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중국의 광고산업

양장
이호영 , 이제영 지음 | 시간의물레 | 2008년 02월 29일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788991425538(8991425534)
쪽수 296쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

점점 커지는 중국시장의 광고산업에 대한 이해!

이 책은 중국의 광고산업에 대한 실태와 이전 연구에 대한 문헌연구를 토대로 중국의 광고산업을 정의하였다. 2005년 12월부터 외국 광고회사의 독자 기업 설립이 허용됨으로써 투자 진출 확대에 좋은 호기로 작용하고 있는 중국 광고산업에 대한 이해와 광고시장 진출 활성화 방안을 도출한다.

본문은 먼저 중국 광고산업의 규모와 현황, 역할 등을 체계적으로 정리하였다. 그런 다음 중국의 광고 제작과 유통산업, 광고 법규제와 심의, 광고시장과 수용자, 인터넷 광고 특성 등 세부적인 정보를 제시한다. 그리고 중국 광고산업의 경쟁력 및 문제점, 중국의 광고 시장에 미치는 영향요인 및 제도적 문제점까지 분석하였다.

또한 중국 광고산업 진출에 관한 실증적인 국내외 전문가 심층분석을 제시하여 중국 광고산업의 가치 규명을 실시하였다. 이는 중국 광고산업 진출을 위한 방향을 모색하는 데 도움이 된다. 저자들은 이런 내용들이 중국 광고산업의 진출을 위한 국내 관련업계의 효과적인 경쟁력 제고에 기여하길 바란다. [양장본]

목차

제1장 서
1. 중국 광고산업의 변화
2. 본서의 목적 및 의의

제2장 중국의 광고산업과 시장흐름
1. 중국 광고산업 시장 현황
2. 중국 광고회사 현황
3. 중국 광고시장 규모 및 현황

제3장 중국의 광고제작과 유통산업
1. 중국 광고 제작사의 현황
2. 중국 광고 제작의 특성
3. 중국 광고의 유통 및 판매

제4장 중국의 광고 법규제와 심의
1. 광고 규제 체제
2. 광고 관련 법 규정
3. 광고심의 과정
4. 최근 중국 광고규제의 변화

제5장 중국의 광고시장과 수용자
1. 광고시장의 증대와 광고회사의 발전
2. 광고시장 및 수용자 연구
3. 전반 광고시장 영업실적 및 광고비
4. 중국광고 수용자의 의식변화

제6장 디지털환경에 따른 중국 광고시장의 변화
1. 중국 인터넷광고의 발전
2. 중국 인터넷 광고의 특성
3. 중국 모바일 광고의 출현

제7장 중국의 광고시장 변화와 국내외 기업의 진출
1. 국내외 기업의 진출 현황
2. 국내외 기업의 진출 전략

제8장 중국의 광고산업 관련 전문가 평가
1. 한국 국내 전문가
2. 중국 현지 전문가

제9장 결

참고문헌
부록(중국의 광고산업에 관한 사전설문 조사 및 전문가 심층조사)

출판사 서평

최근 21세기로 들어서면서 국경 없는 지구촌의 형성이 가속화되고 미국과 일본, 유럽을 축으로 하는 글로벌 마켓이 등장하게 되었고 정보통신 기술의 발달로 글로벌 마켓의 유통구조는 더욱 급속히 범세계적으로 확대되었다. 글로벌 마켓은 중국의 광고산업에도 영향을 미치면서 다국적 광고회사와 다국적 기업의 광고를 일반화시켰고, 외국계 광고회사의 광고시장의 점유율은 최근 높은 신장률을 보이고 있다.
이미 중국은 광고뿐만 아니라 산업 전반에 걸쳐 세계의 유명 다국적 기업의 대부분이 진출하여 각축을 벌이는 격전장이 된 지 오래이다. 우리나라를 비... 더보기

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  • 대실망 jh**ods | 2010-03-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 1점
    중국의 광고 산업 관련 책을 찾다가 보게 되었다. 한마디로 대실망..   1. 엉터리 용어들 일단 저자가 광고 산업에 대한 조금의 이해라도 있는가 의심스럽다. 지금 몇 장 보지도 않았는데 용어들이 상당히 거슬린다. 광고 업계에서는 전혀 쓰지 않는 용어들이다. 사회과학에서 용어의 중요성을 강조하시던 은사님이 생각난다.   예를 들면, 미디어 대리 서비스 - 미디어 에이전시를 뜻하는 것으로 보인다. 미디어 대리라니.. 성은 미, 이름은 디어 인 대리가 해주는 서비스인가?? 또 경로 설계라는 용어가 나오는... 더보기

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