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그 여자가 지갑을 여는 순간 여성의 심리로 풀어보는 마케팅 비밀

맥켄에릭슨 재팬 지음 | 구계원 옮김 | 우듬지 | 2010년 04월 20일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788991292475(899129247X)
쪽수 271쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
원서명/저자명 OLの私的消費/McCann Erickson Japan

책소개

이 책이 속한 분야

그 여자는 언제 지갑을 열까?

세계적으로 유명한 광고대행사인 맥켄에릭슨 재팬의 『그 여자가 지갑을 여는 순간』. 소비 관점에서의 여성을 공략하는 마케팅의 비밀을 파헤쳐나간다. 특히 현대를 살아가는 여성을 '오디세이 레이디(Odyssey Lady)'로 규정하면서, 그녀들만의 삶의 방식의 유형을 총5가지로 나누어 탐구하고 있다. 결정을 내리거나 행동을 취할 때 그것에 영향을 주는 잠재적 심리인 '인사이트(Insight)'라는 키워드를 통해 여성만의 소비 방식을 풀어나간다. 마케팅 업계에서 떠오르는 새로운 개념인 '소비자 인사이트'에 중점을 두고 있다. 여성의 소비에 관한 결정과 행동 패턴을 짚어보면서, 트렌드도 살펴본다.

북소믈리에 한마디!

『그 여자가 지갑을 여는 순간』은 여성을 단순히 직장여성을 뜻하는 '오피스 레이디(Office Lady)' 대신, 자신만의 삶의 방식을 만들어가면서 자유롭게 즐기면서 살아가는 현대여성을 뜻하는 '오디세이 레이디(Odyssey Lady)'라고 부른다. 특히 여성의 삶의 방식의 유형을 설문조사를 통해 '행복녀 사치코', '단순녀 타다요코', '귀족녀 요메코', '냉정녀 나나메', '야망녀 다카코'으로 나누어 살펴보고 있다. 까다로운 여성의 지갑을 열게 하는 포인트를 유형별로 잡아낸다.

이 책의 시리즈

상세이미지

그 여자가 지갑을 여는 순간 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 맥켄에릭슨 재팬

저자 주식회사 맥켄에릭슨 재팬(McCann Erickson Japan)은 세계 129개국 172개 도시에서 활동하는 세계적으로 유명한 글로벌 광고대행사의 일본법인이다. 1960년 설립 이래, 브랜드 마케팅을 적극적으로 추진하여 국내외 클라이언트의 성장을 지원하고 있다. ‘디멘드 크리에이션(수요창출)’을 미션으로 실제 생활인의 입장에서 새로운 수요를 발굴하고자 맥켄월드그룹 자회사인 전문회사와 제휴하여 클라이언트의 과제에 대한 솔루션을 제공하고 있다.

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저자가 속한 분야

서울대학교를 졸업하고 도쿄일본어학교 일본어 고급코스와 미국 몬트레이 통, 번역 국제대학원 석사 과정을 수료했다. 사회 현상에 대한 폭넓은 관심으로 인문서와 경제서 등을 두루 옮겼다. '전쟁은 왜 되풀이될까', '무엇이 SONY를 추락시켰나', '아름다움도 권력이다', '세계 문화여행', '나를 이기는 법', '나는 고양이로소이다' 등을 번역하였다.

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목차

1. ‘사무실에서 일하는 여성’에서 ‘오디세이를 칭송하는 여성’으로 - 그녀들의 유토피아
직장의 꽃에서 승부의 시대로 / ‘승리자 그룹’ VS ‘패배자 그룹’ 시대의 종말 / 주변의 분위기를 파악할 수 있는 개인주의자 등장 / 웃는 여성이 아름답다 / 유토피아 시대를 살아가는 여성들

2. 오디세이 레이디, 다섯가지 삶의 방식 - 그녀들의 프로필
오디세이 레이디를 대표하는 다섯 명의 직장여성 / 신나게 커리어를 쌓는 ‘행복녀 사치코’ / 만사 OK로 사는 ‘단순녀 타다요코 / 매력을 갈고닦는 귀족녀 요메코 / 매사에 냉정하고 객관적인 냉정녀 나나메 / 성공과 출세를 꿈꾸는 야망녀 다카코

3. 직장여성들의 생상한 인터뷰- 그녀들의 리얼 라이프
Interview1 - 행복녀 사치코의 리얼 라이프 / Interview2 - 단순녀 타다요코의 리얼 라이프 / Interview3 - 귀족녀 요메코의 리얼 라이프 / Interview4 - 냉정녀 나나메의 리얼 라이프 / Interview5 - 야망녀 타카코의 리얼 라이프

4. 직장여성들의 언론매체에 대한 의식 - 그녀들은 어디에서 정보를 얻는가?
행복녀 사치코 / 단순녀 타다요코 / 귀족녀 요메코 / 냉정녀 나나메 / 야망녀 타카코

5. 직장여성들의 항목별 소비 급소 - 그녀들을 보다 깊이 이해하기 위해
뷰티 : 다섯 유형의 가치관 비교 / 뷰티에 대한 의식 / 뷰티를 평가해 주는 대상
여행 : 다섯 유형의 가치관 비교
음식 : 외식 지출에 대한 의식 / 데이트할 때는 각자 부담? / 다섯 유형의 가치관 비교

역자 후기

책 속으로

귀족녀 요메코의 ‘구매 행동’
요메코의 쇼핑 취향은 매우 전형적이다. 요메코는 눈길을 끌 수 있는 예쁜 모양과 한눈에 보아도 귀여운 느낌의 상품을 선호한다.
남자 친구에게 선물을 할 경우에는 상대방의 취향까지 세심하게 신경을 써서 ‘안성맞춤 선물’을 고른다. 두 사람이 함께 체험할 수 있는 선물에는 상대와의 관계를 자신이 원하는 방향으로 이끌어 보려는 전략이 숨어 있을지 모른다.
-본문 중에서-

출판사 서평

그녀의 파우치를 훔쳐봐라!
그녀가 언제, 어디서, 무엇을 사는지 알 수 있다!

이 책에서는 현대 직장여성을 일컫는 말, ‘OL'을 ‘Office Lady’가 아닌 ‘Odyssey Lady’로 새롭게 정의한다. 오디세이란 가슴 두근거리는 모험으로 가득 찬 긴 여행을 의미한다. 자신만의 삶의 방식을 자신의 기준에 맞춰 설계하면서 인생이라는 힘든 여정에 과감히 도전하고 자유롭게 인생을 즐기는 현대 여성들을 표현하고 있는 것이다. ‘나’를 나침반으로 삼아, 인생이라는 긴 여정에 과감히 도전하고 즐거움을 소리 높여 외치는 현대의 ... 더보기

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  • 일본 직장여성을 보다 sa**tmt | 2010-07-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    맥켄에릭슨 재팬이 일본 직장여성을 보여준다. 그들을 다섯가지 그룹으로 나누고, 각기 지향하는 가치와 소비형태를 파우치를 열어보며 보여준다. 아마도 이책을 처음 집는 까닭은 다양할것 같다. 그렇지만 주된 원인은 아마도 여자가 지갑을 연다--> 매출이된다라는 셀러리맨식 접근이 아니었을까한다. 뭐 아니면 일본의 직장여성들의 소비형태를 기초삼아 한국직장여성 내지 여성소비의 키워드를 찾아나서려는 마케팅적 접근도 있었을듯하다. 좀더 나간다면 그냥 일본여성들에 대한 문화인류학적인 코드를 찾아보려는 의식에서 일지도 모르겠다.   ... 더보기

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