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메이저 브랜드를 만드는 브랜딩

브랜드메이저 지음 | 새로운사람들 | 2001년 09월 25일 출간
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩
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ISBN 9788981201807(8981201803)
쪽수 456쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

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고객의 마음을 사로잡고 매출과 이익을 높여주는 브랜드의 성공 비결을 담은 생생한 현장 보고서. 굿모닝증권, TTL, NA, n016, 에버랜드, 사이더스, 카프리, 햇살담은 간장 등의 프로젝트를 성공적으로 작업한 팀들이 스스로 잘한 점, 잘못한 점들을 정리하고 기록했다. 브랜드 네이밍의 구체적인 사례를 비롯해 브랜드의 오늘과 내일, 다양한 실제 사례 등을 쉽게 설명했다.

목차

제1장 상호브랜드:기업의 변신은 성공 조건의 필수
- 굿모닝 증권-신선한 역발상으로 태어난 신선한 브랜드 ...21
- 현대산업개발 1- 단 한 자의 이니셜로 기업 아이덴티티를 만들 수 있다 ...29
- 하이닉스 반도체 - 기존 자산을 근거로 새로움을 추구한다 ...35
- 한빛은행- 빚 많은 은행이 왜 한빛인가? ...49
- KTX - 단군 이래로 최대의 역사를 만드는 데 동참하다 ...56
- 에스원- 여러분. 박수 한번 칩시다 ...64

제2장 조직적 명명법:가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로
- 부산정보단지 센텀시티- 해양도시 부산이 첨단도시로 다시 태어나기까지 ...75
- KT 프리텔 N016 - N세대 마케팅 원조의 탄생스토리 ...83
- KT 프리텔 NA - 신세대 문화를 고려한 브랜드 ...94
- SK 텔레콤 TTL - made in 20 - TTL ...104

제3장 제품.서비스브랜드:모든것이 브랜딩의 대상
- 하이테크 ...113
- 건설 ...143
- 엔터테인먼트 ...174
- 패션 ...193
- 식음료 ...204
- 캐릭터 ...246
- 인터넷 브랜드 ...263
- 인터내셔널 브랜드 ...292
- 공익부문 ...308

제4장 브랜드의 오늘
- 사명. '기업을 재(再)정의한다' ...319
- 브랜드의 눈으로 세상읽기 ...332
- 'SONY와 같은 브랜드를 개발한다는 것은 불가능합니다' ...355
- 브랜드 네이밍 불변의 법칙 ...365
- 우리만의 독특한 현상 ...376
- e브랜딩의 방법론 ...378
- 국가.도시 브랜딩 ...395

제5장 브랜드의 미래
- 오감을 자극하는 브랜드 시대 ...415
- 미래 브랜딩을 주도할 마케팅 트렌드 ...429

출판사 서평

브랜딩 전문회사의 살아있는 노하우
기업의 이름과 상품 및 서비스의 브랜드는 과연 어떻게 만들어질까? 누구나 한번쯤은 궁금하게 여겼을 것이다. 브랜딩은 바로 세상에 선보이는 단 하나의 이름을 결정하는 과정과, 그 이름을 시장에서 성공적으로 자리잡게 하는 방법을 망라하고 있다.

브랜딩은 비즈니스의 첫 단추라고 할 수 있을 만큼 중요하지만, 마케팅 영역 중에서도 가장 특수한 분야에 속하기 때문에 웬만한 마케팅 전문가에게도 여전히 낯선 분야로 취급된다.

이 책을 엮어낸 브랜드메이저는 1994년 창립 이후 굿모닝증권,n016... 더보기

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