본문내용 바로가기
MD의선택 소득공제

100만 불짜리 홍보력

안상윤 지음 | 아라크네 | 2005년 06월 30일 출간

이 책의 다른 상품 정보

  • 정가 : 11,000원
    판매가 : 9,900 [10%↓ 1,100원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 550원 적립 [5% 적립] 안내 [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 [회원혜택] 우수회원 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립
  • 추가혜택 : 카드/포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 해당 도서 포함 만원이상 구매시 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    08월 27일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내
상품상세정보
ISBN 9788989903680(8989903688)
쪽수 247쪽
크기 152 * 223 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

조직운영을 책임지고 있는 경영자들이 조직의 효과적인 생존과 더 높은 이익창출을 위해 홍보를 어떻게 활용할 것인지에 대한 방법을 제공하고 있다. 오늘날 홍보는 기본적으로 개인이나 기업의 장점과 강점을 효과적으로 널리 알리는 일이다. 그렇게 함으로써 선호도를 높이고 경쟁력을 갖추게 된다.

홍보 담당자는 사회적 네트워크 속에서 인간관계가 작동하는 원리를 잘 알고 있어야 한다. 실제 현장에서 인간관계를 잘 수행하기 위한 훈련을 지속적으로 받아야 한다. 조직 내부적으로 볼 때도 다른 구성원들과 관계가 원만하지 못한 사람이 홍보업무를 잘 수행하기를 기대하기는 어렵다. 홍보 담당자는 좋은 인간관계를 추구해야 하는 목표를 가지고 있는 사람이라고 이해하면 된다.

저자소개

저자가 속한 분야

안상윤 안상윤

충청남도 청양에서 태어나 충남대학교 사회학과를 졸업했다. 동대학원에서 경영학 석사와 박사를 받았고 일본 규슈대학과 중국인민대학에서 연수했다. 흥국생명보험주식회사 영업소장, 건양대학교 병원 홍보팀장, 충남대학교 국제교류업무 및 홍보실장, 벤처기업 간부, 손안상사 대표를 거쳐 건양대학교 병원 홍보자문 교수를 역임했다.
현재 건양대학교 병원관리학과 교수로 재직하며 대학본부 홍보언론지원센터장 및 사이버홍보위원회 위원장을 맡고 있다. 또한 케이블방송 ‘참TV'에서 ‘성과 지향 리더십과 커뮤니케이션’ 강의를 진행하고 있고 병원이나 기업체를 대상으로 성과 향상을 위한 홍보 활성화 전략에 대한 강연도 하고 있다.
주요 저서로는 『지금 당장 장사를 시작하라』『리더십 터닝포인트』『자기 주도적 리더십 능력개발』『경영상해고 어떻게 할 것인가?』『의료 인적자원관리』 등이 있고 연구논문으로는 「병원 홍보 활성화가 성과에 미치는 영향(한국생산성학회)」 외 다수가 있다.

목차

머리말┃홍보의 블루 오션을 찾아라

1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다
1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의
2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다
3. 프로 CEO는 홍보의 중요성을 잘 안다

2장┃왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가
1. 홍보는 그 조직의 얼굴이다
2. 홍보는 기업 생존의 최전선 경계병이다
3. 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다
4. 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다
5. 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다

3장┃홍보력이 마케팅력보다 중요하다
1. 호의적인 공중관계를 조성해준다
2. 홍보는 조직의 명예를 지켜준다
3. 공중관계를 개선해 수익을 가져온다
4. 공중별 상황별 홍보 전략이 필요하다
5. 유능한 홍보 담당자는 돈을 벌어준다
6. 프로 홍보 담당자는 조직을 키워준다
7. 조직과 외부와의 역학관계를 조정한다

4장┃조직을 성장시키는 홍보맨의 조건
1. 전략가다
2. 유머감각이 있다
3. 설득의 명수다
4. 인내심이 강하다
5. 순발력이 뛰어나다
6. 조직을 우선한다
7. 인간관계가 좋다
8. 조직을 이롭게 한다
9. 자정 작용을 한다

맺음말┃정신적 스트레스와 보람

책 속으로

특히 기업은 이익의 네트워크를 구축해야만 한다. 이 이익의 네트워크를 구축할 수 있는 기본은 바로 홍보이다. 홍보 기능을 갖지 못한다는 것은 외부 환경변화에 제대로 대응할 수 없다는 것을 의미한다. 미국 네브래스카 주립대학교 석좌교수인 이상문 박사의 지적처럼 글로벌 시대 초일류기업에서는 기술, 지식, 물자, 물류, 금융, 재정과 더불어 홍보 종사자에 대한 투자를 아끼지 않는다. 이제 홍보는 기술, 지식, 재정에 못지않게 중요한 요소가 됐다.
―p. 13

언론에 대한 홍보 담당자의... 더보기

출판사 서평

홍보 담당자는 물론 CEO부터 신입사원까지
홍보에 대해 알아야 할 모든 것!

삼성전자는 최근 이인용 전 MBC 앵커를 이사로 영입하며 대대적으로 홍보력 강화에 나섰다. 기술력과 마케팅력만 믿고 있다가는 초일류기업이라는 자리를 지킬 수 없어서다. 기업인지도를 높이고 유능한 인재를 끌어모으는 데 가장 결정적인 역할을 하는 것은 뭐니뭐니해도 홍보력이다. 홍보력은 기술력, 마케팅력과 어깨를 나란히 한다. 기업 구조조정 시에도 마지막까지 남는 최후 보루 중 하나다.
정부 역... 더보기

북로그 리뷰 (4) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  •    점점 더 치열해져가는 홍보전쟁 속에서 자사만의 홍보전략을 세우는 것과 이를 수행할 홍보담당자의 중요성을 나날이 더해가고 있다. 이 책은 홍보에 대한 많은 것을 알려주고 있다. 실제 홍보 담당자였던 저자의 경험을 실례로 책에 삽입하여 좀 더 실무적인 홍보에 대해 알 수 있었다. 병원에서 아무리 많은 돈을 들여 건물을 리모델링하거나, 좋은 의료진들을 데리고 온다고 해서 그것을 사람들에게 알리지 못한다면 그 모든 것은 수포로 돌아갈 것이다.  홍보는 넓을 홍, 알릴 보로 널리 알리다 라는 뜻을 가... 더보기
  • 홍보 실무에 대한 전반적인 이해를 돕고 싶어 북로그를 보고 선택했던 책. 그러나... 저자는 병원과 대학교의 홍보실에서만 실무를 쌓은 베테랑.. 따라서 병원 홍보나 대학교 홍보 관련 실무를 알고 싶어하는 독자들에게는 도움이 될지 모르나.. 일반 기업 홍보에 대한 실무 길잡이로 기대를 하고 이 책을 접한다면 커다란 실망을 하게 될지도 모르겠다.. 본인처럼 말이다. 저자는 계속해서 '내가 병원 홍보실에서 근무했을 때이다.'혹은.. '내가 대학교 홍보실에서 일했을 때의 일이다.''... 등과 같은 비슷한 실례를 책의 처음부터 ... 더보기
  • 불과 몇 년까지만 해도 지하철에서 어렵지 않게 볼 수 있었던 풍경은 너도 나도 할 것 없이 도색잡지에 가까운 시원스럽게 풍만한 여성들이 실오라기 몇 가닥 살짝 몸에 걸치고 나와 자신들의 몸매를 적극적으로 홍보하는 사진들로 가득 채워진 스포츠 신문을 보는 것 이었다...대한민국 사람만큼 스포츠를 사랑하는 사람들이 또 있을까...선정적인 사진과 기사글...그리고 혼자 보기 아까울 정도로 모골이 송연하게 말초신경을 자극하는 성인용 만화들이 즐비한 스포츠 신문은 매일 매일 콩나물 시루같은 만원 지하철을 이용하는 서울시민들을 잠시나마 휴식의... 더보기
  • 대학에서 마케팅의 중요성과 필요성에 대하여만 공부하고 들어왔다. 홍보에 대한 정확한 정의도 모르던 한 사람으로서 이제 홍보는 돈 있는 조직만 할 수 있는 것이 아니라 경영이라는 테두리 안에서는 필수조건이 되었다는 것을 깨달았다. 기업과 기관의 이미지를 만들어 가는 일이 홍보라는 큰 계획에 따라 이루어질 때 그 효과가 극대화되고 손해를 최소화시킬 수 있다. 실 예를 바탕으로 한 자세한 테크닉전술과 홍보를 담당하는 사람으로서 갖추어야할 자세가 잘 나와있어 많은 도움을 준다. 홍보를 통환 내부, 외부고객의 만족으로... 더보기

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

  • 임홍택
    12,600원
  • 조코 윌링크
    14,850원
  • 짐 로저스
    14,400원
  • 조원경
    14,850원
  • 오건영
    16,200원
더보기+

이 분야의 신간

  • 조원경
    14,850원
  • 조코 윌링크
    14,850원
  • 김영휴
    13,320원
  • 오건영
    16,200원
  • 정영재
    13,500원
더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품