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작가정보
지은이 안광호
현재 인하대학교 경영대학 경영학부 교수로 재직하고 있다.
그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과를 수료한 다음 美New York대학교(NYU)에서 마케팅분야의 경영학 석사와 경영학 박사학위를 받았다. 그는 한국소비자학회의 학술지인 소비자학 연구의 편집위원장을 역임하고, 동 학회의 상임이사 및 부회장, 마케팅학회와 국제경영학회의 상임이사를 역임하였다. 주요 관심분야는 소비자행동, 브랜드전략, 마케팅커뮤니케이션전략 등이다.
주요 저서로는 마케팅원론(학현사), 마케팅(경문사), 소비자행동(법문사), 마케팅조사원론(학현사), 촉진관리(학현사), 광고원론(법문사), 브랜드관리(학현사), 브랜드파워(한언), 유통관리원론(학현사), 유통경로관리(경문사), 패션마케팅(수학사) 등이 있다.
그는 향과 맛이 좋은 와인과 원두커피, 가수 Billy Joel, Eric Clapton, Sting, 그리고 verbena향을 좋아하고, 러닝과 배낭여행의 애호가이기도 하다.
목차
- 1. 이성적 브랜드마케팅
21C와 브랜드 - 브랜드의 중요성
브랜드아이덴티티의 개발과 실행
브랜드자산원천의 관리
브랜드포트폴리오 관리와 브랜드자산 활용전략
후원마케팅에 근거한 브랜드 자산관리
2. 감성적 브랜드마케팅
브랜드개성 퍼스낼리티 관리
소비자 - 브랜드관계의 관리
경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
감성적 마케팅에 근거한 브랜드자산관리
출판사 서평
내 용
이 책은 브랜드경영과 관련하여 주요한 주제들인 브랜드아이덴티티의 개발과 관리,브랜드자산원천의 관리, 브랜드퍼스낼리티 관리, 브랜드구조관리, 경험마케팅, 감성마케팅 등을 골고루 다루고 있다. 따라서 이 책은 독자들이 브랜드가치를 높이기 위한 최근의 연구들과 최고기업들의 노력을 이해하는 데 큰 도움이 될 것이다. 이 책은 브랜드관련 이론과 실무간에 균형을 유지함으로써 최고의 브랜드가치를 창출하기 위한 브랜드전략의 수립에 유용한 지침이될 것이다.
이유재-서울대 경영대학 교수
브랜드와 소비자! 여러 책을 읽어도 여전히 남아 있던 목마름.나는 이 한 권의 책에서 시원한 水源을 발견한다.저자는 풍부한 사례와 최신이론들을 총망라하여 새롭고 명쾌하게 브랜드를 이야기한다.
조서환-KTF 상무
본 책은 마케팅을 전공하는 학생뿐만 아니라 실무에서 마케팅을 직접 수행하는 실무자, 그리고 최고경영자에 이르기까지 브랜드의 중요성을 깨닫는 계기가 될 것으로 확신하며 필독서로 추천한다.
하영원-서강대 경영대학 교수
마케팅 관련 교과서의 집필에 있어 타의 추종을 불허할 정도로 부지런한 저자가 이 책을 통해 우리 나라의 마케팅학계와 실무계에 또 하나의 중요한 기여를 하게 되었다. 이 책은 다른 브랜드 관련 서적에서 자세히 다루어지지 않고 있는 주제들을 저자만의 독특한 틀을 가지고 다루고 있다. 이 책은 보다 체계적인 브랜드관리를 시도해 보고자 하는 실무자들과 브랜드에 관련된 주요 이슈들을 학문적으로 이해해 보고자 하는 독자들 모두에게 많은 도움이 되리라 확신하는 바이다.
♧ 저자 소개
지은이 안광호
현재 인하대학교 경영대학 경영학부 교수로 재직하고 있다.
그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과를 수료한 다음 美New York대학교(NYU)에서 마케팅분야의 경영학 석사와 경영학 박사학위를 받았다. 그는 한국소비자학회의 학술지인 소비자학 연구의 편집위원장을 역임하고, 동 학회의 상임이사 및 부회장, 마케팅학회와 국제경영학회의 상임이사를 역임하였다. 주요 관심분야는 소비자행동, 브랜드전략, 마케팅커뮤니케이션전략 등이다.
주요 저서로는 마케팅원론(학현사), 마케팅(경문사), 소비자행동(법문사), 마케팅조사원론(학현사), 촉진관리(학현사), 광고원론(법문사), 브랜드관리(학현사), 브랜드파워(한언), 유통관리원론(학현사), 유통경로관리(경문사), 패션마케팅(수학사) 등이 있다.
그는 향과 맛이 좋은 와인과 원두커피, 가수 Billy Joel, Eric Clapton, Sting, 그리고 verbena향을 좋아하고, 러닝과 배낭여행의 애호가이기도 하다.
기본정보
ISBN | 9788985735803 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2003년 07월 20일 |
쪽수 | 312쪽 |
크기 |
160 * 230
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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