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버거의 상징 (맥도날드와 문화권력)

조 킨첼로 지음 | 성기완 옮김 | 아침이슬 | 2004년 08월 05일 출간
버거의 상징 (맥도날드와 문화권력)

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상품상세정보
ISBN 9788988996447(8988996445)
쪽수 256쪽
크기 152 * 223 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Sign of the Burger : McDonald's and the Culture of Power

책소개

이 책이 속한 분야

미국 자본주의의 가장 뚜렷한 상징의 하나인 맥도날드가 어떻게 사람들을 통제하고 헤게모니적 문화권력을 휘두르는지를 심도 깊게 다룬 책. 저자의 자전적 테마를 취해 집필했으며, 전세계적으로 끊임없이 성장하는 맥도날드에 다양하게 반응하는 사람들의 방식을 깊이 있게 분석하고 있다.

목차

- 역자 서문
- 한국어판 서문
- 들어가며
[ 제1장 / 왜 맥도날드인가? ]
. 맥도날드와 모던해지기
. 콩 요리와 햄버거
. 햄버거에 대한 환상 : 맥도날드와 대중의 환상
. 햄버거의 상징 : 맥도날드와 아메리칸 드림
. 상징의 이동 : 황금아치의 세계적 확장
. 왜 맥도날드인가? 황금아치와 혐오의 조장
. 맥도날드에 대한 진보적 비판은 엘리트적인가?
[ 제2장 / 맥도날드 포옹하기 ]
. 이데올로기의 본질
. 맥도날드의 이데올로기
[ 제3장 / 포스트모던 현상으로서의 맥도날드 ]
. 기호의 중요성과 황금아치의 포스트모던한 모습
. 기호를 위한 전쟁
[ 제4장 / 맥도날드와 문화 교육 ]
. 기업주의의 합법화 : 대중의 재교육
. 냉전에서의 승리 : 맥도날드의 공산당 재교육
. 매곧날드 권력에 저항하기 : 왜 알아야 하는가?
. 현명한 저항 : 권력에 대한 문해능력 계발하기
. 복잡성을 인정하고 굴복을 부정하기
[ 제5장 / 자본을 위한 동의 구하기 ]
. 기업 교배 : 쾌락의 헤게모니
. 영역 표시하기 : 경쟁자 죽이기와 기호 헤게모니화하기
. 맥도날드의 헤게모니적 권력과 정체성 형성
. 우주의 사이보그 : 헤게모니와 포스트모던 정체성의 날조
. 헤게모니와 훈육의 권력 : 맥도날드와 근대화의 기표들
. 소비를 통한 교육과정
. 풍부한 텍스트, 사회 구성의 만연과 많은 조작성
. 절망의 주체들 : 풍요 속의 절망
. 진실 감추기 : 세계적인 것의 지역화
. 모던한 것과 포스트모던한 것 엮어 짜기
. 수용에 대해 해석하기 : 소비에 대한 갈등
. 하이퍼리얼리티에 대한 해석적 실험 : 종교 의식으로서의 맥도날드
[ 제6장 / 햄버거의 기호에 대한 투쟁 ]
. 하이퍼리얼리티에서의 생과 사 : 맥도날드의 문화적 위기
. 무너지는 황금아치 : 20세기 말의 기호학적 관점
. 시대의 기호 : 아치 디럭스의 재앙과 어린이 시장의 중요성
. 맥도날드랜드의 혼란 : 크락주의 근본으로의 회귀 또는 그린버그식 포스트포디즘으로의전진
. 나쁜 홍보로 인한 곤경
- 참고문헌

출판사 서평


◆ 맥도날드, ‘모더니티’의 상징
‘빅맥지수’. 맥도널드의 빅맥 햄버거 값을 비교해서 각국의 통화가치와 각국 통화의 실질 구매력을 평가하는 지수인 이 말처럼 맥도날드라는 기업의 파워를 잘 드러내는 것은 없을 것이다. 맥도날드라는 기업이, 또한 빅맥이라는 상품이 전세계 곳곳에서 팔리고 있다는 증거가 됨과 동시에, 이 기업과 상품의 브랜드 가치가 얼마나 높을지 짐작하게 해 주는 말이기 때문이다. 그런데 맥도날드라는 기업의 전정한 권력은 ‘세계에서 가장 많은 나라에 퍼져 있는 프랜차이즈 식품점’이라거나 ... 더보기

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