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창조적인 이벤트 전략

조달호 저자(글)
박영률출판사 · 2005년 12월 05일
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작가정보

저자(글) 조달호

조달호 롯데월드 프로젝트 실장을 지냈으며, 홍보 및 마케팅 전문가로 세계 최초로 이벤트 창조론(이벤트를 통한 기업적인 사회통합론)을 개척하였다. 한국 최초의 지역축제인 명동축제를 개발하였고, 만화축제, 꽃박람회, 송이축제, 메밀꽃 축제, 가구거리축제 등 240여 축제와 이벤트를 연출한 전문가, 연출가, 평론가, 컨설턴트로 활약 중이다. 중앙대학교 신문방송학과 졸업 중앙대학교 신문방송대학원 졸업(논문 : 이벤트의 IMC 효과에 관한 연구) 대한항공기내지 ?Morning Calm? 편집장 LG Ad 광고기획 팀장, 대흥기획 국제광고 팀장, 롯데월드 프로젝트 실장 한국이벤트개발원 설립, ‘이벤트스쿨’ 운영 서울예전 광고창작과 강사 부산예술대학 이벤트예술과 겸임교수 CTN 환경 TV 상무이사 우석대 광고홍보학과 겸임교수, 경희대 관광경영학과 강사 현) 건강가정시민연대 사무총장, 축제와사람들 회장, 오산대 이벤트연출과 강사 http://cafe.daum.net/eventtour

목차


  • 개정판을 내며 v
    초판 서문 vii

    제1장 이벤트 시대의 개막 1
    시장 변화의 새로운 물결 3
    실체를 요구하는 시대 3
    정보·시간·문화+이벤트 4
    기업의 성패도 이벤트가 좌우한다 5
    이벤트??사회통합의 새로운 수단 5

    제2장 이벤트란 무엇인가? 7
    이벤트의 정의 9
    이벤트의 출현 배경 10
    주최에 의한 5분류 11
    이벤트의 6형식 13
    특징과 혜택 14
    기능과 역할 15
    국가의 성패도 이벤트가 좌우한다 16

    제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가 19
    일본의 기업문화 21
    이벤트의 천국, 일본 22
    이벤트 부국론 24
    무수한 박람회와 행정주도형 이벤트 24
    지역을 변화시키는 이벤트의 효과 26
    일본기업의 이벤트 전략 27
    오사카만국박람회와 도쿄 디즈니랜드 29
    경제대국이 된 일본의 비밀은? 32

    제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가? 33
    얼마나 뒤떨어졌는가? 35
    우리나라 기업의 문제점 36
    우리의 소중한 자원들 37
    기업문화와 이벤트 혁명 38

    제5장 신문명 시대의 주역, 대한민국 41
    동북공정과 글로벌리제이션 43
    분쟁과 이념을 넘어 43
    한국인의 세 가지 장점 44
    일어서라, 대한민국이여! 45

    제6장 이벤트 이론과 IMC 전략 47
    이벤트는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가? 49
    마케팅 믹스와 이벤트 49
    판촉과 프로모션 50
    판촉이란 무엇인가? 51
    판촉과 스페셜 이벤트 53
    이벤트 사회학 55
    PR, 판촉 그리고 설득 커뮤니케이션 57
    IMC 최적의 수단??이벤트 효과 58

    제7장 기업 PR이벤트와 판촉 전략 61
    기업 이벤트의 현황 63
    기업 이벤트란 무엇인가? 64
    기업 이벤트의 두 가지 유형 65
    이벤트와 판촉 전략 68
    판매촉진의 유형과 수단 69
    이벤트 시행의 5단계 전략 70
    성공적인 기업 이벤트 74
    대상과 도구의 선택 74
    장의 연출과 시간의 경영 76

    제8장 생활문화의 터전 백화점 이벤트 79
    백화점 이벤트의 본질과 특징 81
    백화점 이벤트의 현황과 문제점 84
    백화점 이벤트 활성화를 위한 몇 가지 제언 86

    제9장 지방자치 시대의 축제와 이벤트 91
    지역축제 시대가 열리고 있다! 93
    지역발전과 지역 이벤트 전략 94
    6대 성공요소 95
    일본의 지역 이벤트 사례연구 98
    지역경제 활성화 방안 99
    지역축제, 컨벤션과 국제박람회 100

    제10장 이벤트와 문화발전 103
    지금은, 문화콘텐츠 시대! 105
    사람, 사람, 사람들 105
    기업문화란 무엇인가? 106
    상품의 수출은 문화의 수출로부터 108
    이벤트와 문화발전 109
    문화발전을 위해 무엇을 해야 하나? 110

    제11장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망 121
    한국에도 이벤트 시대는 오는가? 123
    한국 이벤트의 출현 과정 124
    한국의 이벤트 산업, 어디까지 왔나? 125
    이벤트 산업의 전망 129
    이제, 본격적인 이벤트 시대가 열린다 130

    제12장 에필로그 131
    땅, 사람 그리고 문화 133
    문화를 수출해야 승리할 수 있다 135

    부록 1 이벤트 기획서 작성법 137
    이벤트 기획서는 어떻게 쓰나? 139
    이벤트 기본기획서는 어떻게 쓰나? 139
    이벤트 실행계획서는 어떻게 쓰나? 144
    아이디어는 어떻게 만드나? 145

    부록 2 이벤트 기획서 사례집 151
    사례연구 I. 롯데캐논 사무기기 전시회 153
    사례연구 II. 서울올림픽 개·폐회식 164
    사례연구 III. 홍성의 내포문화축제 전국화 전략은 이렇게 실행되었다 167

    부록 3 지금 바로 따라할 수 있는 이벤트 아이디어 사례 193
    직장야유회 아이디어 20가지 195
    송년파티 아이디어 7가지 197
    백화점 이벤트 아이디어 105가지 198
    오픈행사 아이디어 100가지 202

책 속으로

기업 PR이벤트는 내부로부터 시작되어야 한다. 예를 들면, 외국의 유수기업이 많이 실시하여 효과를 거두었던 기업의 오픈하우스 이벤트를 추천한다. 과연 우리나라 백화점 중 오픈하우스를 실시하여, 사무실, 식당, 주방, 창고, 지하실 등을 공개할 수 있는 백화점이 몇 곳이나 될까? 기업 PR이벤트는 계층적 상징(status symbol), 시각적 상징(visual symbol), 경영적 심벌, 특징을 나타낼 수 있는 독특한 캐릭터나 상징이 반드시 개발되어야 한다. 디자인 측면으로 말하면 CIP(Corporate Identity Program), 경영적으로는 경영철학, 내부적으로는 상징적인 관리, 기업문화 활동 등이 이에 속한다. 이는 외부로부터의 관심과 애정도 중요하지만 더욱 중요한 것은 내부로부터의 확산이 효과적임을 인식해야 한다. 기업 PR이벤트를 위해서는 고객의 측면을 상당히 깊게 연구하고 생각해야 한다. 기업 PR이벤트의 목표는 백화점을 고객 등의 애인으로 만들려는 노력이다. 그러므로 기업 PR이벤트는 생활연출·제안의 장을 창조하려는 발상으로부터 시작된다. 최근 점차로 ‘문화센터’, ‘수영, 에어로빅, 헬스’ 등 스포츠나 건강, 교육적인 프로그램이 개발되는 것은 좋은 현상이다. 기업 PR이벤트의 형태는 각종 예술공연, 문화전시회, 박람회, 고객참여 사은축제 등으로 전개될 수 있는데, 가장 중요한 것은 기업(백화점)의 특성에 맞는 목적 과제를 가지고 콘셉트를 창출해야 한다는 것이다. 이때는 사내의 문화형성과 마찬가지로 고객을 가능한 많이 참여시켜 ‘발상’의 단계에서부터 교감이 이루어지도록 해야 한다. 그러기 위해서는 이벤트를 통해 사건과 만남의 계기(場)를 만들어야 한다. 이를 위해서는 시대감각에 맞는 예술, 음악, 미술, 공연 등 문화적인 접근을 시도하는 것이 효과적이다. 예를 들면, 기자회견, 전람회, 스포츠나 기업특성에 맞는 공익적인 이벤트로 협찬, 여성대학 강좌, 불우이웃돕기 캠페인, 푸른한국 가꾸기, 농촌돕기, 향토문화축제나 지방산물전, 40대 초반의 주부들을 위한 특별 문화예술제, 어린이들을 위한 과학전, 새 생활 시범 성격의 이벤트 등 사회적으로 좋은 호평을 받고 참여하는 직원도 긍지를 느낄 수 있는 것 등을 개발해야 한다. 나아가 생명과 환경, 진정한 나눔의 장이 되도록 사회복지차원의 소셜 이벤트가 탄생되기를 기대해 본다. - 본문 ‘생활문화의 터전 백화점 이벤트’ 중에서

출판사 서평

어떻게 하면 문화를 수출할 수 있을까? 그 방법은 무엇일까? 이 책은 평생 광고쟁이였던 저자가 디즈니월드의 문화 마케팅을 보고 문화 콘텐츠의 중요성을 깨달았다. 그리고 ‘이벤트’의 무궁한 가능성을 발견했다. 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서 이 책은 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다. 저자는 이벤트로 문화를 상품화하고 문명의 미래를 예측했다 세상은 필자가 예측한대로 문화콘텐츠전쟁 시대로 돌입하였으며, 정보화 사회는 문을 내리고 점차 정(情)을 중심으로 하는 ‘스토리텔러 사회’로 나아가고 있다. 그래서 처음 냈던 책의 예언서적인 표현들을 모두 과거형으로 뜯어 고쳤다. 그리고 정치사적인 변화, 지자체의 태동, 인터넷의 등장, 글로벌화의 진전, 크로스오버 문명과 브랜드사회의 가시화 등 구체적으로 현실화된 이벤트사회의 괴적들을 점검하고 코멘트하였다. 월드컵의 ‘붉은 악마’에서 보았듯이 이벤트는 사회통합의 주요한 수단으로 활용될 수 있다. 문화 콘텐츠를 통합적으로 담아내는 데도 이벤트보다 훌륭한 커뮤니케이션 수단이 없다. 본서를 정독하면 우리 문명의 미래를 예측할 수 있고, 우리의 강점을 어떻게 상품화하여 전략적으로 승부할 수 있는지 그 해답을 볼 수 있을 것이다. 이벤트 트렌드부터 기획서 작성법과 서울 올림픽 등 이벤트 사례까지, 전문 멘토에게서만 배울 수 있는 정보가 가득! 이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다. 특히 부록으로 수록한 이벤트 기획서 작성법과 사례, 아이디어는 운좋게 전문가인 멘토를 만난 사람들이나 배울 수 있었던 소중한 경험이다. 쉬워 보이지만 쉽지 않은 이벤트, 실전에서 성공하려면 꼭 필요한 책 지금 이벤트에 대한 관심도 높아지고, 전문가도 늘어나고, 관련 교재도 늘어났지만, 아직도 이벤트에 대해 잘 모르면서 이벤트에 뛰어들어 실패하고 실망하고 낭비하고 심지어 사기꾼으로까지 몰리는 사람들이 있다. 이벤트에 뜻이 있는 사람이라면, 실전에 나서기 전에 우선 이 책을 읽어볼 것을 권한다. 대학생이나 대학원생들도 현장 커뮤니케이션인 이벤트가 공연, 전시, 컨벤션, 축제, 기업, 박람회 등에서 어떻게 활용될 수 있는지 체계적으로 공부할 수 있다.

기본정보

상품정보
ISBN 9788984994836
발행(출시)일자 2005년 12월 05일
쪽수 208쪽
크기
153 * 224 mm
총권수 1권

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바로드림 서비스 안내

  1. STEP 01
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  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
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  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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