본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

프로파간다 시대의 설득전략

안토니R. 프랫카니스 지음 | 윤선길 옮김 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 08월 31일 출간
클로버 리뷰쓰기
프로파간다 시대의 설득전략

이 책의 다른 상품 정보

  • 정가 : 22,000원
    판매가 : 22,000 [0%↓ 0원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 660원 적립 [3% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    08월 17일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9788984993570(8984993573)
쪽수 447쪽
크기 188 * 254 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

옛날 그리스로부터 시작하여 2500년간 검증된 설득의 원리를 정리한 고급 대중 교양서. 각종 사례와 논증, 반증이 충분히 제시되어 있어서 효과적인 설득지식을 필요로 하는 실무자들이나 설득 연구자, 설득 커뮤니케이션을 배우는 학생, 그리고 지나치게 많은 상품 정보 속에서 혼돈스러운 소비자들에게 많은 도움이 될 것이다.
▶ 『프로파간다 시대의 설득전략』 북트레일러

* 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.
*window7의 경우 사운드 연결이 없을시, 동영상 재생에 오류가 발생할 수 있습니다. 이어폰, 스피커 등이 연결되어 있는지 확인 하시고 재생하시기 바랍니다.

저자소개

저자 : 안토니R. 프랫카니스

저자

안토니 프랫카니스(Anthony Patkanis)
현재 캘리포니아대학교 산타크루즈 캠퍼스(University of California, Santa Cruz) 심리학과 교수로 재직 중이며, 사회심리학, 사회적 영향력 및 편견 감소 등에 대해 연구하고 있다. 그는 카네기멜론대학교(Carnegie-Mellon University) 경영대학에서 강의 교수로 첫 발을 내딛었으며, 그곳에서 광고론이나 소비자행동과 같은 과목을 가르쳤다. 프랫카니스 박사의 전문성은 공기업과 사기업이 모두 필요로 하는 것이다. CBS 레코드사/주다스 프리스트(Judas Priest) 소송에서 잠재의식 설득에 대한 그의 증언은 피고측이 승소하는데 결정적인 역할을 한 바 있다. 최근 그는 경제사기범죄 예방전략 마련을 위해 각종 시민단체 및 정부 관련기관과 함께 일하고 있다. 그는 , , , C-Span, CNN 등의 프로그램에 200여 차례 출연 하였으며, 그의 연구물은 8개 국어로 번역 출간된 바 있다. 한편, 설득과 영향 등을 주제로 학술지와 언론 등에 왕성한 기고 활동을 하고 있는데, 현재, 의 공동 편집장이며, 의 부편집장을 역임하였다. 1995년 미국심리학회(American Psychology Association)의 특별회원으로 선임된 바 있다.


엘리엇 아론슨(Elliot Aronson)
캘리포니아대학교 산타크루즈 캠퍼스 심리학과 연구교수로 재직 중이다. 그는 세계에서 가장 연구 활동이 왕성하고 능력 있는 사회심리학자 중 한 사람으로 평가되고 있다. 설득, 사회적 매력, 편견 감소, 인지부조화 등에 관한 그의 연구는 사회심리학 분야에서 가장 중요하고 독창적인 연구로 인정받고 있다. 그는 미국심리학회가 수여하는 ‘우수 과학자 상’을 수상한 바 있다. 1970년에는 미국과학진흥위원회(American Association for the Advancement of Science)가 사회심리학 분야의 탁월한 기초 연구자에게 수여하는 상을 수상한 바 있다. 또한 그는 재능 있는 교수로서 교수법과 관련하여 많은 수상을 하였는데, 미국심리학회를 포함해, 미국 교육발전 및 지원위원회, 캘리포니아대학교, 텍사스대학교 등으로부터 수상한 바 있다. 그는 미국심리학회 역사상 유일하게 주요학술 부문의 세 가지 상(우수 교육, 우수 연구, 우수 저술)을 모두 수상한 학자이다. 아론슨 박사는 <지그소 클래스룸(The jigsaw Classroom)>, <사회심리연구방법론(Methods of Research in Social Psychology)>, 그리고 <사회적 동물(The Social Animal)> 등을 포함한 수많은 저서의 저자이기도 하다. 그리고 약 25년 동안 그는 의 공동편집장으로 일한 바 있다. 1992년, 아론슨 박사는 미국예술과학 아카데미(American Academy of Arts and Sciences)의 특별회원이 되었다.

역자

윤선길
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
고려대학교 심리학과 졸업
고려대학교 대학원 심리학과 석사
The University of Texas 석사
The University of Georgia 매스 커뮤니케이션 박사
서울 DMB & B 마케팅국장
現 광고홍보학보 편집위원장
<광고를 움직이는 소비자심리>, 경문사, 1998. (공역)
<인터넷과 광고>, 한울아카데미, 2001. (공저)

정기현
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
서강대학교 신문방송학과 졸업
Univ. of Minnesota 언론학 석사, 박사
한국여성커뮤니케이션학회 회장
종합유선방송위원회 연구위원
現 공익광고협의회 공익광고위원
<글로벌 시대의 광고와 사회>, 한울아카데미, 1999. (공저)
<대중매체와 성의 정치학>, 나남, 1999. (공저)

최환진
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
경희대학교 신문방송학과 졸업
경희대학교 광고학 석사, 박사
(주) 제일기획 AE, 영업기획부장
삼성그룹 회장비서실 홍보기획담당
現 한국광고홍보학회 이사
<인터넷 광고의 효과 과정>, 커뮤니케이션북스, 2000.
<인터넷과 광고>, 한울아카데미, 2001. (공저)

문철수
현재 한신대학교 광고홍보학과 교수
성균관대학교 신문방송학과 졸업
성균관대학교 언론학 석사, 박사
한국언론연구원(現 한국언론재단) 선임연구위원
한국홍보학회 총무이사
現 한국PR협회 연구이사
現 한국언론학회 홍보연구분과 회장
<21세기 마케팅 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 2000. (공저)
, 한울아카데미, 2001. (공저)

역자 : 윤선길

목차

제1부 설득의 심리학에 대한 이해

제2부 사전설득 : 효과적인 설득을 위한 준비

제3부 설득을 좌우하는 커뮤니케이터의 공신력

제4부 설득 메시지 : 어떻게 만들고 어떻게 전달할 것인가?

제5부 감성을 이용해 설득하라

제6부 피할 수 없는 설득 테크닉의 마수 : 프로파간다의 피해자들

제7부 프로파간다를 이기는 지혜

참고문헌
색인
저자 소개
역자 소개

책 속으로

설득의 윤리성을 평가하려면 메시지의 목적과 내용, 두 가지를 모두 판단해야 한다. 예를 들어 당신은 모든 원자력 발전소를 즉시 폐쇄해야 한다고 확신하며, 원자력 발전소에 대해 철저하게 반대하고 있다고 하자. 당신은 지금 친구에게 가고 있는데, 그 친구를 확신시켜 당신처럼 반대하는 편에 가담시키는 것이 중요하다고 생각했다. 지난 대화에서 당신은 친구에게 원자력발전소에서 나오는 폐기물은 방사능이 매우 강하게 나오고, 현재로서는 안전하게 처리하기가 불가능해서 심각한 문제가 늘어가고 있다고 이야기했다. 이에 대해 당신 친구는 ‘훌륭한 미국... 더보기

출판사 서평

게임폰을 살까 DMB폰을 살까?

'지식인'이 인기를 끄는 이유는 무분별한 정보의 바다를 헤엄칠 필요 없이 필요한 정보를 바로 얻을 수 있기 때문이다. 무분별한 정보의 바다에서 살아남기 위해서 기업을 기업대로 소비자를 설득하는 최선의 방법을 찾고 있고, 소비자는 소비자대로 거짓 과장 정보에 설득당하지 않기 위해 기를 쓰고 있다. 미디어가 발달하면서 이런 현상은 사회 전 분야로 퍼지고 있다.

설득의 시대에 우리 자신을 지키면서 어떻게 살아남을 수 있을까?

설득의 원리와 기법에 대한 이해가 있으면, 많은 설득 메시지의... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면
결제 90일 이내 300원, 발송 후 5일 이내 400원, 이 상품의 첫 리뷰 500원의 포인트를 드립니다.

포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
북로그 리뷰는 본인인증을 거친 회원만 작성 가능합니다.
(※ 외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외) 안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

더보기+

이 분야의 신간

더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품