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PR의 테크닉과 실행 어떻게 할 것인가

PR의 정석 7
커뮤니케이션북스 · 2006년 11월 10일
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작가정보

지은이 제임스 그루닉
홍보학계의 세계적인 석학이다. 현재 미국 메릴랜드대학교 커뮤니케이션학과 교수로 재직 중이다. 우수 PR 및 커뮤니케이션 관리지의 편집자로도 일한 바 있다. 미국PR연구소 PR연구 우수상(페스타인 상), 미국PR협회(PRSA) 탁월한 PR 교육자상, 미국PR협회재단 행동과학연구상(잭슨, 잭슨 앤 와그너 상) 등을 수상하였다. 주요 저서로는 PR과 PR 테크닉의 관리(공저), 우수 PR과 PR 관리의 경영자 가이드(공저), 조직 문화의 두 가지 차원과 그 차원의 PR에 대한 관계의 관찰 및 측정(공저) 등이 있다.

지은이 토드 헌트
뉴저지 주립 럿거스대학교 커뮤니케이션학과 교수를 역임했고, 현재 명예교수로 재직 중이다.

옮긴이 박기순
한국외국어대학교 독어과와 미국 미시건주립대학교 커뮤니케이션학 석사를 마치고 오하이오대학교에서 커뮤니케이션학 박사 학위를 받았다. 한국커뮤니케이션학회 회장 및 한국홍보학회 회장을 역임하고 현재 성균관대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 주요 저서와 논문으로는 언론학의 이론과 연구, 대인 커뮤니케이션, 인간, 매체, 커뮤니케이션, 기업, 문화, 커뮤니케이션, "문화간 커뮤니케이션과 국가 이미지" 외 다수가 있다.

옮긴이 박정순
이화여자대학교와 서울대학교 신문대학원을 졸업하고 미국 오하이오대학에서 매스커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 현재 경북대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이며, 주요 저서와 논문으로는 대중매체의 기호학(저), 미디어의 성과 상(공저), “지역감정의 본질 : 실상과 상상”, “지역감정과 커뮤니케이션” 외 다수가 있다.

옮긴이 최윤희
성균관대학교 영어영문학과와 미국 텍사스주립대학교 언론학 석사를 마치고 미국 오하이오대학교에서 언론학 박사 학위를 받았다. 현재 수원대학교 언론정보학과 교수로 재직중이며, 주요 저서와 논문으로는 기업의 위기관리와 PR 전략,사회 캠페인론, PR의 새로운 패러다임, 현대 PR,국제 PR 외 다수가 있다.

저자(글) 토드 헌트

번역 최윤희

미국 오하이오대학교(Ohio University)에서 매스커뮤니케이션학으로 박사 학위를 취득한 후, 수원대학교 언론정보학과에 재직 중 정년을 맞이하여 퇴직했다. 그동안 문화 간 커뮤니케이션과 대중홍보(Public Relations)에 관한 20여 권의 책을 펴냈다. 정년퇴직 후 『음악가들의 연주여행 이야기』와 『음악가들이 그린 풍경』을 펴낸 바 있다.

목차

  • 머리말
    옮긴이의 글

    제1장 PR 문장
    1. 문장의 목적
    2. 최대의 객관성
    3. 출처의 재검토
    4. 장기적 함의/일관성
    5. 최대 효과의 달성
    6. 문체(스타일)의 문제
    7. 자신의 문장을 평가하기

    제2장 보도 자료
    1. 경영상의 고려 사항
    1) PR의 모형
    2) 목적
    3) 프로그램
    4) 공중의 커뮤니케이션 행동
    5) 시간과 금전상의 비용
    6) 평가
    2. 뉴스 보도 자료
    1) 뉴스 보도 자료 점검표
    3. 방송 보도 자료
    1) 대변인을 이용할 수 있게 하라
    4. 보도 자료의 타이밍
    1) ‘시한부 보도 금지’의 사용
    2) 수교의 필요성
    5. 보도 자료의 제출
    1) 선별적일 때
    6. PR 통신의 사용
    1) PR 통신사의 일
    2) 정보 검색 고리
    7. 마지막 말

    제3장 언론의 요구에 응하기
    1. 경영상의 고려 사항
    1) PR 모형
    2) 목적
    3) 프로그램
    4) 공중의 커뮤니케이션 행동
    5) 시간과 금전상의 비용
    6) 평가
    2. 누구를 초청해야 하는가?
    1) 난처하게 만드는 침묵을 피하라
    3. 초청장 발급 방법
    1) 신문 윤리의 고려
    4. 행사 개최 장소
    1) 시설들을 체크하라
    5. 즐거움의 제공
    1) 도움이 되는 유인물을 배포하라
    6. 기자실 제공
    1) PR 스태프와 언론의 관계
    7. 사후의 계속적 접촉이 중요하다

    제4장 라디오 이용
    1. 라디오 정보 포맷
    1) 유료 광고
    2) 공공 서비스 광고
    3) 커뮤니티 게시판
    4) 로컬 뉴스 방송
    5) 토크쇼
    6) 공공업무 프로그램
    7) 디스크자키의 지껄임
    8) '동등한 방송 시간(equal-time)'응답
    9) 전문화한 기회
    2. 경영상의 고려 사항
    1) PR의 모형
    2) 목적
    3) 효과적 프로그램
    4) 시간과 돈의 비용
    5) 평가 509
    3. 라디오 스폿 광고의 작성
    1) 가장 좋은 순간을 포착하기
    2) 스폿 광고의 변형
    4. 광고 자료의 제출
    5. 라디오 방송용 정보의 전화 제공 서비스
    1) 테이프 고리의 준비

    제5장 텔레비전과 비디오테이프
    1) TV의 인정 기능
    1. TV를 이용한 공공서비스 광고(PSA)
    1) 텔레비전 방송국이 제작하는 PSA
    2. 상업 텔레비전의 이용
    1) 텔레비전용 보도 자료
    2) 토크쇼 출연
    3) 더 긴 특집 프로그램의 이용
    3. TV는 적이다
    1) 일리노이 발전 회사 대 CBS의 <60분> 프로그램
    2) 카이저 알루미늄 대 ABC의 <20/20> 프로그램
    4. 비디오 메시지의 전파를 위한 다른 방송 채널들
    5. 기업 비디오의 새로운 역할
    6. 비디오 제작에 무엇이 필요한가?
    1) 스튜디오
    2) 카메라
    3) 녹음·녹화 및 편집 장비
    4) 조명과 음향
    5) 녹음·녹화 재생 장비
    7. 경영상의 고려 사항
    1) PR의 모형
    2) 목표
    3) 어떤 PR 프로그램을 사용해야 하는가?
    4) 공중의 커뮤니케이션 행동
    5) 시간과 돈의 비용
    6) 평가

    제6장 연설 준비
    1) 연설 대 집필 : 차이점과 유사점
    1. 관리상 고려할 점
    1) PR 모형
    2) 목표
    3) 어느 프로그램?
    4) 공중의 커뮤니케이션 행태
    5) 시간과 돈
    6) 평가
    2. 연설의 연구와 조직화
    1) 연구
    2) '대의'는 무엇인가?
    3) 연설문 초안
    4) 연사와의 공동 작업
    5) 가장 중요한 머리말
    6) 얼마나 말을 해야 하나?
    3. 연설의 수행
    1) 코칭
    2) 연습 중 가다듬기
    4. 시각 보조물의 이용
    1) 시각물의 오용
    5. 연설의 피드백과 평가
    6. 연설 후의 조치 사항
    7. 연사국의 설치
    1) 작은 토픽의 처리
    2) 군대에서의 이용
    8. 관리자들의 언론 기관과의 접촉
    9. 효과적인 대인 커뮤니케이션

    제7장 브로셔·배경설명 책자·광고용 우편
    1) 다양한 이름들
    2) 일반적인 포맷
    1. 경영상의 고려
    1) 능동적으로 커뮤니케이션 하는 공중을 위하여 최선임
    2) 공공 정보 모형의 내용
    3) 비용이 저렴한 미디엄
    2. 레이아웃 개발
    1) 아트(art)의 선택
    2) 몇 가지 해야 할 것과 하지 말아야 할 것
    3. 인쇄업자와의 협력
    1) 계약서 작성
    2) 기본적 사항을 배워라

    제8장 뉴스레터, 신문과 잡지
    1. 포맷의 선택
    1) 신문
    2) 잡지
    3) 소규모 잡지
    4) 대규모 신문
    5) 8 1/2 × 11인치 오프셋 뉴스레터
    2. 경영에 대한 고려
    1) 통제 미디엄 572
    2) 능동적·수동적 공중을 위한 유용성
    3) 돈과 시간이 많이 듦
    4) 독자 수 조사로써 평가하라
    3. 레이아웃
    1) 기본적 요소를 배열하기
    2) 얼마나 많은 칼럼을?
    3) 그래픽 요소
    4. 제작 일정표의 작성
    5. 기사 아이디어의 창출

    제9장 사진과 삽화
    1. 경영 관리의 고려
    1) 사진의 의미를 선별하여 택하라
    2) 공중이 각기 다를 때 시각적 복잡성을 생각하라
    3) 사진의 효과 분석
    4) 비용은 천차만별
    2. 사진실 운영 계획
    3. 미디어에 사진의 공급
    4. 사진 설명문 작성
    5. 주제의 선정
    6. 효과를 위한 가위질
    7. 복사를 위한 사진 치수의 결정
    8. 디스플레이를 위한 사진 표본 만들기
    9. 사진 기사 레이아웃
    10. 일러스트레이션을 위한 구상

    제10장 슬라이드와 멀티미디어 프레젠테이션
    1. 경영상의 고려
    1) 슬라이드는 면대면 접촉을 보완한다
    2) 목표, 공중 그리고 평가
    3) 비용과 시간에 대한 예산을 세워라
    2. 계획과 스크립트 작성
    3. 사전 프레젠테이션의 평가
    4. 제목, 차트와 그래픽
    1) 수용자를 염두에 두어라
    2) 준비는 간단하게
    5. 기본적 슬라이드 상영 장비
    6. 멀티미디어 프레젠테이션

    제11장 영상물
    1. 경영 관리상의 고려 사항
    1) 필름 역시 목표에 맞아야
    2) 필름은 시간과 돈이 든다
    2. 포맷의 선정
    3. 필름의 계획 설계와 극본 짜기
    4. 프로모션을 위한 준비
    5. 필름의 배포
    6. 적합한 필름 상영

    제12장 전시와 특별행사들
    1. 경영 관리상의 고려
    1) 이유가 있음을 확실히 하라
    2) 행사의 평가
    2. 전시 계획
    1) 시각적 인상
    2) 통행 패턴과 조명
    3) 가구와 마루덮개
    4) 시청각 장비
    5) 전시장의 유지관리
    3. 멀티미디어 프레젠테이션
    4. 오픈 하우스와 방문 견학
    5. 연례 회의

    제13장 연례보고서와 재정보고서
    1. 무엇이 '요구되나?'
    2. 관리상의 고려 사항
    3. 내용의 설계
    4. 재정보고서 작성 : 어떻게 다른가?
    1) 재정보고서의 작성문제
    2) 전문지식을 개발하라

    제14장 PR 광고
    1. 기업 광고는 성장하고 있다
    2. 광고를 통한 조직체의 '포지셔닝'
    1) 얼라이드 사 : 새로운 아이덴티티의 필요
    2) 스페리 랜드 : 공중의 인식 확충
    3) 노스웨스트와 베들레헴 : 경제 불황 속에서의 성공
    4) LTV와 그루먼 : 생존경쟁
    3. 공공논쟁에의 참여 : 주장 광고
    1) 주장 광고를 사용하는 네 가지 이유
    4. 경영 관리상의 고려
    1) 광고 매체에 따라 공중은 다르다
    2) 목표 선택에 신중하라
    3) 광고는 비용이 든다
    5. 기업 광고의 준비
    1) 인쇄 광고의 요소
    2) 방송 광고의 요소
    3) 직접 광고

    제15장 로비하기
    1. 로비스트의 역할과 평판
    2. 무엇을 위해서? 누가 로비를 하나?
    3. 로비스트는 무엇을 하는가?
    1) 다른 조직과의 제휴구축
    2) 조사의 실시와 보고서의 마련
    3) 영향력 있는 사람과의 관계 수립
    4) 증인과 대변자의 사전준비
    5) 논쟁에 초점 맞추기
    4. 경영 관리상의 고려
    1) 의원과 보좌진들 역시 공중이다
    2) 목표와 평가
    3) 시간의 계획이 필수적이다

    에필로그 : 보다 성숙한 전문직을 향하여

출판사 서평


‘파트북’, 필요한 정보만 합리적인 가격으로
이 책은 2004년에 번역 출간된 ?현대 PR의 이론과 실제?(커뮤니케이션북스)에서 PR의 기술과 실무에 관한 부분만을 따로 묶어 출간한 것이다. 이러한 파트북은 기출간된 책 가운데 특정 부분만을 원하는 독자들의 요청에 따라, 저렴한 가격으로 파트를 재구성해 보급하고자 기획되었다. 원본의 나머지 파트는 ?PR의 원칙과 책임?, ?PR의 원칙과 책음?, ?PR의 기능과 운영?이라는 제목으로 이미 출간되었다.

PR 실무자도, 관리자도 반드시 알아야할 테크닉
모든 PR 실무자는 쓰기, 편집 및 출판·제작 기술을 갖춘 커뮤니케이션 기술자가 되어야 한다. 어떤 PR 테크닉이 언제 어떻게 사용되는지 알 때만이 최고의 PR 효과를 가져 올 수 있기 때문이다. 이 책이 다루는 중요한 PR 테크닉은 다음과 같다. 신문?텔레비전?방송 미디어 다루기, 브로셔?설명책자?광고물 만들기, 슬라이드?영상물 만들기, 전시회와 특별 행사, 연례보고서와 재정보고서 만들기 등.

기본정보

상품정보
ISBN 9788984996779
발행(출시)일자 2006년 11월 10일
쪽수 285쪽
크기
153 * 224 mm
총권수 1권
시리즈명
PR의 정석
원서명/저자명 Managing public relations/Grunig, James E.

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
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  • 도서 소득공제 불가 안내

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