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보랏빛 소가 온다 2

세스 고딘 지음 | 안진환 옮김 | 재인 | 2005년 06월 30일 출간
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보랏빛 소가 온다 2

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ISBN 9788990982117(8990982111)
쪽수 288쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림
원서명/저자명 Free prize inside/세스 고딘

책소개

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이 책의 주제어

안전한 길은 위험한 길이며, 리마커블해지는것, 즉 보랏빛 소가 되는 것 만이 살길임을 외치던 마케팅 전도사 세스 고딘이 또 하나의 베스트셀러를 가지고 돌아왔다.
<보랏빛 소가 온다>가 혁신의 중요성에 대해 일깨워주는 책이었다면 이번 <보랏빛 소가 온다 2>는 혁신으로 가는 길을 안내하고 있다. 즉 이 책은 보랏빛 소를 만들기 위한 매뉴얼이라고 할 수 있다.

목차

추천의 글
시작에 앞서
환영사
감사의 말

<프롤로그-돈으로 관심을 끄는 시대는 지나갔다>

-서류용 클립 한 개의 가치는?
-미스터 버블을 기억하는가?
-제프 베조스는 광고가 죽었다는 걸 눈치 챘다
-“사랑을 나누어요”
-당신은 리마커블한 사람인가?

<제1장-왜 공짜 선물이 필요한가?>

-엄마, 저거 사도 돼요?
-혁신은 광고보다 저렴하다
-고딘 곡선
-승리를 쟁취하는 새로운 방식
-공짜 선물 지대를 향하여
-성공은 작은 혁신에서 나온다
-의사와 간호사
-11번 도로변의 사탕가게
-같은 수법은 두 번 통하지 않는다
-거대한 혁신만 부러워하다가는 곁길로 빠진다
-보랏빛 소가 된 CD베이비
-문제를 해결하는 것도 공짜 선물이다
-사람들은 정말로 슈퍼모델을 원할까?
-프로디지는 기술을 개발했고, AOL은 공짜 선물을 개발했다
-사례 연구:그들만의 공짜 선물
-기회는 있다
-그 후로 크리스피 크림은......
-돈 버는 법만 가르쳐주는 책은 아니다
-오웰의 예언과는 다른 1984년
-당신도 할 수 있다
-헨리 포드의 계약: 우리가 느끼는 불안의 근원
-공짜 선물의 역설
-지식 노동자의 할 일
-작은 혁신의 책임은 누구에게 있는가?
-CEO만이 통찰력을 가진 것은 아니다
-굴리어드의 패러독스: 혁신이 일어나지 않는 이유
-힘겹지는 않지만 어려운 일

<제2장-당신의 아이디어를 실현시켜라>

-훌륭한 아이디어가 떠오른 적이 있는가?
-회사가 마케팅이다
-만족스러워하는 고객은 우리의 적이다
-아이디어가 실패하지 않으려면
-‘예스’ 만들기
-수레와 말
-챔피언이 된다는 것은
-그대에게 말하노니 일을 저질러라!
-챔피언 없이 소가 팔리기나 할까?
-챔피언은 외로워
-다 똑같지 만은 않다
-혁신의 받침목
-받침목 점검하기
-혁신의 받침목이 중요한 이유
-혁신의 받침목에 관한 요점 정리
-나의 야후! 스토리
-검열을 통과하는 방법
-열여섯 가지 전략
-사례 연구:페덱스의 조
-사례 연구:미 우정국의 밀레니엄 우표 프로젝트
-사례 연구:피터 프로노보스트 박사의 혁신
-당신의 연장은 무엇인가?
-지름길은 마돈나의 것!
-누구나 세그웨이로 시작할 수는 없다

<제3장-공짜 선물, 이렇게 만들어라>

-당신의 아이디어를 공개하라!
-브레인스토밍도 좋지만......
-공짜 선물 창조 기법
-시간을 알기 위해 시계를 사는 것은 아니다
-가장자리로 나아가라!
-가장자리 목록
-공짜 선물은 차별화 전략이 아니다
-사례 연구:윈드햄 스키 리조트
-가격과 가치
-품질
-남들도 다 아는 가장자리는 건드리지 마라
-그 밖의 다양한 가장자리
-사례 연구:마스터록의 성장 비결
-낚시줄을 끊어라
-사례 연구:슈어파이어 손전등과 세라노 호텔의 욕실
-그대는 다른 길로 가라!
-멀리 간 아홉 사람
-마케팅은 달라졌다

책 속으로

추천의 글

연구개발에 들어가는 비용은 갈수록 늘어나고, 시장에서의 제품 수명 주기는 점차 짧아지는데다가, 경쟁이 국경과 업종을 넘어서 치열하게 벌어지는 요즘 같은 시기에 혁신적인 제품을 만들어냄으로써 시장을 장악한다는 것은 모든 기업과 기업가가 한결같이 갖는 꿈이 아닐까 싶다.
이렇게 목표는 분명하고 한 가지인데도 불구하고, 막상 그 꿈을 실현시키기 위한 과정에 돌입할 때에는 어디서부터, 무엇부터 손을 대야 할지 막막한 경우가 대부분이다.
세스 고딘의 『보랏빛 소가 온다』를 읽었을 때, 나는 안전한 길은 위험한 길이며,... 더보기

출판사 서평

마케팅 혁명가 세스 고딘의 최신 화제작
여섯 권의 세계적인 베스트셀러의 저자이며, 전작『보랏빛 소가 온다』로 우리나라에서도 많은 화제를 불러 일으켰던 세스 고딘의 최신작이다.
너무나 많은 정보와 너무나 많은 채널, 너무나 많은 상품과 너무나 많은 선택의 여지가 있는 세상에서 기존의 마케팅 방법은 더 이상 통하지 않으며 오직 “보랏빛 소(Purple Cow)”가 되는 것, 즉, ‘리마커블해지기’, 또는 ‘혁신’만이 살 길임을 주장한 저자의 이론은 이미 국내의 많은 기업에 영향을 주어 일명 “보랏빛 소 전략”으로 통용되고 있으며,... 더보기

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  • 보랏빛 소가 온다 2 ci**l765 | 2013-03-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    많은 일반 소들 가운데 보라색 소가 되지 않으면 선택받을 수 없다는 블루오션의 역발상으로 센세이션을 일으켰던 세스 고딘의 "보랏빛 소가 온다"의 두번째 이야기다. 전편이 혁신의 중요성에 대해 일깨워주는 책이었다면 이번에는 혁신으로 가는 길을 안내하고 있다. 실용적인 마켓팅 해법만이 아니라 천편일률적인 상식에 숨이 막혔던 일반인들도 재미있게 읽을 수 있도록 많은 배려가 곳곳에 배어 있다.   더보기
  • 보랏빛 소를 알리는 지름길, 블로그. 그리고 한국 블로그의 우울한 미래      두 번째 책의 이야기에 앞서 우선 세스 고딘의 퍼플 카우Purple Cow 이야기를 다시 요약해 보자. 외국 여행 중에 도로 한가운데를 무단횡단하는 소 떼를 지켜본다면 참으로 목가적인 풍경일텐데, 만약 20분 동안 그 광경을 계속본다면 어떨까? 지루해지고, 시간이 아까워질 것이다. 이때, 그 소 떼 가운데 보랏빛 소가(Purple Cow)가 들어있는 것을 보았다면 어떨까? 눈이 휘둥그레지고 몸을 ... 더보기
  • 마케팅에 관한.. 이야기를 하고 있지만... 마케팅을 넘어서.. 기획이나 전략.. 변화에 관한.. 설명을 하고 같이 하고 있다.   전편은.. 사실 가볍게 읽었지만.. 전편보다는.. 좀더 세심히.. 말해주고 있다. 보랏빛소를 만들기 위해.. 무엇을 해야 하는지.. 그 무엇을 하기 전에 어떠한 과정을 거쳐야 하는지.. 그러한 과정에서 일반적으로 나타나는 비 합리적인 일이 어떠한 것들이 있는지.. 한번쯤.. 확인하게 하는 세심함을 볼 수 있었다..   일반적으로 책에서 말하는 것과는 다른 접근 방식을 볼 ... 더보기
  • "보랏빛 소가 온다" 제1권이 '보랏빛 소가 무엇이며 돼 필요한가'에 대한 내용이라면, 제2권은 '보랏빛 소를 어떻게 기를 것인가?'에 대한 책이라고 할 수 있다.   키워드에는 "공짜선물지대", "혁신의 받침목" 등을 들 수 있다.   전체적으로 방법록에 대한 내용이므로 제1권과 비교하면 재미는 떨어지는 편이다. 그러나 실제적인 성과를 바라는 독자라면 읽을 가치가 충분하다. 더보기
  • 보랏빛 소가 온다 1, 2를 너무 멀찍이 읽었다. 1편에 이어 2편을 가까운 시기에 보았으면 좋았을껄 말이다.. 마케팅에 대한 나의 고정관념을 깨준 책이다. 나는 기획쪽 일을 하고 그 일을 잘하고 싶은 사람이다. 그 일을 해나가고 배워나가면서, 기획서를 쓸 때 마케팅기획서를 함께 써야하는 것처럼... 기획에 있어 마케팅의 중요성에 대해 깨달아나가고 있던 참이었다. 그래서 마케팅을 배워야 겠다고 다짐하고 있던 찰나...이 책을 만났다. 나의 마케팅에 관한 고정관념이란건.. 정말 초보적이고 유치하게도 기발한 아이디어란 생각보단 발로 뛰... 더보기

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