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국제마케팅 환경과 전략

4판 | 반양장
김주헌 지음 | 문영사 | 2013년 08월 10일 출간 (1쇄 2012년 07월 20일)
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상품상세정보
ISBN 9788982071522(8982071520)
쪽수 530쪽
크기 188 * 254 * 35 mm 판형알림

책소개

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『국제마케팅』은 국제마케팅 과제를 이해하고 해결하는 데 기초가 되는 개념, 이론, 사례 등을 다루고 있다. 총 5부 15장으로 구성되어 있으며 국제화의 개념부터 최근 기업 활동의 모든 영역에 영향을 미치고 있는 인터넷까지 자세히 살펴본다.

목차

제1부 서론
제1장 기업의 국제화와 국제경영
1. 국제화의 개념
2. 기업의 국제화
3. 국제화시대의 기업경영
4. 요약
제2장 국제마케팅의 개요
1. 국제마케팅의 개요
2. 국제마케팅의 주요 의사결정 영역

제2부 국제마케팅 환경분석
제3장 경제적 환경
1. 국제경제 환경
2. 개별 국가의 경제적 환경
제4장 사회문화적 환경
1. 문화의 개념과 의의
2. 문화적 환경과 국제마케팅
제5장 법·정치적 환경
1. 정치적 환경
2. 법적 환경

제3부 해외시장 진출전략
제6장 해외시장 조사
1. 해외시장 조사의 개념과 필요성
2. 해외시장 조사의 특수성
3. 해외시장 조사의 절차
제7장 해외시장 세분화
1. 해외시장 세분화의 의의
2. 해외시장 세분화의 방법
제8장 목표시장의 선택과 포지셔닝
1. 해외시장 선택의 일반적 절차
2. 대상 국가의 일차적 선별
3. 시장수요의 예측
4. 기업 매출액의 추정
5. 포지셔닝 전략
제9장 시장진입전략
1. 진입방법에 대한 일반적 이해
2. 진입방법의 결정 요인

제4부 국제 마케팅믹스 전략
제10장 국제 마케팅믹스의 개념과 의의
1. 국제 마케팅믹스의 의의
2. 국제 마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
제11장 국제 제품전략
1. 제품전략의 기초
2. 국제 제품전략
제12장 국제 가격전략
1. 가격전략의 기초
2. 국제 가격결정시의 독특한 문제
제13장 국제 촉진전략
1. 촉진전략의 기초
2. 국제 광고전략
3. 기타 국제 촉진전략
제14장 국제 유통전략
1. 유통전략의 기초
2. 국제 유통전략의 주요 이슈

제5부 국제마케팅 조직 및 통제
제15장 국제마케팅 조직
1. 국제마케팅 조직
2. 국제마케팅 의사결정의 위치

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