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토탈임팩트의 현대카드 디자인 이야기

오영식 , 차재국, 신문용 지음 | 세미콜론 | 2015년 06월 19일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788983717375(8983717378)
쪽수 252쪽
크기 180 * 230 * 17 mm /688g 판형알림

책소개

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『토탈임팩트의 현대카드 디자인 이야기』는 그현대카드 디자인 프로젝트가 실제로 어떻게 진행되었는지 살펴보는 책이다. 오영식 디자이너와 그가 이끄는 토탈임팩트는 현대카드 M 시리즈를 비롯한 다양한 카드 디자인과 전용서체와 CI 개발 등 현대카드 디자인 프로젝트에서 핵심적인 역할을 수행했다. 이에 대해 정태영 현대카드 대표는 “토탈임팩트와 오영식 디자이너는 지금까지 이어지는 현대카드 디자인의 모든 사상적 체계와 근간을 만들었”고 “부쩍 성장한 오늘날 현대카드 디자인랩의 DNA를 심어 주었다”라고 평했다.

상세이미지

토탈임팩트의 현대카드 디자인 이야기 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 오영식

저자 오영식은 서울대학교 미술대학과 대학원을 졸업했다. 실생활과 연관된 작업에 관심을 갖고 디자이너로 사회생활을 시작해 주로 아이덴티티 디자인과 브랜딩 분야에서 경력을 쌓았다. 현재 토탈임팩트 대표이자 비주얼 브랜딩 전문가로 활동하고 있다.

저자 : 차재국

저자 차재국은 시각디자인과 멀티미디어를 전공했으며 홍익대학교 광고홍보대학원에서 브랜드 매니지먼트를 전공했다. 레드닷 어워드 대상, 월드 그린티 콘테스트 패키지 부분 대상을 수상했다. 현재 토탈임팩트 부사장이자 브랜딩 어드바이저로 활동하고 있다.

저자 : 신문용

저자 신문용은 추계예술대학에서 회화를 전공했다. 브랜드 아이덴티티 분야 한길만을 걸어왔다. 30여 년의 경력이 말해주듯 이 분야의 진정한 장인이다. 현재 아이덴티티 및 타입페이스 어드바이저로 활동하고 있다.

목차

Prologue

1 Why?

현대카드처럼 해 주세요
카드 디자인 전문 회사?
일하기 까다롭다는 소문들
논리가 없으면 출발부터 좌초된다

2 Identity

What define a brand? - 브랜딩은 일반명사와 고유명사의 싸움이다
Logo - 로고, 제일 먼저 만나는 브랜드의 얼굴
Typeface - 서체, 과학적 방식으로 설명할 수 없는 미묘함
Color - 같은 컬러, 다른 느낌
4th Element - 그리드, 창조적인 게임을 만드는 법칙
Grid - 그리드, 창조적인 게임을 만드는 법칙

3 Hyundai Card Case

Typeface - 현대자동차의 카드에서 현대카드라는 고유 브랜드로
Logo - 지갑에서 가장 먼저 인식될 수 있는 카드
Color - 제한 없는 다양한 컬러
4th Element - 브랜드 이미지를 간접적으로 의미하는 제4의 요소

Credit Card - 변화의 힘이 이끈 베스트셀러
the Black - 무에서 유를 만들어 내다
the Purple - 나만의 프리미엄
the Red - 메탈릭 카드의 시작점

Finance Shop / Brand Shop - 무형의 서비스를 유형의 서비스로
House of the Purple - 현대카드만의 유니크한 공간
Hyundai Card Library - 몰입과 영감의 공간을 열다
Hyundai Card Factory - 상상을 현실로 만든 현대카드 팩토리

Signage - 공간으로 확장시킨 현대카드의 아이덴티티
Diary & Calendar - 세일즈맨들을 힘나게 했던 프로젝트
Sky Walkers - 네이밍 컨셉을 캐릭터로
Annual Report - 원칙과 소신이 필요한 컨셉의 결정체

4 Design Philosophy

Craftsmanship - 크래프트맨십, 완벽과 몰입의 원동력
Details - 디테일, 차이를 완성하는 철저함
Practical Idealist - 실천적 이상주의자, ‘격’을 완성하는 자세
Fair Environment - 일하는 환경은 누구에게나 공평하다
Respect & Pride - 자존심은 배려와 존중에서 나온다

Epilogue

추천사

정태영(현대카드 대표이사)

오영식 디자이너가 포트폴리오 가득한 가방 하나를 들고 단신으로 현대카드에 합류한 것은 2003년. 그것이 현대카드 디자인 이야기의 첫 페이지였다. 그 후 토탈임팩트Total Impact 사를 만들어 독립할 때까지 그는 지금까... 더보기

책 속으로

브랜딩은 디자인만으로 풀 수 있는 문제가 아니라는 얘기다. 성공적인 브랜드를 만드는 아이디어, 가치, 원칙 등, 그 브랜드만의 철학과 문화 위에서 수많은 과정을 거쳐서 다듬어진다. 브랜드를 둘러싼 여러 겹들 중 디자인은 가장 바깥쪽을 둘러싼 겹에 지나지 않을지도 모른다. 디자인은 브랜드의 가치를 간접적으로 대중에게 전달하는 역할을 해야 한다.

경쟁 PT는 불꽃 튀기는 경쟁에서 우열을 가려내는 과정도, 프로젝트에 적합한 회사를 찾는 과정도 아니다. 그 프로젝트에 가장 적합하고 좋은 결과물을 얻기 위한 과정이 되어야 한다.

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출판사 서평

현대카드, SKT 생각대로 T, JTBC의 브랜딩 성공 뒤에는 토탈임팩트가 있다!
아이덴티티 디자인부터 스페이스 마케팅까지!
남다른 감각과 디자인 철학의 전문가 집단 토탈임팩트, 그들의 깊고 세밀한 디자인 이야기!

》현대카드 디자인의 DNA를 심다
시장점유율 1.7퍼센트의 업계 최하위에서 업계 2위로 진입하고 지난 10여 년간 남다른 마케팅과 브랜딩으로 자신만의 색깔을 유지해 온 현대카드 신화는 여전히 꺼지지 않는 불꽃이다. 이러한 현대카드의 성공에는 잘 알려져 있듯이 디자인이 큰 역할을 했다. 골드와 실버 일색이던 카... 더보기

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