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입소문의 법칙:알면 성공하고 모르면 실패한다

히노 가에코 지음 | 이성수 옮김 | 지상사 | 2004년 01월 13일 출간
입소문의 법칙:알면 성공하고 모르면 실패한다
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788990994110(899099411X)
쪽수 224쪽
크기 A5 판형알림
원서명/저자명 クチコミュニティ マ―ケティング, 2 : 實踐編/히노 가에코

책소개

이 책이 속한 분야

세계적인 불황을 입소문으로 헤쳐나가 성공한 허스토리의 창업주 히노 가에코의 입소문에 대한 공식을 사례와 함께 담은 책. 이 책은 입소문은 개인이 개인에게 직접 경험한 내용을 전달하므로 효과는 강력하다고 말하며, 대화 속에서 '화제'가 되는 방법, 입소문을 내는 사람이나, 전단지, 인터넷 커뮤니티를 이용하기 등 입소문의 효과를 늘리기 위한 방법을 소개한다. 하지만, 무엇보다도 입소문 마케팅에 중요한 것은 '상품성'이란 것을 잊지 않고 지적한다.

저자소개

저자 : 히노 가에코

저자가 속한 분야

목차

책머리에

제1장 역시 앞서가는 입소문 마케팅
역시 입소문으로만 상품이 팔린다
허스토리와 우리의 관계
입소문 마케팅의 목표
앞서가는 입소문 마케팅

제2장 입소문 이론과 메커니즘
입소문이란 무엇인가
‘차별화’ 방법론
입소문은 어떻게 일어나는가
입소문과 광고는 우호관계
입소문을 지원하는 도구
소문의 방정식
입소문과 커뮤니티의 관계
선택받는 회사 만들기

제3장 입소문을 붐이나 히트로 끝낼 수 없다
히트는 단명한다, 그러면 장수하는 것은?
인터넷은 정보수집의 도구
두려워하라! 네트워크소문 사회
남성시대와 여성시대
안전망으로서의 입소문 사회

제4장 인터넷과 입소문 사회
네트워크소문을 성공시키는 방법
입소문 사이트 만드는 방법
네트워크소문을 퍼뜨리는 방법
인터넷만이 할 수 있는 상승효과 작전
인터넷 상점 ‘리슈르’

제5장 드디어 당신의 회사가 입소문으로 성장한다
입소문 마케팅은 누구를 위한 것인가?
입소문도 테스트 마케팅
최초로 입소문 효과를 측정한다
입소문 효과는 ‘접촉빈도수’
성공을 향한 4단계와 실천사례
입소문 마케팅의 진수

후기

출판사 서평

세계적으로 이어지는 불황을 ‘입소문’으로 타개하여 성공으로 이끈 허스토리의 창업주 히노 가에코의 입소문에 대한 공식이 담겨 있다. 뿐만 아니라 수많은 사례를 들어 누구나 이해하기 쉽게 풀어썼다.

역시 입소문...
입소문이란 사람들이 어떤 이해관계도 없이 자발적으로 대화의 화제로 삼는 것을 의미한다. 이러한 입소문을 이용한 마케팅이 변화된 시대의 새로운 마케팅의 기법으로 떠올랐다. 시대는 점점 변해가고 있다. 이제 광고만으로는 더 이상 소비자의 소비욕구를 충족시킬 수 없게 되었다. 소비자가 소비의 전문가가 되어 광고는 하나의 ... 더보기

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