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사례로 본 PR경영

김찬석 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 10월 05일 출간
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ISBN 9788984998452(8984998451)
쪽수 166쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

PR경영 사례집. 이 책은 다양한 사례를 통해 경영의 새로운 모델이라 할 수 있는 'PR경영'의 논리와 가치, 실천적 요령을 제시한다. 저자는 기업, 정부, 사회의 카테고리 속에서 PR경영의 사례를 소개하면서, PR경영의 필요성, PR경영의 전개, PR경영을 이루기 위한 경영자와 실무자의 실행사항을 자세히 설명하였다.

목차

머리말

제1장 PR경영이란?
PR경영의 현실적 배경
PR경영의 개념
PR경영의 실천 주제들-SRCP

제2장 기업 PR경영의 현장
1 4대 그룹 홍보 성향, 총수와 꼭 닮았네!
2 PR는 M&A 시작과 끝
3 CEO 편지와 케이크
4 국제가전쇼(CES)의 PR 전쟁
5 기업의 사회공헌
6 기업의 신뢰
7 롯데월드에서 배운 PR
8 조·상·제·한·서
9 비밀금고가 준 교훈
10 CEO PR의 세 가지 요소
11 미국 기업의 PR책임자들
12 M&A와 내부 갈등 관리
13 뛰는 시장 … 나는 PR
14 클라이언트를 즐겁게 하는 방법
15 판사가 기업으로 간 이유
16 여심(女心) 잡는 마케팅 PR
17 지속가능경영 1순위, 착한 기업
18 기업 PR의 현주소
19 미국 CEO의 최대 무기, PR
20 홍보맨의 인맥관리법
21 CEO 신년사는 PR 안내자
22 사보기자는 열정 전파자
23 기술력은 PR의 뿌리와 열매

제3장 정부 PR경영의 현장
1 정책 홍보 노하우 조달청에 있다
2 한미 FTA, PR로 풀어라
3 우주인은 과학기술 홍보맨
4 소식지의 PR 매력
5 100달러를 위한 PR
6 왜 쌍방향 PR인가?
7 UN사무총장 만든 PR전략
8 농업 가치 PR
9 위기와 말(言)
10 PR는 타이밍의 마술
11 PR 메시지 집짓기

제4장 사회 PR경영의 현장
1 하인스 워드
2 우주 김치
3 가족경영
4 칸막이 문화
5 왜 월드컵 방송에 올인 할까
6 축구와 PR의 공통점
7 기업과 NPO의 만남
8 PR? ?수학의 정석?에 있다
9 기업 생산성, 대학생 아이디어 주목
10 빨간 코가 행복한 사람들
11 잘한 홍보, 못한 홍보
12 대한민국이여, 팩트를 말하라
13 글로내셔널리즘을 홍보하라
14 미래의 PR 트렌드

참고문헌

출판사 서평

이 책은 PR경영의 논리와 가치 그리고 실천적 요령을 제시하고자 하는 ‘PR 경영 사례집’이다. 최근 홍보의 중요성이 강조되어 기업 내 홍보맨 출신 경영진이 속속 등장하고 있다. 이것은 조직 경영과 홍보 간의 밀접한 관계를 증명하는 것이다. 이러한 사회적 분위기 속에서 이 책은 조직 이해관계자들의 마음을 사로잡고 이들과의 생산적 관계 구축을 통해서 조직의 목표를 달성하는 경영 방법의 하나로서 경영진 및 비즈니스맨들에게 큰 도움이 될 것이다.

?사례로 본 PR경영?은 PR경영에 관한 다음의 문제에 답하고자 한다.
-PR경영이... 더보기

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