예산 집행으로 실패한 사례 03| 인터넷 쇼핑몰 성공을 위협하는 요인들 제12장. 아무도 알려주지 않는 고급 노하우 7선 01| 매출 수량이 증가하면 효율성은 떨어진다 02| 특정 제품 매출이 저조할 때의 대처 방안 03| 성수기 시즌 효과적인 예산 운영 방법 04| 키워드를 통해 대박 아이템을 찾는 법 05| 신규 키워드 발굴로 틈새 시장 개척하는 법 06| 성별 구분이 있는 키워드로 광고할 때 주의할 점 07| 키워드 광고에도 타이밍이 있다

출판사 서평

키워드 광고 이기는 전략의 최신 개정판
이 책은 실제 마케팅 현장에서 제한된 예산으로 경쟁사들의 틈바구니에서 돌파구를 찾아내야 하는 운영자들의 구체적인 사례를 중심으로 전략적 해결책을 제시해서 많은 마케터들의 호평을 받았다. 이번 개정2판에서는 네이버와 오버추어의 결별로 인한 키워드 광고계의 변화를 반영하여 새로운 전략을 제시한다.
이 책을 통해 자신에게 맞는 광고 전략을 세우는 방법과 리포트를 분석하는 능력을 갖춘다면, 키워드 광고로 돈을 버린 다수가 아니라 키워드 광고가 꼭 필요하다는 소수가 될 수 있을 것이다.

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