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유비쿼터스 시대 기업의 로비전략

정재영 외 지음 | 성균관대학교출판부 | 2006년 02월 28일 출간
유비쿼터스 시대 기업의 로비전략
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ISBN 9788979866681(8979866682)
쪽수 319쪽
크기 A5 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

유비쿼터스 시대 능동적으로 로비하라!

유비쿼터스 시대를 맞아 우리 사회에 큰 영향력을 행사하고 있는 기업과 정치가 생존하기 위하여 많은 이해관계자(시민과 유권자, 정부와 정책결정자, 정당과 입법기관)를 상대로 어떻게 로비전략을 전개하여야 될 것인가에 관하여 고찰한 책.

이 책은 인터넷의 상업적 활용을 개척해 나가고 있는 전문 회사들이 크게 번성하고 있는 미국의 사례를 중심으로 분석하고 있으며, 또한 미국 워싱턴 일대에서 그래스루츠 로비대행 서비스를 비즈니스 모델로 삼아 활동하고 있는 로비전문회사들을 소개하고 있다.

목차

서문

제1장 유비쿼터스 시대의 캠페인과 새로운 로비전략
1. 로비의 기본 개념과 로비활동의 유형
2. 유비쿼터스 시대의 캠페인 전략
3. 정보통신혁명과 정치
4. 디지털 혁명과 온라인 캠페인
5. '사이버정치': 인터넷의 정치적 이용

제2장 온라인 캠페인과 새로운 로비활동의 유형
1. 간접로비의 확충과 그래스루츠 로비 보편화
2. 그래스루츠 로비활동 보편화 추세의 배경
3. 그래스루츠 로비와 그래스탑스 로비

제3장 그래스루츠 로비전략의 이론과 실제
1. 그래스루츠 로비 프로그램의 활용
2. 그래스루츠 로비활동의 자원
3. 그래스루츠 지지자 충원 및 교육 프로그램
4. 그래스루츠 데이터베이스 관리

제4장 그래스루추 웹 캠체인의 정치적 활용
1. 웹 캠페인
2. e-메일 캠페인
3. 온라인 켐페인의 보편화
4. 블로그 캠페인
5. 온라인 그래스루츠 캠페인 성공원칙

제5장 이익단체의 인터넷 기반 그래스루츠 로비
1. 주요 이익단체의 사례
2. 철강업계의 사례: 'Stand Up for Steel'

제6장 미국 재계의 그래스루츠 웹 캠페인
1. 미국 상공회의 소 등의 BIPAC 프로젝트
2. BIPAC캠페인의 전략목표
3. 2000년 선거 이후 BIPAC의 인터넷 그래스루츠 전략
4. BIPAC의 'The 2004 Prosperity Project'

제7장 그래스루츠 로비회사와 하이테크
1. 번창하는 그래스루츠 로비 전문회사
2. 전문회사 외주 서비스의 장단점
3. Issue Dynamics 社
4. Democracy Data and Communication 社

제8장 기업의 정치활동과 그래스루츠 로비
1. 공공정책 결정과정과 기업의 정치적 활동
2. 변화하는 기업의 정치적 활동 유형
3. 그래스루츠 로비전략의 효과성
4. 그래스루츠 로비와 민주주의 논쟁
5. 인터넷 기반 그래스루츠 캠페인- 그 효과와 한계

참고문헌
색인(인명, 용어)

출판사 서평

"편집자의 말_이 책을 세상에 내놓으며"

사전을 뒤져 ‘로비Lobby'를 찾아봅니다. 아니 유비쿼터스의 세상이니 내가 위치한 물리적 공간에서 가장 편하게 사용할 수 있는 검색기를 찾아봅니다. 음... 역시 온라인 컴퓨터가 눈에 제일 먼저 들어오고 맙니다. 넘기는 느낌까지 아날로그 같은 사전보다 키펀칭 몇 번으로 별의별 지식정보가 우수수 펼쳐지는 화면이 편집자에게 이로운 환경인지, 해악이 되고 말 징조인지 잠시 아찔합니다.

어쨌든 지식사전은 로비를 이렇게 말합니다: “중앙에서 지방에 이르기까지 정치나 행정기관과의 커뮤니케이... 더보기

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