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브랜드 비즈니스 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙

데니스 리 욘 지음 | 김태훈 옮김 | 더난출판사 | 2015년 09월 02일 출간

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상품상세정보
ISBN 9788984058224(898405822X)
쪽수 312쪽
크기 153 * 225 * 30 mm /566g 판형알림
원서명/저자명 What Great Brands Do/Yohn, Denise Lee

책소개

이 책이 속한 분야

브랜드는 광고가 아니라 비즈니스 그 자체다!

위대한 브랜드는 마케팅 예산의 규모에 상관없이 경기가 어려울 때도 성장하고 성공한다. 『브랜드 비즈니스』는 브랜드 구축 컨설턴트로서 25년간 뉴발란스, 노티카, 버거킹, 랜드로버, 소니 등 세계적 기업들에게 브랜드 운영화를 조언해온 저자가 위대한 브랜드들의 성공적 구축에 공통적인 원칙이 있음을 발견하고 이를 7가지로 정리한 것이다.

이 책은 각 원칙에 해당하는 사례로 IBM, 나이키, 치폴레, 룰루레몬 에슬레티카, 칙필레, 쉐이크 쉑, 파타고니아를 비롯하여 IT, 스포츠용품, 항공사, 자동차회사, 요식업체 등 다양한 기업들의 성패 사례를 들려준다. 또한 7가지 원칙을 지키며 위대한 브랜드를 구축하기 위해 브랜드 도구상자, 브랜드 참여 행사, 감정이입 조사, 브랜드 지도, 브랜드 접점 원반, 고객경험 얼개, 브랜드 초점 만들기 등 저자 자신이 세계적 기업들의 브랜드 운영화를 위해 활용했던 방법들을 소개한다.

목차

머리말 ‘브랜드는 회사의 GPS다’
첫 번째 원칙_위대한 브랜드는 안에서 시작된다
두 번째 원칙_위대한 브랜드는 제품을 팔지 않는다
세 번째 원칙_위대한 브랜드는 유행을 무시한다
네 번째 원칙_위대한 브랜드는 고객을 좇지 않는다
다섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 작은 일에 최선을 다한다
여섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 일관되게 헌신한다
일곱 번째 원칙_위대한 브랜드는 절대 되돌려 줄 필요가 없다
사업으로서의 브랜드
감사의 글
미주

책 속으로

이 책은 어떻게 하면 브랜드를 조직의 모든 구성원과 업무를 촉진하고, 정렬하며, 유도하는 경영 도구로 활용하여 코닥을 비롯해 몰락한 기업들의 운명을 피할 수 있는지를 살펴본다. 앞으로 IBM, REI, 스타벅스, 이케아 등 여러 기업들이 어떻게 문화와 기업 운영 그리고 고객경험을 추동하는 경영 접근법, 내가 “사업(Business)으로서의 브랜드”라고 부르는 접근법을 성공적으로 활용하는지를 살펴볼 것이다. 브랜드를 사업으로 대하는 접근법은 사업의 조직과 운영을 이끄는 중심 개념이다. 위대한 브랜드는 이 경영 접근법을 통해 마케팅 예... 더보기

출판사 서평

그들은 왜 운동화 하나 때문에 밤새워 줄을 설까?
위대한 브랜드에 대한 비즈니스 최전선의 통찰

모두가 효과 모를 광고에 미쳐 있을 때
위대한 기업들은 7가지 원칙에 집중한다

■ ‘브랜딩의 죽음’을 넘어 ‘브랜드 비즈니스’로
‘애플’의 심벌마크, 즉 한입 베어 문 사과를 탄생시킨 마케팅의 대가 레지스 맥케나(Regis McKenna)는 2000년 돌연 ‘브랜딩의 죽음’을 선언했다. 기업과 소비자 간 정보 비대칭이 점차 약화되면서 기업의 브랜딩이 더 이상 효력을 발휘하지 못할 것이라는 예측이었다.
10년이 지나 ... 더보기

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  • 「브랜드 비즈니스」 ca**mis | 2015-09-22 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    「브랜드 비즈니스」 (데니스 리 욘, 김태훈 옮김, 더난출판) 애플, 구글, 아마존, 나이키... 이름만 들어도 사람들은 신뢰가 간다. 그들의 제품을 밤새워 기다렸다가 구매하거나 그들의 혁신적인 행보에 갈채를 보내기도 한다. 그들이 그 자리에 오기까지 그들은 과연 어떤 노력과 전략을 펼치고 있는 것일까. '나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙'이라는 부제가 붙은 책 「브랜드 비즈니스」에서 그 해답을 찾을 수 있다. 「브랜드 비즈니스」(데니스 리 욘, 김태훈 옮김, 더난출판) ̴... 더보기
  • 『브랜드 비즈니스』 데니스 리 욘 / 더난출판     2014년 브랜드 가치 세계 1위는 3년 연속 ‘애플’이 차지하고 있다. 포브스는 “우리 계산에 의하면 애플은 지구상 어떤 브랜드보다 두 배의 가치가 있다”고 평가했다. 사람들이 좋아하는 돈으로 따지면, 1453억 달러(159조원)다. 삼성전자는 379억 달러(약 41조원)의 브랜드 가치를 기록하며 7위를 차지했다. 그러나 최근 삼성그룹 내 움직임이 심상치 않다. 삼성은 국내외적으로 불확실성이 큰 경제상황과 내년도 사업전망이 악화될 것으로 예상되... 더보기
  •       브랜드란을 말을 듣는 순간 우리는 백화점, 쇼핑몰 내 수 많은 제품들을 떠올린다. 국내 브랜드, 해외 브랜드, 그리고 명품 브랜드. 그래서 브랜드는 광과와 밀접하게 연관되어 있다. 기업들은 자신들의 브랜드를 사람들에게 알리가 위해 광고, 프로모션, 이벤트 등을 실시한다. 사람들에게 인지되어야만 치열한 시장에서 살아남을 수 있기 때문이다. 이것이 아마 우리가 알고 있는 브랜드에 대한 일반적인 생각이다. 브랜드의 정체성을 알리고 사람들에게 자사의 제품을 구매하도록 하는 것.  ... 더보기
  •           내가 초등 학교 때 나의 친구는 가게에서 사먹는 모든 과자류의 회사를 엄마에게 보고하면서 먹었다. 어느 제과 회사에서 나온 것들만 먹으라고 하는 것들도 있었고 특정 상품을 꼭 따져서 먹이는 좀 유난스러운 엄마였다는 것은 나이를 먹어서야 생각이 드는 것이었고 그때는 ‘내 친구, 참 피곤하겠다’라고 생각했었다. 간혹 문방구에서 파는 100원짜리 불량식품으로 불리는 이름 모를 중소업체에서 만들어진 쫄쫄이를 하나 먹자고 하면 친구는 화들짝 놀라... 더보기
  • 브랜드 비즈니스 pe**hjm14 | 2015-08-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    브랜드 비즈니스 데니스 리 욘 지음 더난 출판     소비자에게 있어서 브랜드의 힘은 여러모로 대단하다는 점을 여러 가지 사례를 통해 알 수 있다. 어떻게 보면 추상적으로 느껴질 수 도 있는 이러한 힘이 어떻게 소비패턴에 영향을 주게 되는 것일까?   이 브랜드의 힘을 여러가지 관점에서 고찰한 이 책은 '위대한 브랜드의 7가지 원칙'이라는 주제로 브랜드에 대해 말해준다. 똑같은 상품이더라도 브랜드라는 이름으로 그리고 그 브랜드가 추구하는 가치가 더해지면 그 상품들은 소비자에게 있어서는 ... 더보기

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