본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

스토리텔링의 기술 어떻게 만들고 적용할 것인가

  • 정가 : 15,000원
    판매가 : 13,500 [10%↓ 1,500원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 750원 적립 [5% 적립] 안내 [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 [회원혜택] 우수회원 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 품절
상품상세정보
ISBN 9788991767645(8991767648)
쪽수 301쪽
크기 170 * 230 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

스토리를 만들고 비즈니스에 적용하기 위한 가이드북!

『스토리텔링의 기술』은 스토리텔링의 개념을 설명하고, 기업에 맞는 스토리를 만드는 법과 비즈니스에 적용하는 방법을 다루고 있다. 스토리텔링에 대한 개념적 기초적인 설명을 넘어 실제 프로젝트를 수행하고 있는 사람들이 실무자들을 위해 쓴 책이다. 저자들은 브랜드의 미래를 여는 가장 강력한 대안으로 '스토리텔링'을 꼽는다.

하지만 스토리텔링에 대해서는 많이 알고 있지만 정확히 어떻게 만드는지, 어떤 방식으로 적용해야 하는지는 잘 모른다. 그래서 세계 유수기업들의 브랜딩과 마케팅을 했던 저자들은 실제 경험을 토대로 기업 브랜드와 일관성 있는 스토리를 만들고, 그 스토리를 여러 채널을 통해 소비자에게 인식시키고 기업 경영도구로 활용하는 방법을 알려준다.

왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는지를 설명한 후, 스토리텔링의 요소, 역할 등 기본지식을 제공한다. 특히 '만드는 방법과 적용 방법'을 구체적으로 소개한다. 기업의 핵심스토리 만드는 과정, 스토리텔링 소재 발굴하는 방법을 차례대로 설명하고 스토리텔링을 비즈니스에 적용하는 것에 관해 이야기한다.

이 책의 독서 포인트!
기존에 광고에만 주력했던 스토리텔링을 기업 내외부의 경영 도구로 활용하는 방법과 강력한 동맹군인 미디어를 통해 기업의 차별성을 높이는 방법, 디지털 기술의 발전으로 통제하기 힘들어진 디지털 세계에서 고객과의 소통 도구로 활용하는 방법 등을 알려주고, 국내에 알려지지 않은 세계 유수기업들의 실제 사례를 통해 다양한 채널을 보여준다.

저자소개

저자 : 클라우스 포그

저자가 속한 분야

지은이 클라우스 포그(Klaus Fog)
덴마크 최고의 일간지인 폴리티켄(Politiken)과 엑스트라 블라데트(Ekstra Bladet)의 마케팅 디렉터를 시작으로 줄곧 스토리텔링에 관련된 경력을 쌓고 있다. 그는 사치앤사치(Saatchi & Saatchi)의 덴마크 지사를 공동 설립하였고, 이후 TV3(북유럽 텔레비전 그룹)에서 스칸디나비아 담당 부사장, 덴마크 국영방송인 TV2에서 영업 및 마케팅 담당 임원으로 활동하였다. 1996년에 스토리텔링 전문 기업인 시그마를 설립하였고 현재 레고(LEGO Company), 오라클(Oracle), 오티콘(Oticon), 에코(ECCO), 그런포스(Grundfos)와 같은 국제적인 기업들의 마케팅을 맡고 있다.

지은이 크리스티안 부츠(Christian Budtz)
커뮤니케이션 석사로 덴마크 마케팅 연합 산하의 학생조직 지부장을 맡고 있으며, 덴마크 경제전문지에 스토리텔링에 관한 저널리스트로 활동하고 있다. 시그마에서 스토리텔링과 전략적 커뮤니케이션을 담당하고 있으며, 에코와 오라클을 포함한 다수의 프로젝트를 진행하였다. 또한, 기업 내부에서 스토리텔링을 통해 브랜드 가치를 전달하는 레고의 글로벌 프로젝트를 이끌었다.

지은이 바리스 야카보루(Baris Yakaboylu)
디자인&커뮤니케이션 석사로 스토리텔링 분야에서 국제적인 경험을 가지고 있다. 그는 뉴욕에서 덴마크 기업들의 투자 유치 홍보를 담당하였고, 이후 덴마크 관광위원회의 뉴미디어 담당을 맡으면서 디지털 스토리텔링을 통해 미국시장에 덴마크를 브랜딩 하는 업무를 수행했다. 현재 덴마크에서 스토리텔링과 전략적 커뮤니케이션 업무를 담당하고 있다.

옮긴이 황신웅
'아이디어 네비게이터(Idea Navigator)'로 활동 중인 역자는 연세대학교에서 인지과학 경영학 석사학위를 취득하고 동대학교에서 산업심리학 박사과정을 밟고 있다. 현재 영역의 한계를 무너뜨린 BAS(비즈니스+예술+과학)의 세계를 흥미롭게 탐험 중이다. LG CNS, LG전자에서 경영기획, 휴먼인터페이스, 인사기획 업무를 담당했었고 현재 러너코리아(www.learnerkorea.com)에서 비즈니스 스토리텔링 연구소장을 맡고 있다. 최근 덴마크 컨설팅업체 SIGMA와 더불어 국내 기업들을 대상으로 비즈니스 스토리텔링 구축 프로젝트 및 관련 강의를 진행하고 있다.

목차

1부 툴 박스

1장 왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가
01 스토리가 우리에게 미치는 영향
02 감성이 힘을 발휘하는 시기
03 스토리가 만드는 차별성
04 가치와 감성

2장 스토리텔링의 네 가지 요소
01 메시지
02 갈등
03 등장인물
… 비즈니스에 동화 모델 적용하기
04 플롯

3장 스토리텔링의 두 가지 역할
01 브랜딩콘셉트로서의 스토리텔링
… 기업 브랜드와 상품 브랜드
02 커뮤니케이션 도구로서의 스토리텔링
03 스토리텔링에 관한 전체론적 접근
04 브랜드 트리 관리하기

4장 기업의 핵심스토리 만들기
01 강력한 브랜드는 내부에서 시작된다
02 기업의 위험한 여정
… NASA의 핵심스토리
03 스토리에 기업의 가치 담기
04 스토리 연구소
… 기업의 부고 테스트
… 코카콜라의 부고 테스트
05 기본 데이터 수집하기
06 기본 데이터 정련하기
07 기업의 핵심스토리 만들기
… 메시지 만들기
… 갈등 만들기
… 등장인물 만들기
… 플롯 만들기
… 독립 점포들에 관한 동화
08 신랄한 비평하기

5장 스토리텔링의 소재 발굴하기
01 모든 기업은 스토리의 소재를 가지고 있다
02 직원에 관한 스토리 만들기
… 콤웰 직원들의 이야기
03 CEO에 관한 스토리 만들기
04 기업의 설립에 관한 스토리 만들기
05 성공과 위기에 관한 스토리 만들기
06 상품에 관한 스토리 만들기
… 우연히 만들어진 콘플레이크
07 협력업체에 관한 스토리 만들기
… 일리의 ‘일리상’ 수여식
08 고객에 관한 스토리 만들기
… 한 가수의 이룰 수 없는 욕망
… 신발에 대한 고객 사랑
09 오피니언 리더에 관한 스토리 만들기
… 생활 속에 자리잡은 블록 쌓기
10 소재를 스토리로 만드는 법
11 기업의 스토리드라이버 찾기

2부: 스토리텔링 적용하기

6장 스토리텔링, 경영 도구를 만나다
01 강력한 기업 문화를 만드는 기본 원칙
… 아이디어 메이커들의 놀이터, 3M
02 기업의 보조자로 활용하기
… 진실의 순간에 직면한 SAS
… 스토리 사냥꾼들
03 CEO의 상징적 중요성 활용하기
04 지식 공유를 위한 도구로 활용하기
… IBM의 스토리를 활용한 지식 공유

7장 스토리텔링, 광고를 만나다
01 장기적 플랫폼으로 연재 광고 활용하기
… 유대감을 형성한 감성스토리, 러브 오버 골드
… 라이프스타일에 대한 동경스토리, 프렌치 어페어
… 영화 같은 스토리, 할리우드 슈퍼카
02 잘 알려진 스토리 활용하기
… 시장을 깨트리는 스토리, 애플과 1984
… 저예산의 모방스토리, 미트릭스
03 실제 스토리 전달하기
… 이메일 속의 와인이야기

8장 스토리텔링, 디지털 세상을 만나다
01 통제권을 잃어가는 기업들
02 고객은 또 다른 스토리텔러
… 포드에 얽힌 이야기들
… 탑덴마크의 행운의 주인공들
… 커피와 함께 맺어진 인연
03 고객이 스토리의 일부가 될 때
… 당신의 펜팔 친구는 캘빈클라인 모델입니다
… 모토로라의 가상 나이트클럽
04 새로운 바람, 디지털 스토리텔링

9장 스토리텔링, 미디어를 만나다
01 강력한 동맹군, 미디어 활용하기
02 백 마디 말보다 나은 그림 한 장
… 도발적인 버진 vs 곡선미 넘치는 코크
03 미디어에 갈등 보여주기
04 미디어의 관점 발견하기
… 자이언트 초콜릿 터틀이 50세가 되던 해

10장 벽 허물기
01 고정관념을 깨뜨려라
02 부서 간의 벽 허물기
03 외부의 벽 허물기
… 세계를 점령한 오티콘
04 커뮤니케이션 전략의 기본 구조
… 전설에 생명 불어넣기

책 속으로

갈등과 동일성이라는 두 개의 기준은 좋은 스토리를 찾고 있는 저널리스트에게 변하지 않는 지침이다. 뉴스에서 밝은 이야기보다 재난과 심각한 문제에 대한 스토리가 더 많이 보도되는 것은 결코 우연이 아니다. 저널리스트는 스토리를 찾을 때 항상 갈등이 무엇인지 먼저 찾는다. 그중에서도 사람과 감정을 중심으로 전개되는 갈등을 선호한다. 또한 스토리가 청중에게 동질감을 줄 수 있는지도 중요하게 생각한다.
- 중에서

상품은 언제나 스토리의 풍부한 원천이다. 상품을 개발하거나 만드는 과정에 스토리가 숨겨져 있는 경우가 많다. 락울(... 더보기

출판사 서평

브랜드의 미래를 여는 가장 강력한 대안은 스토리텔링이다!

스토리텔링은 브랜드의 미래를 여는 가장 강력한 대안이다. 그럼에도 불구하고 한국에서는 아직 개념조차 확실하게 정의되지 못하고 있는 실정이다. 스토리텔링에 대한 효과는 익히 들어 알고 있지만 실제 어떻게 만들고 어떤 방식으로 적용해야 하는지 알지 못한다. 무엇보다 큰 문제는 기존의 서적이 광고 중심의 스토리만을 담고 있어, 실제 기업이나 마케터들이 활용할 엄두를 내지 못하고 있다는 점이다.
그런 의미에서 이 책은 시사하는 바가 크다. 이미 세계 유수기업들의 브랜딩 ... 더보기

북로그 리뷰 (4) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 위대한 브랜드 만들기 kn**sky | 2008-06-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    스토리텔링. 처음 이 책을 선택 할 때에는 제목만 봤을 때 내가 책을 쓴다면 어떻게 써야 할까, 어떤 식으로 스토리는 꾸며져야 하는가 하는 관점에서 선택을 하고 싶었다. 그러나 이 책은 작가가 되기 위한 예비작가를 위한 책만이 아니다. 그 이상의 것을 얻을 수 있는 책이었으며, 책을 통해서 스토리의 중요성, 그리고 커뮤니케이션의 중요성을 다시한번 알게 만든 책이다. 특히나 개인의 브랜딩을 만들거나, 강화시키기 위해서나 기업활동에서의 브랜딩 파워를 만들기 위해서는 어떻게 스토리를 꾸며야 효과적일 수 있으며, 많은 사람들을 움... 더보기
  • 스토리텔링의 기술 do**26 | 2008-05-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    어른들을 위한 전래동화! 내가 이책에게 주고 싶은 이름이다. 어릴적부터 전래동화를 즐겨 읽었다. 몇 천년, 몇 백년동안 전해져 내려온 전래 동화들을 가만히 들여다 보면, 솔직히 등장인물, 그들이 걸치고 있는 옷만 조금 다를뿐 요즘 하고 있는 드라마 스토리와 별반 다를 것이 없어 공감이 더 가곤 했다.   이 책에는 기업의 핵심 스토리와 그 스토리의 커뮤니케이션 프로세스가 아주 다양하게 제시되어 있다. 단순 나열이 될 뻔한 내용들을 역시 이야기꾼이라 자체하는 안데르센이 후배들 답게 잘 엮어 놓았다. &n... 더보기
  • 스토리텔링의 기술 co**bow | 2008-05-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
        스토리 텔링의 기술 : 어떻게 만들고 적용할 것인가?      '이야기를 좋아하면 가난하게 산다"는 말이 있었다. 물론 배고프고 어려웠을 때의 이야기이다. 서생은 책만 읽어댔고 가정 경제는 나몰라라 하니 가난할 수 밖에 없었을 것이다. 얼마나  못 먹었으면  "훈장 똥은 개도 안먹는다"라는 말이 생겼을까. 조선의 이야기꾼이었던 연암 박지원도 찟어지게 가난했다.  전해오는 그의 서찰에는&n... 더보기
  • 우리는 하루에 도대체 몇 개 정도의 광고를 만나게 될까? 세스고딘은 그가 펴낸 "퍼미션 마케팅"에서 우리가 일상적으로 접하게 되는 광고 메세지의 수가 일년에 100만 건에 이른다고 했다. 다시 말해 평균 매일 3,000건의 광고 메시지를 접하게 되는 것이다. 정말 대단하지 않은가? 그런데 정작 우리가 기억하는 광고는 몇개나 될까? 아무리 광고를 많이 했다 할지라도, 기업이나 브랜드가 아무리 자신들이 하고 싶은 이야기를 우리에게 했을 지라도 우리가 기억하지 못한다면.. 그것은 아무 의미 없는  일이 아닐까? ... 더보기

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

  • 임홍택
    12,600원
  • 김난도
    16,200원
  • 박종훈
    15,300원
  • 윤상필
    13,500원
  • 블레이크 J. 해리스
    25,200원
더보기+

이 분야의 신간

  • 김난도
    16,200원
  • 브라운스톤(우석)
    13,500원
  • 이명로(상승미소)
    15,120원
  • 한스 게오르크 호이젤
    16,200원
  • 오동협
    12,600원
더보기+

함께 보면 좋은 책

  • 라이언 매튜스
    10,800원
  • 김훈철
    11,700원
  • 리처드 맥스웰
    10,800원
  • 스티븐 데닝
    11,700원

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품