이젠 정책 e 홍보다
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작가정보
저자(글) 정책홍보혁신포럼 엮음
정책홍보혁신포럼
정책홍보혁신포럼은 국정홍보처가 주관부처가 되어 재정경제부, 교육인적자원부, 과학기술부, 통일부, 외교통상부, 농림부, 국가청렴위원회 등 8개 정부기관 정책홍보 담당자가 함께 모여 어떻게 하면 국민여론을 올바르게 수렴하고 정부정책을 정확하게 알릴 수 있을지 고민하고 연구하는 포럼이다.
공동 연구기관
본서는 ‘정책홍보혁신포럼’이 ‘한국행정연구원’ 및 PR컨설팅 연구조사 전문회사인 ‘프레인앤리(주)’와 함께 개발한 온라인 정책홍보 혁신매뉴얼을 단행본으로 출간한 것이다.
목차
- 추천사 ⅴ
머리말 ⅵ
Ⅰ부. 온라인 정책홍보 개요 3
1장. 온라인 정책홍보의 이해 3
온라인 정책홍보의 개념 5
온라인 정책홍보 매체의 정의 및 분류 9
온라인 공중의 현황 및 특성 분석 11
2장. 온라인 정책홍보 활동 분석 15
온라인 정책홍보 활동의 4대 영역 17
온라인 정책홍보 조직의 운영 21
온라인 정책홍보 담당관의 역할 23
Ⅱ부. 보유 매체 활용 방안
1장. 정책고객서비스 활용 29
정책고객서비스의 개념 및 특징 31
정책고객서비스의 제작 및 전략 설계 가이드 37
정책고객서비스를 활용한 관계 증진 45
2장. 국정브리핑 활용 51
국정브리핑의 개념 53
온라인 뉴스 작성 방법 54
포털 연계 여론관리 기능 강화 59
3장. 온라인 여론수렴 63
온라인 여론조사의 유형 65
온라인 여론수렴의 운영 및 유의사항 71
여론수렴을 통한 인터넷 공론장 형성 정책홍보 77
4장. 온라인 쟁점관리 활동 79
온라인 쟁점관리의 개념 및 중요성 81
온라인 쟁점관리 프로세스 81
5장. 기타 정책홍보 매체 활용 93
웹캐스팅을 활용한 브리핑 95
기관 운영 포털사이트 구축 활용 97
온라인 이벤트 99
웹진 109
Ⅲ부. 보유 매체 활용 방안
1장. 포털사이트 활용 113
지식 검색을 활용한 정책홍보 115
정책 키워드를 활용한 정책홍보 119
보도자료 전송 서비스를 활용한 뉴스 제공 125
미니홈피를 활용한 정책홍보 캠페인 129
블로그를 활용한 정책홍보 137
2장. 모바일 및 기타 매체활용 145
모바일 홈페이지의 운영 146
IP TV 147
무선인터넷(와이브로) 151
위성 DMB 153
SMS 155
Ⅳ부. 인터넷 언론관계 방안
1장. 인터넷 언론의 특성 및 유성 161
인터넷 언론 및 언론관계의 특성 163
인터넷 언론의 의제설정 방식 및 변화 167
인터넷 언론과 연관한 법적 대응 167
2장. 인터넷을 통한 언론관계 발전방안 171
온라인 정책홍보 담당관의 역할 재인식 173
인터넷 언론과의 성공적인 인터뷰를 위한 5대 원칙 173
참고문헌 178
엮은이 소개 183
출판사 서평
“2005년 정부의 정책홍보가 혁명적 변화를 맞이했다.”고들 한다. 정책 집행 후의 문제를 봉합하는 수동적인 홍보, 정책을 국민에게 일방적으로 전달하던 과거의 모습에서 벗어나 정책의 입안에서 집행, 평가에 이르는 전 단계에 홍보활동이 함께 하고 “정책홍보에 있어 공개가 최선의 홍보” 라는 인식하에 정책 형성 전 과정을 국민에게 적극적으로 공개하고 있다. 이러한 변화의 중심 의제는 바로 정책홍보를 통해 정책의 최종 수혜자인 국민으로부터 동의를 얻어내야 한다는 것이다.
국민들로부터의 동의를 얻어내기 위한 수많은 정책홍보 활동 중 가장 혁신적 사고와 접근을 필요로 하는 분야가 바로 “온라인 홍보”의 분야다. 민간 기업을 중심으로 IT강국에 걸맞게 인터넷을 활용한 여러 홍보기법이 시도되어 왔지만 아직도 그 단계는 진행형이다.
이 책의 제1부에서는 온라인 정책홍보의 개념에 대해 설명하며 온라인 정책홍보 활동을 분석 설명하고 있다. 제2부에서는 보유 매체 활용 방안으로서 정책고객서비스와 국정브리핑, 온라인 여론수렴, 온라인 쟁점관리 활동과 웹캐스팅과 기관 운영 포털사이트 구축 활용, 온라인 이벤트, 웹진 등의 활용 방안에 대해서, 그리고 제3부에서는 지식검색, 정책 키워드 활용, 미니홈피, 블로그 등의 포털사이트를 활용하는 방안과 모바일 홈페이지와 위성 DMB, SMS 등과 같은 모바일 및 기타 매체의 활용 방안에 대해 말하고 있다. 그리고 마지막으로 인터넷 언론관계 방안으로서 인터넷 언론의 특성과 인터넷을 통한 언론관계 발전방안을 말하고 있다.
이 책은 정부기관의 온라인 정책홍보분야의 혁신적 시도들에 대한 체계적인 정리와 향후 적용 가능한 매체에 대한 규정, 기존 포털 등과의 연계 홍보 등을 세분화하여 정리하였으며, 온라인 정책 홍보에 대한 명확한 개념 규정을 통해 온라인 정책 홍보 담당자들이 당면한 정책을 온라인을 통해 홍보하는데 있어 혁신적인 발상과 접근을 시도하는데 도움을 주는 책이다,
기본정보
ISBN | 9788984993693 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2005년 10월 04일 |
쪽수 | 224쪽 |
크기 |
176 * 248
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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