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작가정보
저자(글) 조경섭
조경섭
동의대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 경영학 박사다.
광고기획과 마케팅 과목을 담당하고 있다.
한양대학교와 경원대학교에서 마케팅(소비자행동-광고관리)을 전공하였다.
광고대행사 (주)MAPS에서 A.E.를 지냈으며,
(구)재무부 산하 경영전략연구소에서 마케팅 개발부 선임연구원을 지낸 바 있다.
또한 국가예방접종 정책홍보 자문위원과 부산 APEC 홍보자문위원을 역임하였다.
주요 연구활동으로는 광고효과 및 PPL 등과 관련된 다수의 논문이 있고,
마케팅 정책과 관련된 저서 등이 있다.
석종득
한국편집아카데미를 첫 직장으로 (주)월간이벤트 기자와 편집장으로 근무하였으며,
(주)TFCC를 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다.
이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)윈커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고,
(주)참아이엠씨 기획본부장을 거쳐,
현재는 발전전략연구소 대표 컨설턴트, (주)참아이엠씨 고문으로 재임하는 한편,
동의대학교 광고홍보학과 겸임교수로 재직하면서
광고전략론, IMC론, 브랜드방법론, 광고심리학 등의 과목을 강의하고 있다.
‘마케팅커뮤니케이션 전략스케치’, ‘일내는 책’, ‘선거전략&선거캠페인’ 등
다수의 저서가 있다.
목차
- 여는 말 : 커뮤니케이션을 뒤돌아 보다 : 패러다임의 변화, 질적 변화를 요구하는 시대!
1부 : 브랜드란 무엇인가?
1장 : 브랜드와 브랜딩 - 소비자들의 인식 속에 살아 숨 쉬는 차별화된 이미지, 브랜드!
2장 : 상품의 진화와 브랜드 가치 - 브랜딩이라는 감성노동으로 감성과 개성의 시대에 브랜드를 팔다!
3장 : CGM파워와 브랜딩 - 소비자들이 드디어 입을 열다, 당당히 나서 그들을 맞이하자!
4장 : 브랜딩의 현대적 개념 - 또 하나의 가족, 절반의 실패가 준 또 하나의 교훈!
2부 : 브랜드 구축전략
5장 : 문화, 트렌드, 미래예측과 브랜드 - 문화를 읽고 활용하는 소통, 트렌드를 알아야 브랜드를 만든다!
6장 : 브랜드 아이덴티티와 구축원리 - 본원적 가치의 지속적 확산, 그 출발은 브랜드 아이덴티티의 구축!
7장 : 브랜드 구성요소와 구축절차 - 친근감과 차별성으로 접근하는 브랜드 이미지의 씨앗, 감각적 요소들!
8장 : 브랜드 계층구조와 전략대안 - 기업과 상품이 처한 상황에 따라 달리 구축되는 브랜드 대응전략!
3부 : 브랜드 관리전략
9장 : 브랜드 접점과 결정적 순간 - 브랜드 접점의 체계적 관리가 성공적 브랜딩의 시작이자 끝이다!
10장 : 브랜드 연상, 네트워크, 이미지 - 아이덴티티와 이미지 사이를 잇는 연상과 네트워크라는 가교!
11장 : 브랜드 가치와 가치구성요소 - 구체적으로 파악되고 손에 잡히는 기업의 자기자본, 브랜드 가치!
12장 : 브랜드 가치평가 - 내일을 읽는 브랜드 가치평가, 가치평가는 브랜드 관리의 출발점!
4부 브랜딩의 도구들
13장 : 브랜딩 수단으로서의 마콤 - 매스미디어에만 의존하던 브랜딩이 쌍방향 시대를 맞이하다!
14장 : 입소문마케팅과 브랜딩 - 타 매체들과의 연계 속에 집행되는 입소문마케팅, 차별화가 핵심이다!
15장 : 스토리텔링과 브랜딩 - 고객들의 가슴을 향해 다가서는 스토리텔링, 브랜드 정체성을 말하다!
16장 : 인터널마케팅과 브랜딩 - 서비스 자체가 정체성이고, 그 서비스는 직원들이 만든다!
닫는 말 : 브랜드와 브랜딩의 정체성을 찾아! 브랜드와 브랜딩, 그 혼란으로부터의 탈출구 찾기!
출판사 서평
브랜딩, 마콤, 광고, 모두를 드러내 보여주는
명쾌한 개념의 브랜딩 카운슬러!
- 브랜드와 브랜딩의 개념을 눈으로 보고, 손으로 만지자! -
기업과 개인은 물론, 정치권과 지자체들까지 앞 다투어 브랜드를 개발하고 브랜딩을 시도하고 있다. 지금은 이른바 브랜딩의 시대다. 하지만 브랜드가 무엇이고, 브랜딩이 무엇이냐는 질문에 명쾌한 답변을 낼 수 있는 이들은 그리 많지 않은 것이 현실. 그들의 오래된 고민을 칼날처럼 예리하게 짚어내고, 통쾌한 해답을 제시하는 책, ‘브랜딩솔루션’이 출간되어 화제다.
아직까지도 PR과 브랜딩조차 구분하지 못하는 사람들이 적지 않은 현실 속에서 ‘브랜딩솔루션’은 브랜드의 기초부터 꼼꼼하게 알려주는 매우 드문 개념서이다. 하지만 이 책은 개념설명에 그치지 않고 그 실천적 방법까지를 담보하고 있다. 특히 브랜드 아이덴티티가 메시지, 접점, 연상, 네트워크를 거쳐 브랜드 이미지에 이르는 일련의 과정을 손에 잡힐 만큼 선명하게 그려내고 있다.
브랜딩은 물론, 마케팅, 광고 등 커뮤니케이션활동과 관계된 일련의 개념들을 일깨우고, 그 상호관계까지 속 시원히 밝혀준 ‘브랜딩솔루션’. 이 책은 학교에서 마케팅과 광고를 공부하는 학생들은 물론, 현장에서 브랜드를 직접 다루고 있는 브랜딩 관계자들까지 읽을 수 있는 브랜딩 지침서다. ‘브랜딩솔루션’을 통해 명확한 의미의 브랜딩을 새로 만나자.
기본정보
ISBN | 9788984049383 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2009년 03월 20일 | ||
쪽수 | 306쪽 | ||
총권수 | 1권 | ||
시리즈명 |
커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵
|
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