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디지털 방송 미디어론

커뮤니케이션북스 776
한국방송학회 저자(글)
커뮤니케이션북스 · 2005년 11월 11일
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작가정보

저자(글) 한국방송학회

변동현
한국방송학회 회장
현재 서강대학교 영상대학원 교수

박창희
숭실대학교 언론홍보학과 부교수
경실련 미디어워치 자문교수 및 문화관광부 평가위원

김미경
청운대학교 방송영상학과 조교수, 충남 디지털문화산업진흥원 이사

김정기
한양대학교 신문방송학과 교수, 언론정보대학장, 커뮤니케이션 연구센터장

홍지아
CBS 편성제작국 프로듀서, Experimental Theater 비주얼 아트디렉터
현재 경희대학교 언론정보학부 교수

한성수
전 제일기획 CM제작팀, SBS 영상 제작국 촬영감독
한국예술종합학교 영상원 방송영상과 교수

오진곤
문화방송, 서울방송 영상제작부 근무
현재 서울여자대학교 언론영상학부 부교수

김성재
한국미디어문화학회 부회장
조선대학교 신문방송학과 교수

강태완
독일 뮌스터대학교 언론학 박사
경희대학교 언론정보학부 교수

이수범
미국 오클라호마대학교 대학원 언론학 박사
인천대학교 신문방송학과 교수

이경렬
동아대학교 사회언론광고학부 조교수
현재 한양대학교 광고홍보학과 부교수

고한준
제일기획 브랜드 마케팅 연구소 책임연구원 역임
현재 국민대학교 언론정보학부 광고학 전공 조교수

정재철
광주평화방송 <시사포럼> 진행자
현재 한국방송학회 편집이사 및 단국대학교 언론영상학부 교수

주창윤
KBS시청자평가원, SBS 시청자 위원
현재 서울여자대학교 언론영상학부 교수

정상윤
한국방송학회 지역방송연구회 회장, 한국지역언론학연합회 회장, 부산경남언론학회 회장
경남대학교 정치언론학부 교수

조성호
한국방송개발원 책임연구원
현재 경북대학교 신문방송학과 교수

주정민
방송위원회 연구원, 방송개혁위원회 전문위원
현재 전남대학교 신문방송학과 교수

강상현
KBS경영평가위원, MBC시청자평가원
현재 연세대학교 신문방송학과 교수

황근
한국방송영상산업진흥원 방송정책연구실 책임연구원
현재 선문대학교 언론광고학부 교수

정용준
한국방송영상산업진흥원 선임연구원
현재 전북대학교 신문방송학과 교수

한진만
한국방송학회 총무이사, 방송위원회 편성정책연구위원회 위원장
현재 강원대학교 신문방송학과 교수

심미선
문화방송 편성국 전문연구위원
현재 순천향대학교 신문방송학과 교수

김유정
정보통신윤리위원회 위원
현재 수원대학교 언론정보학과 교수

이완기
동대학원 공학석사
현재 문화방송기술본부 본부장(이사)

김도연
방송정책기획위원회 위원 역임
현재 국민대학교 언론정보학부 교수

김평호
미국 인디애나대학교 텔레콤 학과 매스컴-텔레콤 박사
현재 단국대학교 사회과학대학 방송영상학부 교수

권호영
KT경영연구소 연구원
현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원

정인숙
한국외국어대 대학원 신문방송학과 박사
현재 경원대학교 신문방송학과 교수

김승수
KBS책임연구원, 방송개혁위원회 실행위원, 교육방송 시청자위원, 선거방송심의위원회 위원
현재 전북대학교 신문방송학과 교수

김광호
미국 University of California Sandiego 대학 교환교수
현재 서울산업대학교 매체공학과, IT정책전문대학원 교수

목차

  • 발간사
    머리말

    한국방송사
    한국방송사 개관_ 변동현

    방송과 수용자
    멀티미디어 혁신과 수용자 경험 변화_ 박창희·김미경
    수용자에 대한 인식:다양한 수용자의 공존_ 김정기

    방송 제작
    제작 전 단계_ 홍지아
    제작 단계_ 한성수
    제작 후 단계_ 오진곤

    매체미학
    매체미학과 인간 커뮤니케이션_ 김성재
    상품미학과 심미적 성찰성_ 강태완

    방송과 광고
    방송 광고란 무엇인가_ 이수범
    광고 제작과 효과 측정_ 이경렬
    뉴미디어 광고의 이해_ 고한준

    문화연구
    방송과 문화연구_ 정재철
    텔레비전 프로그램 장르의 이해_ 주창윤

    지역방송
    지역방송의 이해_ 정상윤·조성호·주정민

    방송법제
    디지털 시대의 방송법제_ 강상현·황근·정용준

    방송 편성
    지상파방송의 편성_ 한진만·심미선
    케이블TV, 위성방송, 인터넷 방송의 편성_ 김유정

    디지털 방송
    디지털 방송 기술의 역사_ 이완기
    디지털 방송의 종류와 특징_ 김도연
    디지털 방송에 대한 사회문화론적 시각_ 김평호
    디지털 방송에 대한 산업경제론적 시각_ 권호영
    디지털 방송에 대한 정책과정론적 시각_ 정인숙
    디지털 방송의 주요 정책적 쟁점_ 김승수
    디지털 방송의 전망과 방송의 미래_ 김광호

    찾아보기
    저자 소개

책 속으로

디지털화에 따른 방송의 개념과 서비스 영역, 방송의 존재 방식 그리고 방송과 수용자와의 관계 등에서 이러한 변화는 당연히 기존의 방송 산업 구조에도 상당한 변화를 가져올 것임이 분명하다. 이와 관련된 예측적 논의들도 물론 다양하게 제시된 바 있다. 향후의 방송 산업 구조는 지상파 중심의 기존 독과점적 구조로부터 디지털화에 따른 다채널화와 각종 신규 방송 서비스가 확대되면서, 전반적으로는 매체 간·채널 간 분화와 그에 따른 경쟁을 더욱 고조시킬 것이라는 지적이 일반적이다. 뿐만 아니라 디지털화는 다른 한편으로 방송과 통신의 융합을 촉진시킴으로써 그동안 분립적으로 발전해 오던 매체 산업 간의 통합을 가속화시키게 되고 이는 결과적으로 방송 서비스를 포함하는 복합 미디어 기업을 출현시킬 뿐 아니라 기업 또는 자본 간의 기술 제휴나 합종연횡을 통해 매체 시장을 근본적으로 새롭게 재편하게 될 것이라는 것이 일반적인 전망이다. 따라서 방송 산업에도 과거 어느 때보다 시장 논리가 강하게 대두되고 있다.
또한 과거 아날로그 시대의 방송 산업에서는 일부 제한된 지상파방송사가 비교적 안정적인 독과점적 시장 구조 위에서 통제권을 행사하였으나, 디지털 시대에는 다매체·다채널화 추세 속에서 개별화된 미디어(molecular media)들이 대거 등장함으로써 이용자의 선택 폭이 크게 넓어졌고, 이에 따라 방송에 대한 통제권은 매체 및 채널 선택권을 지닌 이용자에게로 넘어가게 되었다는 것이다. 방송 시장 역시 안정적이던 상황에서 매우 가변적이고 불안정한 상황으로 변화되고 있다는 것이 일반적인 지적이다. 또한 광고 수익에 크게 의존하던 아날로그 시대의 방송 산업은 주로 프라임 시간대를 중심으로 보다 극적인 효과를 내려는 프로그램 편성과 광고에 치중하는 경향이 있었다. 그러나 디지털 시대에는 선택권을 지닌 고객의 이용료에 크게 의존하는 대신 이용자 편의의 24시간 상시 방송과 정보 중심적 편성 및 내용 위주의 광고가 주류를 이루게 될 것이라는 전망이다. 또한 고비용 편성 경향을 보인 아날로그 방송 시대에는 건실 경영(sound management)이 성공을 위한 요건이었던 데 비해, 방송 편성의 비용이 경우에 따라 천차만별일 수밖에 없는 디지털 시대에는 누가 먼저 그리고 정확하게 미래를 내다보고 그에 대응할 수 있는가 하는 데에 방송 사업의 성패가 달려 있다고 보고 있다.

- 본문 '방송법제' 중에서

출판사 서평

디지털 시대의 방송학을 총괄적이고 체계적으로 소개한다.

급변하는 21세기 디지털 시대의 방송 현실에서 방송학을 새롭게 정립하기 위해 한국방송학회가 기획한 방송학 관련 전문 서적이다. 방송을 처음 공부하는 대학생들을 대상으로, 각 연구회가 2∼3개 정도의 해당 분야 주제를 정해 각 장을 방송사, 방송과 수용자, 방송 제작, 매체미학, 문화연구, 방송과 광고, 지역방송, 방송법제, 방송 편성, 방송 제작, 디지털 방송으로 구성했다.
각 장마다 ‘인트로’, ‘박스(사진 삽입)’, ‘키워드’, ‘참고 서적 소개’, ‘관련 사이트 소개’ 등을 삽입해 독자들이 이해하기 쉽고 읽기 쉽도록 다양한 장치들을 마련했다 방송환경이 달라지고, 방송관련 책자가 홍수처럼 쏟아져 나오는 시대에 한국방송학회가 직접 저술한 이 책은 가장 업데이트된 내용으로 입문자 필독서로서 유일무이한 지위를 점할 것이다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788984995215
발행(출시)일자 2005년 11월 11일
쪽수 426쪽
크기
153 * 224 mm
총권수 1권
시리즈명
커뮤니케이션북스

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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