PR 캠페인 기획과 실무
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작가정보
저자(글) 정인태
저자소개
정인태
성균관대학교 신문방송학과 졸업
美 웨스턴일리노이대(Western Illinois University) 방송학 석사
美 시라큐스대(Syracuse University) PR학 석사과정 수료
美 오클라호마대(University of Oklahoma) 커뮤니케이션박사(PR 전공)
현재 동서대학교 디지털영상매스컴학부 광고PR전공 조교수
저서:“Effects of Efficacy of Relations Problem Solving Processes”로 박사학위
목차
- 목 차
머리말 / iv
제1장
PR 실행 과정
1. PR 관련 용어 정의 / 1
2. PR 실행 과정 / 9
제2장
PR 문제점 발견
1. 문제의 정의 / 17
2. 문제 유형 / 19
3. 문제 해결 방안 / 23
4. PR 문제 / 27
5. PR 문제점 발견 / 31
제3장
상황 분석
1. PR 조사 연구의 중요성 / 34
2. PR 조사 내용 / 37
3. SWOT 분석 / 55
제4장
PR 조사 방법
1. 조사 방법의 종류 / 66
2. PR 조사 방법 / 69
3. 포커스 그룹 / 74
제5장
서베이
1. 목표 설정 / 88
2. 모집단 확정 / 89
3. 표본 추출 / 89
4. 질문지 작성 / 99
5. 서베이 자료 수집 / 108
제6장
서베이 자료 분석 및 결과 보고
1. 자료 분석 / 110
2. 조사 결과 보고서 / 121
제7장
계획
1. PR 문제점 규정 및 서술 / 124
2. PR 캠페인 목적과 목표 설정 / 126
3. 목표 공중 파악 / 133
4. PR 캠페인 전략 / 139
제8장
PR 캠페인 실행 전술
1. 전술의 개념 / 161
2. 창의적 실행전술 개발법 / 162
3. PR 캠페인 실행 전술 / 171
제9장
일정표 및 예산안
1. 일정표 작성 / 205
2. 예산안 산정 / 220
제10장
PR 캠페인 평가
1. PR 캠페인 평가 계획 / 223
2. PR 캠페인 목표 평가 / 225
참고 문헌 / 248
출판사 서평
미국에서는 PR학자들이 오랜 전부터 PR 기획 과정에 대해 활발히 연구하였고, 미국PR협회(the Public Relations Society of America, PRSA)에서 수여하는 그 해의 우수 PR 캠페인상을 수상한 PR 캠페인들의 PR 실행과정을 살펴보더라도 현업에서도 오래 전부터 독자적인 PR 기획을 하고 있음을 알 수 있다. 그러므로 이 책에서 소개된 PR 기획과정은 미국 PR 학계에서 연구되고, 그리고 미국 PR 대행사들이 최근에 많이 실행하고 있는 PR 기획과정을 정리하여 소개한 것이다.
PR 실무자들은 조직과 그 조직의 공중들과의 PR 문제가 발생할 때 이 문제를 해결하기 위해 PR 캠페인을 실행한다. PR 실무자들은 PR 문제의 해결을 위해 주어진 여건과 상황에 맞게 그 방법을 창의적으로 개발해야 한다. PR 캠페인 기획은 당면한 PR 문제를 창의적으로 해결하기 위한 일련의 과정에 대한 계획을 의미한다.
PR 문제점 발견, 상황 분석, 문제점 정의, 공중 설정, 캠페인 목적 및 목표 설정, 전략, 전술, 일정표, 커뮤니케이션의 실행, 평가로 이어지는 일련의 PR 캠페인의 과정은 PR 문제를 효과적이고 창의적으로 해결하기 위한 하나의 과정이다.
기본정보
ISBN | 9788984992108 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2004년 03월 13일 |
쪽수 | 247쪽 |
크기 |
148 * 210
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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