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1등 기획서 상식사전

노동형 지음 | 길벗 | 2010년 11월 08일 출간

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상품상세정보
ISBN 9788975609619(8975609618)
쪽수 208쪽
크기 148 * 210 * 20 mm /406g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

기획서만 잘 써도 연봉이 달라진다!

보스와 클라이언트에게 OK를 받아내는 기획서 작성법『1등 기획서 상식사전』. 파브, 하우젠, 센스, 애니콜 등 삼성의 전략브랜드 홍보마케팅을 기획하고 진행한 20년차 베테랑인 저자가 정보수집부터 초안작성, 보고요령 등 실전노하우를 대공개한다. 실제 현장에서 작성하여 실행한 기획서, 제안서 양식을 공개해 보다 생생한 현장감을 느낄 수 있다. 잘 쓴 기획서 사례뿐만 아니라 저자가 직접 잘못된 기획서를 첨삭하여 Before와 After로 비교 설명해 이해를 돕는다.

북소믈리에 한마디!

저자는 1등 기획자가 되기 위한 조건으로 정보수집, 데이터, 수치, 통계 등을 잘 이용하고 성공사례를 벤치마킹하라고 조언한다. 회사에 들어가면 꼭 써야 할 기획서 5가지, 초안부터 다른 1등 기획서, 결제자를 공략하는 성공 기획서 등의 노하우도 알려준다. 삼성의 기획서 작성 9가지 원칙과 대기업 기획서 양식을 수록해 1등 기획자로서 갖추어야 할 능력을 키우도록 도와준다. 기획서 작성이 서투른 신입사원과 취업 준비생은 물론 기획서를 쓸 때마다 고민인 고참 직장인들에게도 유용한 정보를 제공해줄 것이다.

상세이미지

1등 기획서 상식사전 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

저자 노동형은 성균관대학교 국문학과 졸업. 삼성전자 마케팅팀 근무를 시작으로 20년 동안 기획과 마케팅 분야에서 한 우물을 파왔다. 신입사원 시절부터 팀장과 선배들에게 혹독한 기획서 조련과정을 거쳤고 파브, 하우젠, 센스, 애니콜 등 전략브랜드에 대한 프로모션, 이벤트, 현장판촉을 기획하고 진행했다.
독립 후 기획대행사를 운영하며 삼성전자, KT, 홈플러스 등 다양한 분야에서 홍보 마케팅을 진행하고 있다. 현재 삼성전자 기획대행사인 (주)지투지 커뮤니케이션 대표이다. 20년차 마케팅 기획자로서의 실무경험을 바탕으로 한양대학교, 문화콘텐츠진흥원, SBS 아카데미 방송문화원에서 콘텐츠 및 마케팅 기획 분야 강사라도 활약하고 있다.

목차

<저자의 말> 기획서는 소통능력과 추진력, 업무성과를 한눈에 보여주는 업무성적표이다!

첫째마당 1등 기획자가 되기 위한 조건

01 뛰어난 기획자가 1등 기획서를 쓰는 법

그 밥에 그 나물인 기획서 vs 나만의 독창적인 기획서 | 먼저 기획을 하고 그 다음에 계획을 세워라! | 1등 기획서를 쓰기 위한 4가지 조건

02 20년차 베테랑도 기획서는 항상 어렵다!
도대체 기획서란 무엇인가? | 기획서는 회사생활의 기본능력 | 늘 ‘새로운 기획’이라는 강박감에 시달리는 기획자 | 처음부터 기획서를 잘 쓰는 사람은 없다

03 정보수집도 기획과 전략이 필요하다!
마이클 잭슨에게 배우는 효율적인 정보관리법 | 살아 있는 자료, 기획서 자산가치 1호 | 20년차 베테랑의 정보관리 원칙
<잠깐만요> 경제 신문, 쉽고 재미있게 보는 방법

04 인터넷보다 발로 뛴 정보가 1등 기획서를 만든다
넘쳐나는 정보, 효과적인 수집이 중요하다! 나만의 정보를 얻는 8가지 경로
<잠깐만요> 목표달성률을 높이려면 체크리스트를 작성하라

05 기획서, 데이터로 승부할 때 잘 먹힌다!
에베레스트가 세계 최고봉인 이유는 파미르 고원 덕분 | 남들과 똑같은 곳에서만 자룔르 찾지 마라! | 쉽게 검색되는 자료를 경계하라! | 무사통과 기획서, 아날로그 방법으로 자료를 찾아라 | 기획서의 가장 맛있는 조미료는 숫자 데이터
<잠깐만요> 데이터를 차곡차곡 쌓기 위한 5가지 방법

06 수치, 통계를 메모하는 습관이 10년을 좌우한다!
메모, 그 중에서 숫자 메모가 중요하다! | 숫자를 잘 활용한 기획서를 만들어라! | 숫자가 주는 의미를 분석하라!

07 성공사례를 벤치마킹 하라!
삼성전자는 어떻게 재고 에어컨을 처리했는가? 고객의 기대심리를 자극하라!

둘째마당 기획서 잘 쓰는 사람이 연봉도 높더라!

08 기획서로 스타 될 생각 말고 소통에 집중하라!

기획서, 관련부서와 상사의 원활한 협조를 끌어내기 위한 것 | 기획서 작성능력이 밥 먹여준다! | 회사 업무는 학교 교육과는 완전 다르다! | 쓸 때마다 쩔쩔매는 기획서 | 1등 기획서가 되기 위해서는 계속 써보는 수밖에 없다!

09 회사에 들어가면 꼭 써야 할 기획서 5가지
직장인은 써야 할 기획서가 많고도 많다!

10 1등 기획서란 바로 이런 것이다!
종류는 다양해도 1등 기획서끼리는 통하는 게 있다!
<잠깐만요> 기획서, 서체와 크기를 고려하라

11 1등 기획서는 초안부터 다르다!
키보드 두드리기 전, 종이와 펜을 먼저 잡아라! | 삼성전자의 기획서 초안 사례 | 인정받는 기획서 vs 비난받는 기획서 | 기획서 초안 작성을 위한 3가지 가이드 라인
<잠깐만요> 기획서 작성, 현장조사와 자료수집에 가장 많은 시간을 할당하라

12 기획서를 잘 쓰려면 현장조사를 하라!
기획서 출발은 현장조사에 있다! | 현장조사의 3가지 목적 | 현장조사 전 사전조사는 필수! 사전조사를 위한 3가지 가이드 라인! | 현장조사는 언제 어디에서 하는 것이 좋을까?
<잠깐만요> 이런 메모 노트가 유용하다!

13 기획서 수정ㆍ보완을 통해 발전하는 모습을 보여라!
PDCA 사이클을 기획서에 반영할 줄 알아야 한다

14 결재자만 죽도록 공략하라!
결재자에게 OK 받아야만 성공한 기획서라 할 수 있다!

셋째마당 삼성의 기획서 작성 9가지 원칙

15 1페이지 기획서가 최고!

사실 결재자는 기획서를 볼 시간이 없다! | 1페이지로 작성할 수 없다면 1페이지짜리 요약서를 첨부하라! | 긴 글을 짧게 압축하는 능력을 길러라!

16 삼성전자의 기안서 작성 원칙, 1매 Best! 2ao Better!
1페이지 기획서는 Best! 2페이지 기획서는 Better! | 왼쪽에는 1페이지짜리 핵심기획안을, 오른쪽에는 본 기획서를! | 1매 Best, 2매 Better 기획서 작성의 4가지 포인트

17 기본 서식에 충실하라!
우즈도 호날두도 기본을 지킨다! 노력 대비 큰 효과를 가져오는 기획서의 서식 | 기본 서식 원칙이 돋보이는 삼성 기획서 사례
<잠깐만요> 삼성 기획서의 서식 원칙

18 분칠에 집중하는 우를 범하지 마라!
기획서는 무엇보다 내용으로 승부해야 한다! | 뛰어난 컴퓨터 활용능력, 기획서 작성에는 때로 독이 된다! | 자신의 생각을 간단명료하게 전달하는 능력을 키워라!
<잠깐만요> 기획서에는 ‘~입니다’보다 명사형 종결어미가 적합

19 삼성, 전방위 마케팅 기획서의 성공사례
기획서 검토할 때 상사가 꼭 하는 질문 Best 3 | 전방위 프로모션 기획서 첨삭 사례 | 10년 전 마케팅 팀장에게 받은 교훈
<잠깐만요> 논리적인 기획서 작성의 3단계

20 결재를 잘 받는 기획서일수록 숫자로 말한다!
지금 기획서를 왜 쓰는지 항상 생각하라! | 기획서 달성목표는 구체적인 숫자로 정하라! | 기대효과, 투자 대비 매출, 이익 발생은 모수 숫자로 표기하라! | 숫자를 넣으면 실현 가능성이 높아 보인다! | 그래프와 도표를 적절하게 활용하라! | 숫자를 활용한 기획서 사례

21 고객 입장에서 기획서를 생각하라
기획서 대상이 누구인지 분명히 설정하고 공감대를 형성하라 | 기획서의 1차 대상과 2차 대상을 분석하라! | B전자 냉장고가 중동시장 진출에 실패한 이유는? | 기획서에 전문용어나 약자를 남발하지 마라!

22 차별화된 컨셉으로 기획서를 작성하라
당신의 기획서에는 컨셉이 있는가? | 기획서에서 컨셉이란? | 성공사례 1:하우젠 은나노 세탁기 신제품 런칭 | 성공사례 2:하우젠 에어컨의 IMC 기획
<잠깐만요> 기획서의 문장은 짧을수록 설득력이 있다

23 기획서 제출 후 분석과 사후관리를 잊지 마라!
평가 없는 기획서는 단순 보고로 그칠 뿐 | 수치와 가치를 나누어 평가하라! 정량평가 & 정성평가 | 기획서도 애프터서비스를 하라!
<잠깐만요> 100번의 수정을 거쳐 OK된 기획서

넷째마당 실제 사례로 배우는 기획서 첨삭 강좌

24 공익 캠페인을 이용하라!-코카콜라 여름 프로모션 제안서
25 세부내용을 6하 원칙에 맞게 작성하라!-H마트 성년의 날 프로모션 제안서
26 관련 업체와 제휴하라!-C전자 웨딩박람회 운영안 제안서
27 성공 창업의 문을 두드려라!-크리스털 파크 사업제안서
28 결재자가 읽기 쉽고 보기 좋게 작성하라-S전자 디지털 프라자 여름 프로모션 기획서
29 발로 뛰어 현장의 소리를 담아라!-S전자 판촉물 현장조사 보고서

<특별부록> 대기업 기획서 양식

01 삼성 TV 런칭 기획서
02 다양한 체크리스트
03 2010 ‘Day 마케팅’ 기획서
04 하우젠 런칭 기획서
05 끼스쿨(Key School) 사업기획서
06 빅스타 페스티벌 프로모션 기획서
07 디지털 복합매장 오픈 이벤트 기획서
08 스마트폰 런칭 마케팅 기획서
09 1페이지 대통령 보고서
10 삼성의 1페이지 기획서
11 삼성의 다양한 기획서
12 삼성 전방위 프로모션 기획서
13 2009 영업전략 기획서
14 하우젠 은나노 세탁기 런칭 기획서

출판사 서평

보스와 클라이언트에게 OK를 받아내는 기획서 작성법 대공개!
* 실제 현장에서 작성하고 적용한 대기업의 기획서, 제안서 양식을 공개합니다!
* 파브, 하우젠, 센스, 애니콜 등 삼성의 전략브랜드 홍보마케팅을 기획하고 진행한 20년차 베테랑의 실전 기획노하우를 알려드립니다!
* 과 을 드립니다!

삼성ㆍ코카콜라ㆍ홈플러스 사례로 배우는 기획서 작성법!
《1등 기획서 상식사전》

기획서만 잘 써도 연봉이 달라진다!
업무와 프로젝트의 시작은 바로 한 장의 기획서!
대부분의 직장인은 기획서를 통해 새로운 일을 계획하고... 더보기

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  • 1등 기획서 ... li**leeuny | 2011-01-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    사실, 처음 책을 넘기면서 '이런 당연한 소리를!!' 라고 생각했다.그만큼 기획서를 쓸때 필요한 가장 기본적인 것부터 설명했고, 그런 점에서 처음 기획서를 접하는 누구에게나 쉽게 읽혀질수 있는 책인것 같다.다행히  기본적인 것에서만 끝낸 것이 아니라 실제 기획서를 작성할때 필요한 어드바이스가 군데군데 언급되어 실무자들도 한번 쯤 읽어보면 도움이 될 것 같다는 생각이 들었다.사실 가장 기본적인 것인데도 불구하고, 초심을 잃고 잊고 있었던 여러가지에 대해서 다시 한번 생각할 수 있게 깔끔하게 정리되어 있어서 ... 더보기

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