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마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기

은종성 지음 | e비즈북스 | 2010년 01월 11일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788992168458(8992168454)
쪽수 247쪽
크기 174 * 225 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『마케팅이 살아 있는 쇼핑몰 사업계획서 만들기』는 독자들이 사업계획서를 작성할 때 참고하고 따라할 수 있도록 사업계획 각 부분마다 서식들과 그것이 실제로 적용된 예제들을 제공한다. 책에서 제시하는 순서에 따라 서식이 실제 사업계획서로 채워지는 과정을 쫓아가다 보면 어느새 초보자도 완성도 높은 사업계획서를 손에 쥐게 될 것이다.

저자소개

저자가 속한 분야

은종성 저자 은종성은
인터넷 마케팅 전문회사 비즈웹코리아 태표. 경영 컨설턴트이자 쇼핑몰 대표, 인터넷 쇼핑몰 창업 강사, 경영지도사 및 각종 기관의 자문위원으로 활동하고 있다. 중소기업청 지원 국비 장학생으로 창업학을 국내 최초로 전공했으며, 경영학 박사 과정을 통해 쌓은 단단한 이론과 풍수인(www.poongsooin.co.kr), 노블쿡(www.noblecook.co.kr) 등 인터넷 쇼핑몰을 운영하면서 체득한 실전 경험을 바탕으로 중소기업청, 아름다운 재단, 행정안전부, 대전광역시, 한국정보문화진흥원 소기업 IT도우미사업 등에서 컨설팅을 해왔고, 한밭대, 대전대 등에서 강의를 진행하고 있다.
이 책에서는 상담과 강연한 교육 노하우를 활용하여 초보자들고 쉽게 이해할 수 있도록 아이템 선정에서 마케팅 계획을 거쳐 재무 계획에 이르기까지 상버계획서 전 과정을 독자들로 하여금 마치 현장강의를 듣는 것처럼 차근차근 설명하고 있다.
저서로는 《인터넷 쇼핑몰 실무 지침서》, 《인터넷 쇼핑몰 창업 가이드》가 있다.

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목차

프롤로그

Chapter1 아이템 선정의 기술

내게 맞는 베스트 아이템을 찾아라!
아이템 선정을 위한 시장조사 방법

Chapter2 환경 분석 : 환경에 적응하는 자만 살아남는다

한 치 앞도 내다볼 수 없는 시대
인터넷 쇼핑몰 환경 분석
인터넷 쇼핑몰 내부역량 분석
인터넷이 가져온 변화
인터넷이 가져다준 패러다임의 변화

Chapter3 경쟁자 분석 : 적을 알고 나를 알면 백전백승!

경쟁자 없는 블루오션?
경쟁환경 분석 작성 방법
경쟁 인터넷 쇼핑몰 분석

Chapter4 간단하지만 강력한 전략 수립 방법

SWOT 분석

Chapter5 e-세상에 나를 알려라!

이름이 운명을 결정한다! 쇼핑몰 네이밍
인터넷 집 주소, 도메인
인터넷 쇼핑몰 솔루션 선택

Chapter6 고객을 고려한 쇼핑몰 설계

쇼핑몰 동선 배치
인터넷 쇼핑몰 내비게이션
레이아웃 구성요소
레이아웃 설계를 위한 유저빌리티 체크리스트

Chapter7 색(色)을 밝히면 돈이 보인다

컬러로 나를 표현한다!
색깔에는 연상되는 이미지가 있다
형용사에도 색깔이 있다
느낌별 색상조합
인터넷 쇼핑몰 컬러 사용방법

Chapter8 한 줄로 승부하라!

나를 표현하는 한마디, 슬로건!
슬로건 작성 프로세스

Chapter9 기분 좋게 설득하라!

친절한 영업사원
상품사진 촬영 방법
상품배치와 설명
고객가치 개발을 통한 상세설명 작성
효과적인 제품설명 작성방법

Chapter10 나에게 맞는 검색 최적화 설정하기

검색되지 않으면 존재하지 않는 것이다
검색서비스 급소 공략
쇼핑몰 등록에도 전략이 있다

Chapter11 잘 고른 키워드 하나, 열 키워드 안 부럽다

관심 있는 사람에게만 노출된다
CPC 광고와 CPM 광고 비교
키워드광고 집행 프로세스

Chapter12 인터넷을 활용한 홍보

블로그를 활용한 쇼핑몰 홍보
커뮤니티와 커머스가 결합된 카페
카페, 블로그만 있는 것이 아니다

Chapter13 재구매가 많아야 돈이 벌린다

재구매되지 않으면 광고비만 든다
쇼핑몰에 회원 가입시키기
이벤트를 활용한 고객관리
재방문을 유도하는 고객관리
고객불만 처리

Chapter14 방문고객 정보를 가르쳐 주는 로그분석

눈 감고 사업하는 사람들
로그분석으로 알 수 있는 것들
쇼핑몰 운영자의 로그분석 활용

Chapter15 얼마를 언제 벌 수 있는 거야?

판매가격 산정방법
예상매출액 산정
예상광고비 산정
손익분기 계산
자금소요 및 조달계획
사업진행에 따른 리스크요인

부 록

책 속으로

처음 가는 길인데 무작정 밖으로 나가 목적지가 어느 방향인지 가늠하지도 않고 무조건 출발하는 사람은 없다. 고작 몇 시간 가는 길을 가는 데도 이러한데, 정작 자신의 인생을 거는 인터넷 쇼핑몰 창업자 중에서는 사업계획이나 마케팅 계획도 세우지 않고 무턱대고 시작하는 사람들이 많다. 전문가를 고용하는 것이 훨씬 효율적인 사진 촬영, 포토샵, 키워드광고 등 몇 가지 인터넷 관련 기술만 습득하고 정작 ‘장사’에 대한 구체적인 전략은 하나도 없이 사업을 시작하는 것이다.
준비되지 않은 사람들이 흔히 하는 이야기 중 하나가 ‘열심히 ... 더보기

출판사 서평

사업계획서를 위한 사업계획서는 이제 그만!
마케팅에 특화된 강력하고 간결한 쇼핑몰 사업계획서 만들기

“이 아이템이 정말 승산은 있는 걸까?” “내 쇼핑몰은 창업 후 언제부터 흑자가 될까?”
자신의 쇼핑몰이 정말 가능성이 있는지 창업 전에 검증할 수 있는 방법은 사업계획서를 작성하는 것이다. 그러나 많은 창업자들은 사업계획서를 어떻게 써야 하는지 모르면서 인터넷에서 내려받은 서식의 빈 칸을 메우는 데에만 급급하다.
이 책은 사업계획서를 제대로 작성하는 방법을 알려준다. 노블쿡과 풍수인 쇼핑몰 대표이자 전문 컨설턴트인 저자... 더보기

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