기업 홍보의 힘
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작가정보
저자(글) 폴 아르젠티, 재니스 포먼
저자 소개 폴 아르젠티(Paul A. Argenti) 다트머쓰(Dartmouth)대학 턱(Tuck) 경영대학원의 경영 및 기업 홍보 담당 교수이다. ?월 스트리트 저널?과 ?유에스 뉴스 앤 월드 리포트?는 아르젠티 교수의 담당 학과를 미국 내 최고로 평가했다. 아르젠티 교수는 기업 홍보에 커다란 획을 긋는 ?Corporate Communication?을 포함하여 많은 책자와 논문을 저술했으며, 20년 이상 수많은 기업과 단체에 경영과 기업 홍보 관련 이슈에 대하여 컨설팅과 교육 훈련을 제공해 왔다. 재니스 포먼(Janis Forman) UCLA 앤더슨(Anderson) 경영대학원의 경영 홍보 프로그램의 설립자이자 책임자이다. 탁월한 컨설턴트이자 교육자, 연사이기도 한 포먼 교수 역시 수많은 책자와 논문을 집필했으며, 왕성한 저작 활동과 이러한 저작물들이 홍보 분야에 기여한 공로를 인정받아 기업홍보협회(Association for Business Communication)로부터 연구상을 받기도 했다. 역자 소개 이승봉 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 하버드대학 케네디스쿨에서 행정학 석사 학위를 받았다. 1982년 대우그룹 기획조정실에 입사하여, 당시 대우그룹의 홍보대행사이던 힐앤놀턴과 광고대행사이던 제이월터톰슨(J. Walter Thompson) 등에서 연수를 거친 후, 1999년까지 대우그룹 회장 비서실과 커뮤니케이션 센터에서 해외 홍보와 광고 업무를 줄곧 담당했다. 2003년 ?마케팅종말?을 번역`출간했다.
번역 이승봉
목차
- 한국의 독자들에게 v
옮긴이의 말 vii
1 도대체 기업 홍보가 왜 중요한가? 1
2 기업 홍보의 뿌리 28
3 기업 홍보의 원리 60
4 아이덴티티, 이미지, 그리고 기업의 명성 : 비전에서 현실로 102
5 기업 광고 : 기업은 왜, 어떻게 이를 활용하는가 162
6 내부 커뮤니케이션 : ‘종업원 우선’ 혁명 203
7 투자자 관계 : 재무 구조의 건전성 강화 227
8 기업 밖의 세계 : 정부 관계와 기업의 자선 활동 258
9 나쁜 뉴스에 대한 좋은 소식 : 신구 미디어의 전략적 관리 301
10 위기 시의 커뮤니케이션 관리 : 예상치 못한 일도 예상하기 343
기본정보
ISBN | 9788984995185 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2006년 02월 07일 |
쪽수 | 390쪽 |
크기 |
223 * 152
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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