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완벽한 성공 비결 실전 이벤트 로드맵

반양장
현대경영연구소 지음 | 승산서관 | 2013년 05월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788985042840(898504284X)
쪽수 400쪽
크기 188 * 254 * 30 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『실전 이벤트 로드맵』은 새로운 이벤트를 개발하고 기획할 수 있는 힌트와 발상을 유형별로 수록한 책이다. 시대의 흐름이 사회와 어떻게 연동되는가를 고찰하고 인식하며 명확한 컨셉에 입각하는 이벤트 전개를 보여준다. 저자는 양방향 통행인 이벤트의 최근 특성은 기업업적과 지역발전 등의 공헌을 한다고 설명했다.

상세이미지

실전 이벤트 로드맵(완벽한 성공 비결)(반양장) 도서 상세이미지

목차

제1부 이벤트는 제3의 미디어
▣ 이벤트의 원점은 커뮤니케이션
▣ 새로운 미디어-이벤트
▣ 이벤트란 무엇인가
♣ 언어로서의 이벤트
♣ 이벤트의 정의
▣ 이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가
ㆍ공공단체 주최의 이벤트 분류
ㆍ이벤트 캘린더 기준의 분류
ㆍ광고업 기준의 분류
ㆍ실시 패턴에 의한 분류
ㆍ기업이벤트의 기획 의도에 의한 분류
ㆍ판매촉진체계 안에서의 이벤트의 위치 및 분류
ㆍ이벤트 특징별 분류
▣ 기업 이벤트의 새로운 모색
♣ 판촉이벤트의 목적 효과 분석
ㆍ이벤트의 목적 효과
ㆍ의외성(意外性)
ㆍ계절감(한 발 빠르다....)
ㆍ○○○의 날
ㆍ타이밍에 맞는 화제성
ㆍ기 타
♣ 성공하는 기업이벤트의 비결
ㆍ이벤트=커뮤니케이션
ㆍ비일상성 공간의 조성
ㆍ성공의 포인트는 「놀이감각」에
ㆍ고객(소비자)을 알아야

제2부 이벤트 기획의 테크닉
▣ 이벤트 입안ㆍ계획의 순서
♣ 이벤트 목표의 명확화
♣ 이벤트 대상의 선정
ㆍ「누구」를 향해
ㆍ「무엇」 때문에
♣ 이벤트 내용 방법의 결정
ㆍ「무엇」을 할 것인가
ㆍ「어떻게」 할 것인가
♣ 이벤트의 시기와 장소
ㆍ「언제」 할 것인가
ㆍ「어디서」 할 것인가
♣ 네이밍
▣ 기획회의와 실행조직
♣ 소위원회 방식
ㆍ이벤트 조직표 예1
♣ 실행조직은 피라밋처럼
ㆍ이벤트 조직표 예2
ㆍ이벤트 조직표 예3
▣ 이벤트 기획ㆍ전개의 유의점
ㆍ이벤트 기획 체크리스트
▣ 이벤트 플랜 수립시의 체크리스트
▣ 이벤트 프로모션 체크 포인트
▣ 이벤트 프로듀서의 요건
♣ 이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트
♣ 프로페셔널 이벤트 프로듀서의 자질 10포인트
▣ 훌륭한 이벤트기획서
♣ 편집기획력의 구성요소
♣ 테마의 결정과 5W1H
▣ 이벤트 기획서의 구성 순서
일반적인 이벤트기획서의 구성 순서
▣ 이벤트 기(계)획서 만들기
♣ 일반 기획서의 기재사항
♣ 이벤트 기획서
ㆍ이벤트기획서의 구성(예)
ㆍ이벤트 전개 플랜
ㆍ이벤트 기록노트
ㆍ이벤트 진행대본
ㆍ전시회 기획서
ㆍ이벤트 성과보고서
ㆍ이벤트 평가 반성표
▣ 뉴스리얼라이즈
▣ 이벤트 진행의 계산
▣ 이벤트 수입과 지출
ㆍ이벤트 예산/수지 계산서 예
▣ 전문 프로덕션의 활용
▣ 이벤트 관련 계약
▣ 사무국의 역할
ㆍ사무국 스케줄(전시회) 예

제3부 아이디어 발상의 연구와 사례
▣ 이벤트 아이디어 발상법
♣ 연간 스케줄법
♣ 이벤트 패턴으로부터의 발상
♣ 도작(盜作) 표절-사례 분해와 재구성
♣ 무역적 발상(가까운 타인보다 먼 친척)
♣ 아이디어 뱅크 수집법
♣ 브레인스토밍법
♣ 전화번호부의 활용
▣ 이벤트 패턴의 분석ㆍ사례
♣ 세레머니 패턴의 이벤트
ㆍ테이프컷
ㆍ축하 바구니 터뜨리기
ㆍ밴드 연주
ㆍ건 배
ㆍ기 타
♣ 쇼 패턴의 이벤트
ㆍ패션쇼
ㆍ전통 예능
ㆍ헝겊인형 쇼(캐릭터 쇼)
ㆍ기계장치의 쇼
ㆍ동물을 이용하는 쇼
ㆍ연극 춤 퍼포먼스 등
ㆍ매직(요술) 인형극 그림연극 등
ㆍ개그 만담 성대묘사 판소리 등
ㆍ연주(오케스트라 밴드) 독주 등
ㆍ노래 합창
ㆍ낭독 이야기
ㆍ콘서트
ㆍ실연으로 제품 PR
ㆍ사 인 회
ㆍ초상화대회
ㆍ기 타
♣ 상영ㆍ영사 패턴의 이벤트
ㆍ영 화/레이저디스크/8밀리 영화/텔레비전/슬라이드/뉴미디어/멀티 슬라이드/VTR
♣ 전시 패턴의 이벤트
ㆍ회화전/사진전/일러스트전/만화전 애니매이션/기타/예술전/진품 콜렉션전/동물 식물전/호비전/신제(작)품 발표회 견본시/쇼윈도 전시
♣ 박람회 패턴의 이벤트
♣ 놀이 DO PLAY 패턴의 이벤트
ㆍ게임/동물/이벤트용 패키지/장난감
♣ ○○축제 패턴의 이벤트
♣ 학습 패턴의 이벤트
ㆍ강연회 세미나/○○교실
♣ 촬영 패턴의 이벤트
ㆍ모델촬영회/기념촬영
♣ 콘테스트 경기 패턴의 이벤트
ㆍ체력 기술/감각 오감/모습 신체의 상태
♣ 스포츠 패턴의 이벤트
ㆍ참가형 스포츠 이벤트
ㆍ참관형 스포츠 이벤트
♣ 퀴즈 투표 앙케트 패턴의 이벤트
ㆍ퀴즈/투표/앙케트
♣ 프레젠트 패턴의 이벤트
♣ 판매 위주 패턴의 이벤트
▣ 이벤트 타이틀 키워드 사례
ㆍ공공이벤트 분야
♣ 세일즈 이벤트 분야①-테마별
♣ 세일즈 이벤트 분야 ②-월별
▣ 판매촉진 이벤트 사례
♣ 고객 유치-색다른 아이디어
♣ 소비자 만족-프리미엄 아이디어
♣ 사람에 의한 판매촉진 아이디어
♣사고 싶어지는 점포 구조와 진열의 아이디어
♣판매증진을 위한 서비스 아이디어
♣ 적중률이 높은 광고물 아이디어
♣ 지역사회를 향한 PR 아이디어
♣ 효과적인 판매촉진 알 라 카르트
♣ 세계의 나라꽃 일람표
♣ 결혼 햇수에 따르는 기념 축하
♣ 장수를 축하할 때
♣ 나이를 달리 이를 때

제4부 이벤트 기획 필수자료
▣ 타운 쇼핑센터 오프닝이벤트
♣ 전개 아이디어
ㆍ오프닝 캠페인 기본안
ㆍ커뮤니케이션 테크닉
ㆍ프레뷔 플랜-오픈 이전
ㆍ데뷔(당일)플랜-오픈 시점 그 이후
♣ 판매촉진의 계획 실시
ㆍ행사의 유형별 플랜
ㆍ익월의 플랜
ㆍ매 체 계 획
▣ 지역밀착형의 새로운 자선 이벤트
▣ 이벤트 진행 시나리오 예
ㆍ시나리오 A
ㆍ시나리오 B
▣ 이벤트 실시 성과 보고 예
ㆍ스노우 페스티발
▣ 이벤트 캘린더 만들기
♣ 판매에는 타이밍이 있다
♣ 지역의 생활행동과 상품
▣ 이벤트 필수 포맷 예
ㆍ이벤트 품의석/이벤트 기안서/이벤트 행사 협조전/이벤트 기획표/진행표/진행 준비 확인표/행사 진행표/준비물 리스트/역할 분담표/이벤트 신종목 개발표

제5부 이벤트 장소의 선정(증보편)
▣ 이벤트 장소 선정의 개념
▣ 필요요건의 설정
ㆍ물리적 기능/서비스 기능/이미지 기능
▣ 후보지(후보시설) 일람표의 작성과 개요 조사
기존시설/부지
▣비교 검토와 장소 선정
▣ 대규모 이벤트에서의 「음식시설 규모 및 물 사용량」시산(試算) 예
▣ 이벤트 현장 구성안(構成案)의 일반적인 수순(手順)
ㆍ현장의 회유성
ㆍ앞과 뒤의 구분
ㆍ배경의 배치
▣ 이벤트 현장 계획
ㆍ기능성/안전성/디자인성
▣ 이벤트 시설 계획
ㆍ기간시설/중심시설/영업시설/경관시설/안내시설
▣ 시설 설계 기준
ㆍ디자인 기준/색채기준/안내기준/광고기준/녹화기준/해체 철거 시공기준/기타 기준/각종 기준 항목 예

제6부 이벤트 성공 연출 10가지(증보2)
♡ 연출1 창작이 아니어도 무방, 운전은 흉내부터!
♡ 연출2 예산의 범위를 넘기지 않는다
♡ 연출3 예산 배분을 신중ㆍ확고하게 한다.
♡ 연출4 작은 일에까지 신경을 쓴다
♡ 연출5 볼품이 좋아야 효과도 좋다
♡ 연출6 핀치(plnch)는 챈스(chance)
♡ 연출7 클라이언트의 의욕을 북돋는다
♡ 연출8 즐겁지 않으면 이벤트가 아니다
♡ 연출9 새로운 기술, 새로운 정보에 민감하라
♡ 연출10 씨뿌리기와 꽃다발 만들기가 연출자의 일

제7부 이벤트 실제(증보3)
♧ 봄 찾 기
♧ 비오는 날의 산책
♧ 단풍ㆍ잎사귀로 아트전
♧ 오리엔테이션
♧ 냇가 돌맹이로 페인트 작품 경연
♧ 불피우기 경쟁
♧ 곤 충 채 집
♧ 나이트하이크(함께 워킹)
♧ 야외교실 로우프워크
♧ 가정 전기수리 교실
♧ 고체 비누로 공예품 만들기
♧ 대나무 프로펠러 날리기
♧ 변신! 가면 코너
♧ 상자 정원 만들기
♧ 스트리트 싱거 대집합
♧ 폐품 재활용 환경 바자
♧ 재난 대비 훈련

책 속으로

머리말
기업환경과 각 세대(世代)의 시대상황이 격렬하게 변화하는 속에서 이벤트는 기업업적과 지역발전 등에 많은 공헌을 하고 있습니다.
특히 미디어의 일방 통행과는 달리, 양방향 통행인 이벤트의 최근 특성은 오늘날 그 기대효과를 더욱 높여 주고 있습니다.
다만, 내용이 충실하고 질이 높은 이벤트 기획의 자료는 그리 쉽게 얻어지지는 않습니다.
이에 여러 차례의 증보를 통해 새로운 이벤트를 개발하고 기획할 수 있는 힌트ㆍ발상의 자료를 유형별로 되도록 많이 모았습니다.
이벤트는 본래 그 자체가 목적이 아니며, 기업이나 조직의 ... 더보기

출판사 서평

기업환경과 시대상황이 격변하는 속에서 이벤트는 기업과 지역의 발전에 많은 공헌을 하고 있습니다. 특히 미디어의 일방통행과는 달리 양방향 통행으로 이벤트는 그 기대효과를 더욱 높여 주고 있습니다.
다만, 질높은 이벤트 기획의 자료를 모음고 개발하기 위해 크게 애썼습니다. 이벤트는 본래 그 자체와 목적이 아니라, 어떤 목표를 달성하기 위한 장(場)과 기회로서 기능ㆍ역할이 목적이기 때문입니다.

이벤트 성공에 있어 중요한 것은 주최측과 참관ㆍ참가측의 공감대가 형성되어야 한다는 점이다. 그래야 많은 사람이 참여하게 되고 또 결과에도 ... 더보기

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